Davene க்காக Zero11 ஆல் உருவாக்கப்பட்ட “Viva de Corpo Inteiro” பிரச்சாரம், பெண்களின் உணர்வுப்பூர்வமான சுய-கவனிப்பின் பின்னணியில் கார்போ அ கார்போ வரிசையை மாற்றியமைக்கிறது.
கிட்டத்தட்ட நான்கு தசாப்தங்களுக்குப் பிறகு பிரேசிலியர்களின் வழக்கத்தில், கைகலப்பு வரிஆம் டேவெனேதனிப்பட்ட பராமரிப்பு சந்தையில் இடமாற்றத்தின் ஒரு புதிய கட்டத்தில் நுழைகிறது. Zero11 நிறுவனம் புதிய நுகர்வு இயக்கவியலால் குறிக்கப்பட்ட சூழலில் பிராண்டை நிலைநிறுத்துவதற்கான ஒரு கருத்தை முன்வைத்தது, அதன் பாதையை சுய-கவனிப்பு மற்றும் குறியீட்டு மதிப்பின் கட்டுமானம் போன்ற கருப்பொருள்களுடன் தொடர்புபடுத்துகிறது, முதிர்ந்த பிராண்டுகள் இன்னும் வளரலாம், பொருத்தம் பெறலாம் மற்றும் கலாச்சார உரையாடலின் மையத்திற்குத் திரும்பலாம் என்பதைக் காட்டுகிறது.
புகைப்படம்: Zero11/Davene / DINO
பிரேசிலிய தனிப்பட்ட பராமரிப்பு சந்தையில் மூன்று முக்கிய இயக்கங்களை முன்னிலைப்படுத்திய நடத்தை மேப்பிங்குடன் இந்த திட்டம் தொடங்கியது: செயல்பாட்டு கவனிப்பிலிருந்து உணர்ச்சிகரமான சுய பாதுகாப்புக்கு இடம்பெயர்தல், நெறிமுறை மற்றும் பொறுப்பான பிராண்டுகளின் பாராட்டு, தனிப்பட்ட பாராட்டுக்கான உணர்ச்சி அனுபவங்களைத் தேடுவதில் வளர்ச்சி.
இந்த நோயறிதலின் அடிப்படையில், தகவல்தொடர்பு பிராண்டை மாய்ஸ்சரைசரின் செயல்பாட்டுடன் மட்டுமல்லாமல், சுய வெளிப்பாடு, நல்வாழ்வு மற்றும் ஒருவரின் சொந்த உடலுடனான உறவு ஆகியவற்றுடன் தொடர்புடைய அர்த்தங்களுடன் தொடர்புபடுத்தத் தொடங்கியது.
“புதிய தயாரிப்பு அம்சங்களைக் கொண்டு வருவது மட்டுமல்ல, பிராண்டுடன் வளர்ந்த மில்லியன் கணக்கான பெண்களுடனும், அந்த வரியைப் பற்றி அறிந்த மற்றவர்களுடனும் ஒரு உணர்ச்சிபூர்வமான உறவை மீண்டும் செயல்படுத்துவதே சவாலாக இருந்தது” என்று Zero11 இல் CCO, ரோசானா அமிக்ஸியீரா விளக்குகிறார். “நினைவகத்தைப் பாதுகாக்க வேண்டியது அவசியம், அதே நேரத்தில், ஒரு புதிய கலாச்சாரத் தொகுப்பிற்குப் பொருத்தமானதாக இருக்க வேண்டும்” என்று ரோசானா கூறுகிறார்.
ஒருங்கிணைந்த பிராண்ட், வடிவமைப்பு மற்றும் மொழி
Corpo a Corpo இன் மறுசீரமைப்பு, புதிய வாசனை திரவியங்களுடன் தொடங்கி, சமகால வாசிப்புகளுடன் (பழம், தாவரவியல் புத்துணர்ச்சி, மென்மையான சுவையான உணவு), பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பு மற்றும் சூத்திரத்தை மாற்றுவதன் மூலம், தற்போதைய சுய-கவனிப்பு பிரபஞ்சத்துடன் சீரமைக்கப்பட்டது.
இதையொட்டி, பிராண்ட் விவரிப்பு அணுகுமுறை, இன்பம் மற்றும் உணர்ச்சி நல்வாழ்வை அடிப்படையாகக் கொண்டது. இவை அனைத்தும் அ பிரச்சாரம் 100% ஒருங்கிணைந்த, டிஜிட்டல்-முதல் மொழி, சமூக வலைப்பின்னல்களில் உண்மையான அடையாளத்தை உருவாக்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.
இந்த மூலோபாயம் மிகவும் பாரம்பரியமான விளம்பர சொற்பொழிவைத் தவிர்த்து, கலாச்சார உரையாடல் அணுகுமுறையை ஏற்றுக்கொண்டது: Corpo a Corpo உடல், வழக்கம், இன்பம், ஆசை மற்றும் நிஜ வாழ்க்கை பற்றி பேசுகிறது.
நுகர்வோர் நடத்தையிலிருந்து எழும் கருத்து
Zero11 அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு சந்தையில் தெளிவான மாற்றத்தைக் காட்டும் நுகர்வோர் மற்றும் நடத்தைப் போக்குகளின் ஆய்வுகளில் இருந்து தொடங்கியது: உடல் இனி சரிசெய்யப்பட வேண்டிய ஒன்று அல்ல, இப்போது அனுபவிக்க வேண்டிய, உணரப்பட வேண்டிய மற்றும் மதிக்கப்பட வேண்டிய ஒன்று.
இந்த சூழலில், “லைவ் ஃபுல் பாடி” என்ற கருத்து பிறந்தது, இது ஒரு முக்கிய திருப்பத்தை முன்மொழிகிறது: மாய்ஸ்சரைசர் என்பது ஒரு செயல்பாட்டு தயாரிப்பு மட்டுமல்ல, இருப்பதற்கான சடங்கு, நிஜ வாழ்க்கையின் மத்தியில் ஒருவரின் சொந்த உடலுடன் இடைநிறுத்தம் மற்றும் மீண்டும் இணைக்கும் ஒரு தருணம்.
பிரச்சாரம் முழுமை பற்றிய சொற்பொழிவைக் கைவிட்டது மற்றும் நெருக்கமான, உணர்ச்சி மற்றும் உண்மையான தகவல்தொடர்புகளில் கவனம் செலுத்தியது, இன்று பெண்கள் சுய பாதுகாப்புடன் தொடர்புபடுத்தும் விதத்துடன் இணைந்தது.
‘லைவ் ஹோல் பாடி’ கருத்து டிஜிட்டல் சூழல்களை மையமாகக் கொண்டு கட்டமைக்கப்பட்டது, இன்று பிராண்ட் உணர்தல் மற்றும் பொது அடையாளத்தை உருவாக்குவதில் பொருத்தமான இடமாகக் கருதப்படுகிறது. காட்சி மொழி, குரலின் தொனி மற்றும் உள்ளடக்கம் ஆகியவை அடையாளத்தை உருவாக்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. “நுகர்வோர் அங்கு தங்களைப் பார்ப்பதே நோக்கமாக இருந்தது, ஒரு பொருளை மட்டும் பார்க்காமல் இருக்க வேண்டும்” என்று ரோசானா விளக்குகிறார்.
மதிப்பை உருவாக்கும் ஆக்கபூர்வமான உத்தி
பிரேசிலிய உடல் மாய்ஸ்சரைசர் சந்தை வருடத்திற்கு பில்லியன் கணக்கான ரைஸ்களை நகர்த்துகிறது மற்றும் இண்டி, நேச்சுரல் மற்றும் லைஃப்ஸ்டைல் பிராண்டுகளின் அழுத்தத்தின் கீழ் உள்ளது. பாரம்பரிய பிராண்டுகளுக்கான ஆபத்து தெளிவாக உள்ளது: ஒரு பண்டமாக மாறுதல்.
கார்போவை புதிய பிரச்சாரத்துடன் மாற்றியமைப்பது பிராண்டுகளுக்கு வயதாகாது என்பதைக் காட்டுகிறது: அவை துண்டிக்கப்படுகின்றன அல்லது தங்களைத் தாங்களே புதுப்பித்துக் கொள்கின்றன. பிரச்சாரம் நுகர்வோர் தளத்திற்கு புத்துணர்ச்சியை உருவாக்குகிறது, பாரம்பரியத்தை உடைக்காமல் உரையாடலை மேம்படுத்துகிறது. மேலும், மிக முக்கியமாக, கைகலப்பை மீண்டும் கலாச்சாரத்தில் வைப்பது, அலமாரியில் மட்டும் அல்ல.
“நாங்கள் தயாரிப்புகளுக்காக வேலை செய்யவில்லை. நேரம், போக்குகள் மற்றும் விலைப் போர்களில் இருந்து தப்பிக்கும் பிராண்டுகளை உருவாக்க நாங்கள் வேலை செய்கிறோம்”, என்கிறார் ரோசானா.
பாடி டு பாடிக்கு கூடுதலாக, Zero11 இப்போது Davene இன் அனைத்து தனிப்பட்ட பராமரிப்பு வரிகளுக்கும் 360º தொடர்பை வழங்குகிறது, பாரம்பரியம் முதல் மிக சமீபத்தியது வரை, தனிப்பட்ட சுகாதாரம், அழகு மற்றும் நல்வாழ்வு உலகில் நிறைய அனுபவங்களைக் கொண்ட ஒரு நிறுவனமாக அதன் நிலையை வலுப்படுத்துகிறது. இந்த வகையில், ஏஜென்சி உள்ளது பிரச்சாரங்கள் மற்றும் வேலை Davene, Merz Aesthetics®, Tacitá, Explanté, Dermocosmético ROC, Salon Line, Onodera, Farnese, Cloy, Lion, Ginger, Siluets மற்றும் Mony போன்ற பல பிராண்டுகளுக்கு.
இணையதளம்: http://www.zero11.com.br
Source link
