ஆல்ஃபிரட் ஹிட்ச்காக் தனது ஒரு திரைப்படத்தில் பார்வையாளர்களின் நடத்தைக்கு கடுமையான விதிகளைக் கொண்டிருந்தார்

இப்போது மிகவும் விரும்பப்படும் பல பழைய படங்கள் அவற்றின் காலத்தில் குறைவாக மதிப்பிடப்பட்டிருந்தாலும், ஆல்ஃபிரட் ஹிட்ச்காக்கின் 1960 த்ரில்லர் “பைஸ்கோ” க்கும் இதையே கூற முடியாது. சர்ச்சைக்குரியதாக இருந்தது ஆனால் இன்னும் தெளிவான வெற்றி. இந்த திரைப்படம் பாக்ஸ் ஆபிஸில் $32 மில்லியனுக்கும் மேல் சம்பாதித்தது அதன் $800k பட்ஜெட். ஆல்ஃபிரட் ஹிட்ச்காக் பார்வையாளர்களுக்கு ஒரு புதிய விதியை முடிவு செய்யவில்லை என்றால், அது இன்னும் அதிகமான பணத்தை சம்பாதித்திருக்கலாம். ஹிட்ச்காக், பார்வையாளர்கள் திரைப்படத்தின் தொடக்கத்தில் மட்டுமே திரையரங்கிற்கு வர முடியும், எனவே அவர்கள் முழு கதையையும் சரியான வரிசையில் ரசிக்க முடியும் என்று வலியுறுத்தினார். இது இன்று வெளிப்படையாகத் தோன்றலாம், ஆனால் அவர் அந்தக் காலத்தின் பொதுவான நாடக நடத்தைக்கு எதிராகப் போகிறார்.

திரைப்பட பார்வையாளர்கள் அவர்கள் விரும்பும் போதெல்லாம் திரைப்படத்தில் தோன்றுவார்கள், மேலும் அவர்கள் முதல் பகுதியை தவறவிட்டால் திரைப்படம் மீண்டும் இயக்கப்படும் வரை காத்திருப்பார்கள். இந்த நடத்தை அக்கால நாடக வணிக மாதிரியால் உதவியது; திரையரங்குகள் இன்று போல் அந்த இடத்தை சுத்தம் செய்வதற்காக திரையரங்கை சுத்தம் செய்வதற்கு பதிலாக, நிலையான சுழற்சியில் திரைப்படங்களை இயக்கும். இந்த அணுகுமுறையின் நன்மைகள் தெளிவாக இருந்தன: திரைப்பட பார்வையாளர் தாமதமாக வந்தால் திரையரங்குகள் பணத்தை இழக்காது. குறைபாடுகளும் தெளிவாக இருந்தன: மக்கள் சரியான தொடக்கத்திலிருந்து முடிவடையும் வரை திரைப்படங்களைப் பார்க்கவில்லை, மேலும் மக்கள் தொடர்ந்து நடந்து செல்வது ஏற்கனவே அமர்ந்திருந்த பார்வையாளர்களுக்கு இடையூறாக இருந்தது.

திரைப்பட போஸ்டர் பட கலை/கெட்டி படங்கள்

ஹிட்ச்காக்கைப் பொறுத்தவரை, தீமைகள் நன்மைகளை விட அதிகமாக இருந்தன. படம் தொடங்கிய பிறகு திரையரங்குகளில் யாரையும் உள்ளே அனுமதிக்க வேண்டாம் என்று அறிவுறுத்தியது மட்டுமல்லாமல், டிரெய்லர்களிலும் சந்தைப்படுத்தல் பொருட்களிலும் பார்வையாளர்களை திட்டினார். “யாரும் இல்லை… ஆனால் யாரும்… ‘சைக்கோ’ படத்தின் ஒவ்வொரு நிகழ்ச்சியும் தொடங்கிய பிறகு தியேட்டரில் அனுமதிக்கப்படுவார்கள்,” என்று அவர் பிரபலமாக கூறினார். இந்த திரைப்படம் ஏதோ ஒரு சிறப்பு, பயபக்தியுடன் நடத்தப்பட வேண்டிய திரைப்படம் என்று சாத்தியமான பார்வையாளர்களுக்கு இது ஒரு தெளிவான செய்தியை அனுப்பியது.

ஹிட்ச்காக்கின் ஆட்சி மார்க்கெட்டிங்கில் மட்டும் முக்கிய இடத்தைப் பிடித்தது, ஆனால் செய்தித்தாள்கள் ஒரு அறிவிப்பை உள்ளடக்கியது திரைப்படப் பட்டியலுக்காக, “அம்சம் தொடங்கிய பிறகு யாரும் அனுமதிக்கப்படவில்லை.” இது “Pyscho” பக்கத்தில் உள்ள மற்ற எல்லா திரைப்படங்களிலும் தனித்து நிற்கச் செய்தது.

படத்தை சந்தைப்படுத்துவதில் ஹிட்ச்காக்கின் மீதமுள்ள அணுகுமுறையை இந்த விதி பூர்த்தி செய்தது, இது முடிந்தவரை குறைவாக வெளிப்படுத்துவது மற்றும் வாழ்க்கையை மாற்றும் அனுபவமாக கதையை ஆக்ரோஷமாக உயர்த்துவது. “சைக்கோ முடிந்தவரை திகிலூட்டும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது என்பதை நான் உங்களுக்கு எச்சரிக்க வேண்டும்,” என்று அவர் எழுதினார் ஒரு செய்தித்தாள் விளம்பரம். அவரது சேர்க்கை விதி “ஒரு புரட்சிகர கருத்து” என்று அவர் குறிப்பிட்டார், ஆனால் எல்லோரும் “சைக்கோ” சரியான வழியில் பார்க்கிறார்களா என்பதை உறுதிப்படுத்த இது அவசியமானது. அவர் கூறியது போல்:

“சைக்கோ என்பது பெரும்பாலான மோஷன் பிக்சர்களைப் போல் இல்லை என்பதை நாங்கள் கண்டுபிடித்துள்ளோம். பின்னோக்கி ஓடும் போது அது மேம்படாது. இது நான் சுருக்கமாக ஆனால் குறிப்பிடத்தக்க தோற்றத்தில் தோற்றமளிக்கும் பகுதிக்கும் பொருந்தும். எனவே ஒவ்வொரு நிகழ்ச்சியின் தொடக்கத்திற்குப் பிறகும் யாரையும் திரையரங்கில் அனுமதிக்க வேண்டாம் என்று கேட்டுக் கொண்டேன். இது, சைக்கோவை அதிகம் ரசிக்க உங்களுக்கு உதவும்.
அதைவிட முக்கியமானது – சைக்கோவின் அற்புதமான ரகசியங்களை நீங்கள் பார்த்த பிறகு உங்கள் நண்பர்களிடம் சொல்ல வேண்டாம் என்று நான் வலியுறுத்துகிறேன்.”

இது திரைப்பட சந்தைப்படுத்துதலுக்கான ஒரு பிரமாண்டமான அணுகுமுறை – அது திரைப்படங்களை எப்போதும் மாற்றியது. வேறு எந்த பிரபலமான வெளியீட்டை விடவும் சினிமாவை மாற்றியதற்காக “ஸ்டார் வார்ஸ்” என்று மக்கள் அடிக்கடி மேற்கோள் காட்டுகிறார்கள் – அதுதான் திரைப்படங்களில் தொடக்க வரவுகளை மாற்றியமைக்க உதவியது. அதன் பிரபலமான தொடக்க வலம் — ஆனால் “Pyscho” க்கான மார்க்கெட்டிங் மற்றும் எங்கள் தற்போதைய இடையே கோட்டை வரைய இன்னும் எளிதானது ஸ்பாய்லர் வெறுப்பு திரைப்பட கலாச்சாரம். உண்மையான திரைப்படம் “பைஸ்கோ” ஒரு மொத்த ரத்தினம், ஆனால் கலாச்சார தாக்கத்தின் அடிப்படையில், அதன் சந்தைப்படுத்தல் உண்மையில் அதை முறியடிக்கக்கூடும்.