மார்கிப்ளியரின் இரும்பு நுரையீரல் பாக்ஸ் ஆபிஸை அதிர்ச்சியடையச் செய்ததற்கான 5 காரணங்கள்

ஜனவரி பாக்ஸ் ஆபிஸுக்கு ஒரு பெரிய மாதமாகும், ஆனால் அது மிகவும் தனித்துவமான உயர் குறிப்பில் முடிந்தது. ஒருபுறம், “உதவி அனுப்பு” வடிவத்தில் சாம் ரைமியின் திகில் திரும்பியது. மறுபுறம், யூடியூபர் மார்க்கிப்ளியர் (அக்கா மார்க் பிஷ்பாக்) தனது சுய-நிதி, சுய-விநியோக வீடியோ கேம் தழுவல் “அயர்ன் லுங்” உடன். அது டேவிட் வெர்சஸ். கோலியாத், மேலும் கோலியாத் முதலிடம் பிடித்தாலும், டேவிட் முற்றிலும் பல வழிகளில் பெரிய வெற்றியாளராகத் தோன்றினார்.

“அயர்ன் லுங்” அதன் அறிமுகத்திலேயே உள்நாட்டில் $17.8 மில்லியனை ஈட்டியது, குறுகிய காலத்தில் முதலிடத்தை இழந்தது. இருப்பினும், வெள்ளியன்று 9 மில்லியன் டாலர்களுடன் முதலிடத்தைப் பிடித்தது. “உதவி அனுப்பு” 20 மில்லியன் டாலர்களுடன் முதலிடத்தில் வந்தது, ஆனால் அது ஒரு வியக்கத்தக்க நெருக்கமான போட்டியாக இருந்தது. சர்வதேச அளவில், இண்டி வீடியோ கேம் ஃபிளிக் மேலும் $3.9 மில்லியனை $21.7 மில்லியன் உலகளாவிய தொடக்கத்தில் சேர்த்தது. சில வாரங்களுக்கு முன்பு கூட, இந்த அளவிலான வெற்றியைக் கணிப்பது மிகவும் கடினமாக இருக்கும்.

அதே பெயரில் உள்ள வீடியோ கேமை அடிப்படையாகக் கொண்டு, “அயர்ன் லுங்” என்பது அபோகாலிப்டிக் எதிர்காலத்தில் “அமைதியான பேரானந்தம்” என்று அழைக்கப்படும் ஒரு மர்மமான நிகழ்வுக்குப் பிறகு, பிரபஞ்சத்தில் உள்ள அனைத்து அறியப்பட்ட நட்சத்திரங்கள் மற்றும் வாழக்கூடிய கிரகங்கள் மறைந்துவிடும். இரும்பு நுரையீரல் என்று அழைக்கப்படும் சிறிய நீர்மூழ்கிக் கப்பலைப் பயன்படுத்தி பாழடைந்த நிலவில் கண்டுபிடிக்கப்பட்ட இரத்தக் கடலைத் தேட ஒரு குற்றவாளி (ஃபிஷ்பாக்) அனுப்பப்படுகிறார். வெளியீட்டிற்கு முந்தைய மதிப்பீடுகள் திரைப்படம் $10 மில்லியனுக்கும் அதிகமாக வசூலித்துள்ளது உயர் இறுதியில். இது கிட்டத்தட்ட அந்த எண்ணிக்கையை இரட்டிப்பாக்கியது.

எனவே, இங்கே என்ன நடந்தது? யூடியூபரில் இருந்து திகில் பட இயக்குனராக மாறுவதற்கு மார்க்கிப்ளியர் எப்படி வெற்றிகரமாக முடிந்தது? இந்த படம் எப்படி இவ்வளவு அர்த்தமுள்ள வகையில் உடைக்க முடிந்தது? ஆரம்ப வார இறுதியில் “அயர்ன் லுங்” அதிர்ச்சியூட்டும் வகையில் மிகப்பெரிய வெற்றியைப் பெற்றதற்கான மிகப்பெரிய காரணங்களை நாங்கள் பார்க்கப் போகிறோம்.

பாக்ஸ் ஆபிஸுக்கு வரும்போது குறைந்த பட்ஜெட் எப்போதும் உங்கள் நண்பன். “இரும்பு நுரையீரல்” விஷயத்தில், குறிப்பாக 2026 தரநிலையில், இந்தத் திரைப்படம் மிகவும் மலிவானது. மார்க் ஃபிஷ்பாக் அதிகாரப்பூர்வ பட்ஜெட்டை வெளியிடவில்லை என்றாலும், அது $3 மில்லியனுக்கும் குறைவாக இருக்கும் என்று கூறப்படுகிறது. மாறாக, “உதவி அனுப்பு” $40 மில்லியன் பட்ஜெட்டைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் தொடக்க வார இறுதியில் உள்நாட்டில் இன்னும் சில மில்லியன்களை ஈட்டியது. இது நேராக திருடுவது போல் தெரிகிறது.

வித்தியாசம் என்னவென்றால், இந்த விஷயத்தில், ஃபிஷ்பாக் ஒரு ஹாலிவுட் ஸ்டுடியோ அல்ல – அல்லது அவருக்கு ஆதரவில்லை. டிஸ்னி ஒரு நடுத்தர பட்ஜெட் திரைப்படத்தில் சில பணத்தை இழக்க முடியும், அதேசமயம் $3 மில்லியன் என்பது யூடியூபருக்கு நம்பமுடியாத தொகையாகும் – மிகவும் வெற்றிகரமானது கூட – வரிசையில் வைக்கலாம். அதிர்ஷ்டவசமாக, அது எல்லாம் வேலை செய்தது. புத்திசாலித்தனமாக, ஃபிஷ்பாக் தனது திரைப்படத் தயாரிப்பு கனவுகளைப் பின்தொடர்வதில் தன்னை மிகைப்படுத்திக் கொள்ளவில்லை.

சினிமா வரலாற்றில், பல குறைந்த பட்ஜெட் திரைப்படங்கள் பாக்ஸ் ஆபிஸில் ஒரு கொலையை செய்துள்ளன. சில நேரங்களில், அந்த திரைப்படங்கள் சுயாதீனமாக தயாரிக்கப்பட்டன. மற்ற நேரங்களில், ஸ்டுடியோக்கள் குறைந்த ஆபத்து/அதிக வெகுமதி சூதாட்டத்தை எடுத்துக் கொண்டன. இந்த விஷயத்தில், நவீன ஊடகங்களின் வளர்ந்து வரும், சக்திவாய்ந்த தளங்களில் ஒன்றில் வெற்றியை அடைந்த ஒருவர், அதிக செலவு இல்லாமல் ஹாலிவுட்டில் வெற்றிகரமாக கிளைத்துள்ளார். அப்படிப்பட்ட ஒரு காரியத்தைச் செய்வது கடினம் என்று சொன்னால் அது ஒரு குறையாக இருக்கும்.

நாம் எந்தத் திரைப்படத்தைப் பற்றி பேசினாலும், பயனுள்ள சந்தைப்படுத்தல் இல்லாமல் பாக்ஸ் ஆபிஸில் $20 மில்லியனுக்கு மேல் சம்பாதிக்க முடியாது. அது தான் மிருகத்தின் இயல்பு. ஆனால் ஒரு ஸ்டுடியோ கொடுக்கப்பட்ட திரைப்படத்தின் மார்க்கெட்டிங்கிற்கு நிறைய பணம் செலவழிப்பதால் வெற்றிக்கு உத்தரவாதம் இல்லை. பார்க்க, அமேசான் செலவு வார இறுதியில் தோல்வியடைந்த “மெலனியா” ஆவணப்படத்தை சந்தைப்படுத்த $35 மில்லியன்.

இது “இரும்பு நுரையீரலுக்கு” நம்மைக் கொண்டு வருகிறது, இது சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி அதன் வெற்றியின் வெளிச்சத்தில் மிகவும் திறம்பட சந்தைப்படுத்தப்பட்டது. மார்க்கிப்ளியர் தனது திரைப்படத்தை சந்தைப்படுத்த அதிக பணம் செலவழிக்கவில்லை என்பது அதன் ஆதரவாக மேலும் செயல்படுகிறது. மாறாக, அவர் புத்திசாலித்தனமாக தனது YouTube பார்வையாளர்களை நேரடியாக குறிவைத்தார், எடுத்துக்காட்டாக, விளையாட்டு நிகழ்வுகளின் போது டிவி ஸ்பாட்களை விளையாடுவதற்கு நிறைய பணம் செலுத்துவதை விட, சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் நேரடி தொடர்புகளில் கவனம் செலுத்தினார்.

ஒரு தசாப்தத்திற்கும் மேலாக, உள்ளது பாரம்பரிய விளம்பரங்களை விட சமூக ஊடக சலசலப்பு மிகவும் முக்கியமானது என்பதற்கு ஆதாரம். ஸ்டுடியோக்கள் நிச்சயமாக சந்தைப்படுத்தல் வரவுசெலவுத்திட்டங்களை அதிக இலக்கு பிரச்சாரங்களுடன், வரையறுக்கப்பட்ட வெற்றியுடன் குறைக்க முயற்சித்தன. Markiplier இதை மிக மிக வெற்றிகரமாகச் செய்து முடித்தார், இது எல்லாம் முடிந்தவுடன், திரைப்படத்தின் அடிமட்டத்தை இன்னும் அதிகரிக்க உதவும். கடன் செலுத்த வேண்டிய கிரெடிட், இது மிகச் சிறப்பாகச் செயல்படுத்தப்பட்ட, அதிக இலக்கு கொண்ட, காலங்காலமாக களமிறங்கும் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரமாகும்.

சுயாதீன திரைப்பட தயாரிப்பாளர்களுக்கு, கதையின் பின்னணியில் உள்ள கதையைப் போலவே சில விஷயங்கள் பயனுள்ளதாக இருக்கும். கெவின் ஸ்மித்தின் “கிளார்க்ஸ்” அதன் நாளில் வெற்றி பெற்றது இயக்குனரின் கதை அதை ஊடகங்களில் மிகவும் செய்தியாக்கியது. படம் நன்றாக இருந்தது என்பது வலிக்கவில்லை, ஆனால் நான் திசைதிருப்புகிறேன். “அயர்ன் லுங்” விஷயத்தில், ஒரு இண்டி வீடியோ கேமை விரும்பி, ஹாலிவுட்டின் எந்த உதவியும் இல்லாமல் அந்த கேமை ஒரு திரைப்படமாக மாற்றும் மார்க்பிளியரின் கதை, உண்மையில், கட்டாயமாக இருந்தது. அது நியாயமான கவனத்தைப் பெற உதவியது.

ஹாலிவுட் வர்த்தக வெளியீடுகள் முதல் ரசிகர்களால் இயக்கப்படும் வலைப்பதிவுகள் மற்றும் திகில் மைய சமூக ஊடக கணக்குகள் வரை, பெரிய திரைக்கு வர “Iron Lung” மேற்கொண்ட பயணம் — Mark Fischbach இப்படத்தை எழுதி, நடித்தது, இயக்கியது மற்றும் விநியோகித்தது முதல் 2023 இல் இரட்டை ஹாலிவுட் வேலைநிறுத்தங்களை எதிர்த்துப் போராடுவது வரை, இந்த திரைப்படத்திற்கு நிறைய கவரேஜ் கிடைத்தது. நேரடி சந்தைப்படுத்தல் செலவு இல்லாமல் பலரின் ரேடாரில் இது கிடைத்தது. இது போன்ற ஒரு சுயாதீனமான உற்பத்திக்கு உதவியாக இருக்கும் என்று கூறுவது ஒரு குறையாக இருக்கும்.

மார்க்பிலியர் “ஃபைவ் நைட்ஸ் அட் ஃப்ரெடியில்” ஒரு பாத்திரத்தை நிராகரித்தார் ஏனென்றால் அவர் சொந்தமாக திரைப்படம் எடுப்பதில் உறுதியாக இருந்தார். இவை அனைத்தும் “இரும்பு நுரையீரல்” பற்றி பேசுவதற்கும் விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துவதற்கும் உதவியது, குறிப்பாக ஏற்கனவே அவரது படைப்புகளின் ரசிகர்களாக இல்லாதவர்களிடையே. சமீபத்திய வாரங்களில் பாக்ஸ் ஆபிஸ் கணிப்புகள் உயரத் தொடங்கியபோது இந்தப் படத்தைப் பற்றி நான் அறிந்தேன் என்பதை முதலில் ஒப்புக்கொள்வேன். இது என்னை தனிப்பட்ட முறையிலும் தொழில் ரீதியாகவும் பேச வைத்தது. நான் தனியாக இல்லை. அந்த கவரேஜ் மற்றும் ஆர்கானிக் அரட்டைகள் அனைத்தும் சேர்ந்தன.

தெளிவாகச் சொன்னால், Markiplier உண்மையிலேயே மிகப்பெரிய பார்வையாளர்களைக் கொண்டுள்ளது. அவரது யூடியூப் சேனலில் 38 மில்லியன் சந்தாதாரர்கள் உள்ளனர், பல ஆண்டுகளாக அவர் கைவினைப்பொருளுக்கான அர்ப்பணிப்பு மூலம் குவிக்கப்பட்டுள்ளார். அந்த ரசிகர்கள் மிகவும் விசுவாசமானவர்கள். உதாரணமாக, அவரது யூடியூப் சேனலில் நேரடியாக வெளியிடப்பட்ட “அயர்ன் லுங்” க்கான முதல் டீஸர், அவரது சேனலில் மட்டும் வாழ்நாள் முழுவதும் 11 மில்லியன் பார்வைகளைப் பெற்றுள்ளது. மீண்டும், பெரிய ஸ்டுடியோ திரைப்படங்கள் பெரும்பாலும் இத்தகைய எண்களால் மிகவும் மகிழ்ச்சியாக இருக்கும்.

இந்த மனிதன் தனது பல்வேறு சமூக ஊடக கணக்குகளில் பின்தொடர்வதைப் பற்றி எதுவும் கூறவில்லை, இது அவருக்கு நேரடியான வரியைக் கொண்ட பல்லாயிரக்கணக்கான நபர்களுக்கு சமம். Markiplier தனது பார்வையாளர்களை பெரிதும் நம்பியிருந்தார், அது வேலை செய்தது. அவர் பல ஆண்டுகளாக படத்தைப் பற்றி பேசி தனது ரசிகர்களை உற்சாகப்படுத்தினார். அவர்கள் உலகெங்கிலும் உள்ள திரையரங்குகளைத் திரட்டி, திரைப்படத்தை முன்பதிவு செய்யும்படி சமாதானப்படுத்தினர், இது திரையரங்குகளுக்கு ஒரு நல்ல அழைப்பு என்பதை நிரூபித்தது. பைத்தியமாகத் தோன்றினாலும், அது முற்றிலும் வேறுபட்டதல்ல டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் கடந்த ஆண்டு “தி அஃபிஷியல் ரிலீஸ் பார்ட்டி ஆஃப் எ ஷோகேர்ல்” நிகழ்ச்சிக்காக தனது ரசிகர்களைத் திரட்டினார்..

யாரோ ஒருவருக்கு ஆன்லைனில் பெரிய பின்தொடர்பவர்கள் இருப்பதால், அது தானாகவே பாக்ஸ் ஆபிஸில் விற்கப்படும் டிக்கெட்டுகளுக்கு சமமாகிவிடும் என்று சொல்ல முடியாது. இப்போதெல்லாம் திரைப்படங்களுக்கு ஆட்களை வரவழைப்பது கடினம். ஆனால் மார்கிபிளியரின் ரசிகர்கள் திரளாகக் கலந்து கொண்டனர். திகில் ரசிகர்கள் எப்போதும் அடுத்த பெரிய விஷயத்தைத் தேடுவதில் விசுவாசமாக இருப்பது புண்படுத்தாது. உதாரணமாக, அவர் ஒரு ரோம்-காம் உருவாக்கியிருந்தால், அது நன்றாக வேலை செய்திருக்காது. அவர் பார்வையாளர்களுக்கு சரியான நேரத்தில் சரியான திட்டத்தை தேர்ந்தெடுத்தார்.

நான் இங்கே எனது சோப்பாக்ஸைப் பெறுவதற்கு முன், பிளாட்ஃபார்மில் உள்ள படைப்பாளர்களைப் பொறுத்தவரை, யூடியூப்பை ஒரு முறையான பொழுதுபோக்கு வடிவமாக ஹாலிவுட்டின் அணுகுமுறையைப் பற்றிய அலை மாறுகிறது என்று சொல்லி ஆரம்பிக்கிறேன். இப்போது பல ஆண்டுகளாக, ஹாலிவுட் ஸ்டுடியோக்கள் மற்றும் பித்தளை எடுக்கும் முடிவுகள் யூடியூபர்களை முறையானவை அல்லது உண்மையிலேயே பொருத்தமானவை என்று புறக்கணித்துவிட்டதாக உணரப்படுகிறது. “இரும்பு நுரையீரல்” எதையும் நிரூபித்திருந்தால், ஹாலிவுட், ஒட்டுமொத்தமாக, யூடியூப்பின் சக்தியை வெகுவாகக் குறைத்து மதிப்பிட்டுள்ளது.

பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி அழிந்து வருகிறது. ஸ்ட்ரீமிங் பிளவுபட்டு, தொடர்ந்து விலை உயர்ந்து வருகிறது. பாக்ஸ் ஆபிஸ் முன்னெப்போதையும் விட நிச்சயமற்ற நிலையில் உள்ளது. யூடியூப், மறுபுறம், மக்கள் மிகவும் சிறப்பு வாய்ந்த உள்ளடக்கத்துடன் ஈடுபடவும், படைப்பாளர்களுடன் ஒருவித உறவை வளர்த்துக் கொள்ளவும் அனுமதிக்கிறது. அப்படித்தான் கிறிஸ் ஸ்டக்மேனால் “ஷெல்பி ஓக்ஸ்” ஒரு கிக்ஸ்டார்ட்டர் உணர்வை உருவாக்க முடிந்தது. துரதிருஷ்டவசமாக, “Shelby Oaks” NEON மற்றும் ஸ்ப்ளாஷியர் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தின் ஆதரவு இருந்தபோதிலும் பாக்ஸ் ஆபிஸில் $6.6 மில்லியனை மட்டுமே ஈட்டியது, ஆனால் அது முற்றிலும் மற்றொரு பிரச்சினை.

யூடியூப் உண்மையான பொழுதுபோக்கு, மேலும் இந்த படைப்பாளர்களின் ரசிகர்கள் அதிக ஈடுபாடு கொண்டுள்ளனர் என்பதே இதன் முக்கிய அம்சமாகும். இது நன்றாக இருக்கிறது யூடியூபர் கேன் பார்சன்ஸின் A24 இன் “தி பேக்ரூம்ஸ்” திரைப்படம். Markiplier இங்கே என்ன செய்துள்ளார் என்பது, திறமைக்கான ஒரு வளர்ப்புத் தளமாக YouTube ஐ இன்னும் தீவிரமாகப் பார்க்க ஹாலிவுட் கட்டாயப்படுத்தப் போகிறது. ஸ்டுடியோக்கள் அல்லது விநியோகஸ்தர்களின் எந்த ஆதரவும் இல்லாமல் Markiplier இதைச் செய்தார் என்பது இன்னும் கண்களைத் திறக்கிறது.

“இரும்பு நுரையீரல்” இப்போது திரையரங்குகளில் உள்ளது.