90 வினாடிகள் கொண்ட வீடியோ எப்படி 400 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களை வணிகத்தில் ஈட்டியது

ஜூன் 2016 இல் குழந்தைகள் பாடலின் 90-வினாடி கிளிப்பை வெளியிட கிம் மின்-சியோக் அங்கீகாரம் அளித்தபோது, ​​அது ஏற்படுத்தும் தாக்கம் பற்றி அவருக்குத் தெரியாது.

இந்தப் பாடல் 16 பில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வைகளுடன் உலகளாவிய நிகழ்வாக மாறியுள்ளது – YouTube வரலாற்றில் அதிகம் பார்க்கப்பட்ட வீடியோ.

பாடல் கவர்ந்தது குழந்தை சுறா.

உலகெங்கிலும் உள்ள குழந்தைகளை வெல்வதற்கும் பெரியவர்களை எரிச்சலூட்டுவதற்கும் கூடுதலாக, பாடல் அதன் படைப்பாளரான தென் கொரிய நிறுவனமான Pinkfong நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் டாலர்கள் மதிப்புள்ள ஊடக வணிகமாக மாற வழி வகுத்தது.

“எங்கள் மற்ற உள்ளடக்கத்திலிருந்து இது தனித்து நிற்கும் என்று நாங்கள் எதிர்பார்க்கவில்லை” என்று பிங்க்ஃபாங்கின் CEO கிம், சியோலில் (தென் கொரியா) நிறுவனத்தின் அலுவலகத்திலிருந்து பிபிசியிடம் கூறினார். “ஆனால் திரும்பிப் பார்த்தால், இது ஒரு திருப்புமுனையாக இருந்தது, இது நமது உலகளாவிய பாதைக்கு வழி வகுத்தது.”

செவ்வாயன்று (11/18), இந்தப் பாதை Pinkfong ஐ தென் கொரியப் பங்குச் சந்தைக்குக் கொண்டு சென்றது, அங்கு அதன் பங்குகள் அறிமுகமானபோது 9% க்கும் அதிகமாக உயர்ந்தன, இது நிறுவனத்திற்கு US$400 மில்லியன் (சுமார் R$2 பில்லியன்) மதிப்பைக் கொடுத்தது.

‘சம்பளத்தை எதிர்பார்க்கவில்லை’

2010 இல் SmartStudy என நிறுவப்பட்ட நிறுவனம், 12 வயது வரையிலான குழந்தைகளுக்கான டிஜிட்டல் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கியது.

முதலில், அதில் கிம் மற்றும் தலைமை தொழில்நுட்ப அதிகாரி டோங்வூ சன் உட்பட மூன்று ஊழியர்கள் மட்டுமே இருந்தனர்.

“அலுவலகம் சிறியது, இதை விட சிறியது” என்று கிம் நினைவு கூர்ந்தார், அவர் பேசிய மாநாட்டு அறையை சுட்டிக்காட்டினார்.

இது மிகவும் சிறியதாக இருந்தது, “அந்த நேரத்தில் நாங்கள் சம்பளத்தைப் பெறுவோம் என்று கூட எதிர்பார்க்கவில்லை,” என்று அவர் ஒரு மொழிபெயர்ப்பாளர் மூலம் கூறினார்.

Pinkfong பல மறுவடிவமைப்புகளுக்கு உட்பட்டுள்ளது, இதில் சிறு குழந்தைகளுக்கு கவனம் செலுத்துவது உட்பட.

நிறுவனம் சுமார் 100 ஊழியர்களாக வளர்ந்தது மற்றும் விளையாட்டுகள் மற்றும் எளிய கல்வி உள்ளடக்கத்திற்கு முன்னுரிமை அளிக்கத் தொடங்கியது. “அப்போதுதான் குழந்தை சுறா வந்தது,” கிம் விளக்கினார்.

2022 முதல், நிறுவனம் தி பிங்க்ஃபாங் கம்பெனி என்று அழைக்கப்படுகிறது, இது அதன் முதல் கார்ட்டூன்களில் ஒன்றிலிருந்து மகிழ்ச்சியான மற்றும் ஆர்வமுள்ள நரியால் ஈர்க்கப்பட்டது.

இன்று, டோக்கியோ (ஜப்பான்), ஷாங்காய் (சீனா) மற்றும் லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் (அமெரிக்கா) ஆகிய இடங்களில் அலுவலகங்களுடன் சுமார் 340 பணியாளர்களைக் கொண்டுள்ளது.

குழந்தை சுறா நிகழ்வு

என்று நம்பப்படுகிறது குழந்தை சுறா 1970 களில் அமெரிக்காவில் தோன்றியது, குழந்தைகள் கோடைகால முகாம்களில் பாடப்பட்டது.

“குழந்தை சுறா, டூ, டூ, டூ, டூ, டூ, டூ” என்ற சொற்றொடரைத் திரும்பத் திரும்பச் சொல்லும் பாடல், “பெரியவர்களை எரிச்சலூட்டினாலும், குழந்தைகளை ஈர்க்கிறது” என்று நன்யாங் தொழில்நுட்ப பல்கலைக்கழகத்தின் (சிங்கப்பூர்) ஊடக ஆய்வாளர் கெவின் சியூ கூறினார்.

கிம் பாடலின் சக்தியையும் அங்கீகரிக்கிறார்.

“இது ஒரு கே-பாப் பாடல் போன்றது. மிக வேகமாகவும், தாளமாகவும், போதையாகவும் இருக்கிறது,” என்று அவர் கூறினார், மெல்லிசைக்கு ஒரு விளைவு உண்டு “கோஷமிடுதல்“(மீண்டும்), குழந்தைகள் மனப்பாடம் செய்வதை எளிதாக்குகிறது.

இருப்பினும், வெற்றி உடனடியாக கிடைக்கவில்லை. தென்கிழக்கு ஆசியாவில் குழந்தைகள் நிகழ்வுகளில் நடனம் நிகழ்த்தப்பட்டபோது மட்டுமே வீடியோ பிரபலமடைந்தது.

இந்த பாடலுக்கு குழந்தைகள் மற்றும் பெரியவர்கள் நடனமாடும் கிளிப்புகள் இணையத்தில் பரவ ஆரம்பித்தது மற்றும் வீடியோ வைரலானது.

“அலுவலகத்தில் ஒரு கட்சி உணர்வு இருந்தது,” கிம் கூறினார், பார்வைகள் உயர்ந்தன.

நவம்பர் 2020 இல், இந்த கிளிப் YouTube இல் அதிகம் பார்க்கப்பட்டது.

அடுத்த ஆண்டுகளில், இது நிறுவனத்தின் வருவாயில் பாதியை உருவாக்கியது மற்றும் புதிய உள்ளடக்கம் மற்றும் தயாரிப்புகளுக்கான தளமாக மாறியது என்று நிர்வாகி கூறினார்.

2019 ஆம் ஆண்டில், பிங்க்ஃபாங் ஒரு அமெரிக்க இசையமைப்பாளரைத் திருடியதாகக் குற்றம் சாட்டப்பட்டு ஒரு வழக்கை எதிர்கொண்டார்.

தென் கொரியாவின் உச்ச நீதிமன்றம் அதன் பதிப்பு பொது டொமைன் நாட்டுப்புற பாடலில் இருந்து பெறப்பட்டது என்று நிறுவனம் வாதிட்டதை அடுத்து வழக்கை தள்ளுபடி செய்தது.

இந்த வெற்றியானது, பொதுத்துறைக்குச் செல்லும்போது நிறுவனத்தை உயர்த்தியது என்று கிம் கூறினார். IPO கோரிக்கை (ஆங்கிலத்தில் பங்குச் சந்தையில் பொதுவில் செல்வதற்கான சுருக்கம்) தீர்ப்புக்கு முன் தாக்கல் செய்யப்பட்டது.

தனித்த வெற்றியா?

போன்ற பிற Pinkfong உரிமையாளர்கள் பெபெஃபின் இ சீலுக்விரைவாக வளரும், ஆனால் நிறுவனம் அதை சார்ந்து இல்லை என்பதை நிரூபிக்க வேண்டும் குழந்தை சுறாமின் ஜங் கிம், கொரியா பல்கலைக்கழகத்தின் (தென் கொரியா) வணிகப் பேராசிரியர் கூறினார்.

இலக்கு பார்வையாளர்கள், ஒரு நன்மை என்று அவர் மேலும் கூறினார், ஏனெனில் சிறு குழந்தைகள் ஒரே விஷயத்தை மீண்டும் மீண்டும் பார்க்கிறார்கள்.

வணிகத்தை தாண்டி வளர முடியும் என்கிறார் கிம் மின்-சியோக் குழந்தை சுறாஇது இன்று நிறுவனத்தின் வருவாயில் கால் பகுதியைக் குறிக்கிறது. அதைப் பற்றி, பெபெஃபின் இது ஏற்கனவே வருவாயில் 40% ஆகும்.

ஒரு பெற்றோர் பிபிசியிடம் பிங்க்ஃபாங் வீடியோக்கள் பற்றி கலவையான உணர்வுகள் இருப்பதாக கூறினார். இரண்டு குழந்தைகளின் தந்தையான சலீம் நஷெஃப், உள்ளடக்கத்தின் கல்வித் தன்மையை மதிக்கிறார், ஆனால் அவரது மனைவி கருதுகிறார் குழந்தை சுறா “குழந்தைகளுக்கு மிகவும் தூண்டுகிறது.”

அப்படியிருந்தும், வைரலான வீடியோ தவிர்க்க முடியாதது: மூன்று வயதை எட்டவிருக்கும் தம்பதியரின் மகள், கருப்பொருள் கொண்ட பிறந்தநாள் விழாவை நடத்துவார் குழந்தை சுறா.

Pinkfong இதேபோன்ற வணிக முறையீட்டைக் கொண்ட பிற கதாபாத்திரங்களை உருவாக்க முடியுமா என்பது இன்னும் தெளிவாகத் தெரியவில்லை என்று கொரியா பல்கலைக்கழக பேராசிரியர் மின் கூறினார்.

நிறுவனம் தனது பங்குச் சந்தையில் அறிமுகமானதில் ஏறக்குறைய 52 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களை (சுமார் R$260 மில்லியன்) திரட்டியது, மேலும் அதன் படங்கள் மற்றும் கதாபாத்திரங்களின் வரிசையை விரிவுபடுத்த பணத்தைப் பயன்படுத்த திட்டமிட்டுள்ளது என்று Pinkfong ஐச் சேர்ந்த கிம் கூறினார்.

உள்ளடக்க தயாரிப்பாளராக மாறுவதே குறிக்கோள்”தொழில்நுட்பம் சார்ந்தது“(தொழில்நுட்பம் சார்ந்தது), புதிய வடிவமைப்புகளை வடிவமைக்க காட்சிப்படுத்தல் வடிவங்கள் மற்றும் பிற தரவுகளைப் பயன்படுத்துதல்.

“பல படைப்பாளிகள் எப்போதும் கனவு கண்டதை நாங்கள் அடைந்துள்ளோம்” என்று கிம் கூறினார்.

இப்போது நிறுவனம் முதலீட்டாளர்களுக்கு இது ஒரு தனிமையான வெற்றி அல்ல என்பதைக் காட்ட வேண்டும்.

ஆசியா ஸ்பெசிபிக் போட்காஸ்டின் ரேச்சல் லீயின் கூடுதல் அறிக்கை.