சமூக ஊடகங்களில் அழகியல் தரத்தை விமர்சிப்பதில் ‘அழகு இயந்திரம்’ ‘மனித முகங்களை’ விற்கிறது

சுகாதாரம் மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு தயாரிப்புகளின் பிராண்ட் ஊடாடும் இயந்திரத்தை நிறுவியுள்ளது அழகு இயந்திரம் (“பியூட்டி மெஷின்”, போர்த்துகீசிய மொழியில்), லண்டனில் உள்ள வாட்டர்லூ ஸ்டேஷனில், சமூக ஊடக வழிமுறைகள் அழகு தரநிலைகளை எவ்வாறு வலுப்படுத்துகின்றன என்பதை நிரூபிக்க.

இயந்திரத்துடன் தொடர்பு கொள்ளும்போது, ​​பார்வையாளர்கள் பலவிதமான முகங்களைத் தேடினார்கள். இருப்பினும், உபகரணங்கள் மீண்டும் மீண்டும் அம்சங்களை வழங்கியது, செயலில் பங்கேற்றவர்களை ஏமாற்றமடையச் செய்தது.

நிறுவலுக்குப் பொறுப்பான பிராண்டான டவ்வின் கூற்றுப்படி, பொது வெளித்தோற்றத்தில் மாறுபட்ட முகங்களைக் காண்பிப்பதே யோசனையாகும், ஆனால் இது நடைமுறையில் மாறவில்லை, சமூக ஊடக ஊட்டங்களை உலாவும்போது அடிக்கடி நிகழும் ஒரே மாதிரியான மற்றும் யதார்த்தத்திலிருந்து தொலைவில் உள்ளது.

ஆவணப்படத் தயாரிப்பாளர் லாரன் கிரீன்ஃபீல்டுடன் இணைந்து Ogilvy UK நிறுவனத்தால் மார்ச் மாத இறுதியில் தொடங்கப்பட்டது, இந்த நடவடிக்கை செயற்கை நுண்ணறிவு மற்றும் டிஜிட்டல் ஈடுபாட்டால் ஊக்குவிக்கப்பட்ட அழகியல் ஒருமைப்பாட்டைக் குறை கூறுகிறது. “கூட்டத்தில், ‘பியூட்டி மெஷின்’ இன்னும் பெரிய கேள்வியை எழுப்புகிறது: அழகு அனைவருக்கும் ஒரே மாதிரியாக இருக்கத் தொடங்கும் போது என்ன நடக்கும்?”, சமூக ஊடகங்களில் டோவ் கேட்கிறார்.

இந்த முயற்சியானது ஆன்லைன் சூழலில் ஏற்கனவே காணப்பட்ட ஒரு நிகழ்வை பார்வைக்கு மொழிபெயர்க்க முயல்கிறது: சில அழகுத் தரங்களைப் பின்பற்றும் உள்ளடக்கம் சிறப்பாகச் செயல்பட முனைகிறது, இது சமூக ஊடக வழிமுறைகளை முன்னுரிமைப்படுத்த வழிவகுக்கிறது. காலப்போக்கில், பயனர்களுக்குக் காட்டப்படும் முகங்களின் பன்முகத்தன்மை மிகவும் கட்டுப்படுத்தப்படுகிறது.

பிராண்டிற்கான திறந்த வார்ப்புடன் பார்வையாளர்களின் பங்கேற்பையும் செயலில் உள்ளடக்கியது. பொதுமக்கள் உண்மையான புகைப்படங்களை QR குறியீடு மூலம் அனுப்புகிறார்கள், மேலும் அந்த படங்கள் நிலையத்தில் உள்ள டிஜிட்டல் பேனல்களில் காட்டப்படும். இதன் விளைவாக, இந்த நடவடிக்கை இடத்தை உண்மையான முகங்களின் காட்சிப்பெட்டியாக மாற்றியது.

ஐரோப்பாவின் பரபரப்பான நிலையங்களில் ஒன்றான வாட்டர்லூ ஸ்டேஷன் தேர்வு, செய்தியின் வரம்பை விரிவுபடுத்தியது மற்றும் அன்றாட நகர்ப்புற வாழ்க்கையில் விவாதத்தை செருகியது, தினசரி அந்த பகுதி வழியாக பயணிக்கும் ஆயிரக்கணக்கான மக்களின் கவனத்தை ஈர்த்தது.