பெக்காம் குடும்பப் பதட்டங்கள் பிரபலங்களின் வர்த்தக முத்திரை தகராறில் கவனம் செலுத்துகின்றன

1

பால் சாண்டில் மற்றும் மேரி-லூயிஸ் குமுச்சியன் லண்டன், ஜனவரி 23 (ராய்ட்டர்ஸ்) – “பிராண்ட் பெக்காம்” எப்போதும் முதலிடம் வகிக்கிறது, புரூக்ளின் பெக்காம் இந்த வாரம் தனது பெற்றோரான டேவிட் மற்றும் விக்டோரியாவுக்கு எதிராக ஒரு வெடிப்பில் கூறினார், இது சட்டப் பாதுகாப்புகளில் ஒரு கவனத்தை ஈர்த்தது. டேவிட் மற்றும் விக்டோரியா பெக்காமின் மூத்த மகனின் இன்ஸ்டாகிராம் இடுகை உலகம் முழுவதும் ஆன்லைன் கிசுகிசுக்களை தூண்டியது மட்டுமல்லாமல் பிரபல வர்த்தக முத்திரைகளின் மிகவும் அசாதாரண அம்சத்தையும் எடுத்துக்காட்டுகிறது. டேவிட் மற்றும் விக்டோரியாவின் நான்கு குழந்தைகளின் பெயர்கள் வர்த்தக முத்திரைகளாக பதிவு செய்யப்பட்டுள்ளதை இங்கிலாந்து தாக்கல் காட்டுகிறது, விக்டோரியா பெற்றோர் மற்றும் பாதுகாவலர் என்ற தகுதியில் உரிமையாளராக பட்டியலிடப்பட்டுள்ளார். ப்ரூக்ளினின் பெயர் 2016 இல் பிரிட்டனில் வர்த்தக முத்திரையாகப் பதிவு செய்யப்பட்டது, அவருக்கு 17 வயது. அழகு, அழகுசாதனப் பொருட்கள், ஆடைகள், பொம்மைகள் மற்றும் பொழுதுபோக்கு மற்றும் பிற வகுப்புகளை உள்ளடக்கிய புரூக்ளினின் பதிவு டிசம்பரில் முடிவடையும் என்று இங்கிலாந்து அறிவுசார் சொத்து அலுவலகம் தெரிவித்துள்ளது. வர்த்தக முத்திரை சர்ச்சை எதைப் பற்றியது? ப்ரூக்ளின் தனது பதிவில், அமெரிக்க கோடீஸ்வரரும் ஆர்வலர் முதலீட்டாளருமான நெல்சன் பெல்ட்ஸின் மகளான நிக்கோலா பெல்ட்ஸுடன் 2022 இல் திருமணத்திற்கு முன்னதாக, அவரது பெற்றோர் “என் பெயருக்கான உரிமைகளை கையொப்பமிடுமாறு என்னை வற்புறுத்தியுள்ளனர்” என்று கூறினார். அவரது குடும்பத்தினர் “பொது விளம்பரம் மற்றும் ஒப்புதல்களை எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக மதிக்கிறார்கள். பிராண்ட் பெக்காம் முதலில் வருகிறார்” என்று அவர் கூறினார். ப்ரூக்ளின் அவர் கையெழுத்திடக் கேட்கப்பட்டதை விவரிக்கவில்லை மற்றும் அவரது பெற்றோரின் பிரதிநிதிகள் ராய்ட்டர்ஸிடம் இருந்து கருத்து தெரிவிக்கும் கோரிக்கைகளுக்கு பதிலளிக்கவில்லை மற்றும் பிரச்சினையில் பேசியதாகத் தெரியவில்லை. அந்த ஆண்டு பிப்ரவரியில், டேவிட் பெக்காமின் பிராண்டின் இணை-சொந்தமாக மற்றும் நிர்வகிப்பதற்கான ஒரு மூலோபாய கூட்டாண்மையில் Authentic Brands Group நுழைந்தது. புரூக்ளின் வர்த்தக முத்திரை சம்பந்தப்பட்டதா என்பது தெளிவாகத் தெரியவில்லை. பிரபலங்கள் நீண்ட காலமாக தங்கள் பெயர்களை ஸ்பின்ஆஃப் தயாரிப்புகளுக்கு வர்த்தக முத்திரையிட்டுள்ளனர், மேலும் அனுமதியின்றி தங்கள் பெயர்களால் மற்றவர்கள் லாபம் ஈட்டுவதைத் தடுக்க ஒப்புதல்கள் மற்றும் சமூக ஊடகங்களின் அதிகரிப்புடன் நடைமுறை அதிகரித்துள்ளது. இத்தகைய வர்த்தக முத்திரைகள் மீதான சர்ச்சைகள் அசாதாரணமானது அல்ல. ஆஸ்திரேலிய பாடகி கைலி மினாக், அமெரிக்க ரியாலிட்டி தொலைக்காட்சி நட்சத்திரமான கைலி ஜென்னர் வணிக பயன்பாட்டிற்காக “கைலி” என்ற வர்த்தக முத்திரையை முன்வைத்த முயற்சியை எதிர்த்தார். பின்னர் இருவரும் ஒரு உடன்பாட்டை எட்டியதாக மினாக் கூறினார். பாடகி கேட்டி பெர்ரி சிட்னியை தளமாகக் கொண்ட ஆடை வடிவமைப்பாளருடன் பல ஆண்டுகளாக வர்த்தக முத்திரை போரில் ஈடுபட்டுள்ளார். புரூக்ளின் விருப்பங்கள் என்ன? 1990கள் மற்றும் 2000களில் மான்செஸ்டர் யுனைடெட் மற்றும் ரியல் மாட்ரிட்டில் விளையாடும் போது பல வணிக ஒப்பந்தங்களை ஒப்புக்கொண்ட முன்னாள் இங்கிலாந்து கால்பந்து கேப்டனான டேவிட் மற்றும் அந்த நேரத்தில் இங்கிலாந்தின் மிகப்பெரிய பாப் குழுவான ஸ்பைஸ் கேர்ள்ஸின் உறுப்பினரான விக்டோரியா ஆகியோரால் பெக்காம்ஸின் பல மில்லியன் பவுண்டுகள் குடும்ப வணிகம் கட்டமைக்கப்பட்டது. விக்டோரியா தனது சொந்த ஃபேஷன் லேபிளை 2008 இல் அறிமுகப்படுத்தினார், மேலும் 2019 இல் அழகு சாதனப் பிராண்டையும் அறிமுகப்படுத்தினார், மேலும் தம்பதியினர் ஒவ்வொருவரும் தங்கள் பெயர்களை மற்ற பிராண்டுகளுடன் இணைந்து பல தயாரிப்புகளுக்கு வழங்கியுள்ளனர். அவர்களின் நான்கு குழந்தைகளான புரூக்ளின், ரோமியோ, க்ரூஸ் மற்றும் ஹார்பர் செவன், விக்டோரியாவின் பேஷன் ஷோக்களிலும் ஆன்லைனிலும் அடிக்கடி தோன்றுகிறார்கள். புரூக்ளின் மற்றும் ரோமியோ பிராண்டுகளுடன் ஒத்துழைத்துள்ளனர். பர்னெல் சேம்பர்ஸில் உள்ள அறிவுசார் சொத்து பாரிஸ்டர் மார்க் ஏங்கல்மேன், வர்த்தக முத்திரையைப் பதிவு செய்வது ஒப்பீட்டளவில் மலிவானது என்றார். “(குழந்தைகள்) சிறப்பாக செயல்பட்டால், பொருட்களை விற்பனை செய்வதன் மூலமோ அல்லது மூன்றாம் தரப்பினருக்கு பெயர் உரிமம் வழங்குவதன் மூலமோ அவர்கள் பணம் சம்பாதிக்க முடியும்” என்று அவர் கூறினார். பிரிட்டனில் வர்த்தக முத்திரையைப் பதிவு செய்வதற்கு 170 பவுண்டுகள் ($230), கூடுதலாக ஒவ்வொரு கூடுதல் வகுப்பிற்கும் 50 பவுண்டுகள் மற்றும் 10 ஆண்டுகள் நீடிக்கும். யுனைடெட் ஸ்டேட்ஸில், கட்டணம் சுமார் $350 இல் தொடங்குகிறது. ஜேம்ஸ் கார்லெட், சட்ட நிறுவனமான பியாண்ட் கார்ப்பரேட் லாவின் நிர்வாக பங்குதாரர், எதிர்கால வணிக பயன்பாட்டிற்காக குழந்தைகளின் பெயர்களை வர்த்தக முத்திரையிடுவது அசாதாரணமானது ஆனால் முன்னோடியில்லாதது அல்ல என்றார். “90கள் முழுவதும் மிகவும் பிரபலமான இரண்டு நபர்களைப் பற்றி நீங்கள் பேசுகிறீர்கள் மற்றும் குறிப்பாக குறும்புக்காரர்கள், அவர்கள் முக்கியமாக ஒரு பவர்ஹவுஸ் பிராண்டை உருவாக்க ஒன்றிணைந்தனர், இது வெளிப்படையாக வர்த்தக முத்திரைகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் பாதுகாக்கப்படுகிறது,” என்று அவர் கூறினார். “அவர்கள் வர்த்தக முத்திரைகளைப் பயன்படுத்துவதில் மிகவும் ஆர்வமுள்ளவர்களாகவும், நுணுக்கமானவர்களாகவும் இருந்துள்ளனர். புரூக்ளின் பெயரைப் பதிவு செய்வது அதன் நீட்டிப்பு மட்டுமே என்று நான் நினைக்கிறேன்.” இப்போது 26 வயதாக இருக்கும் புரூக்ளின், புதுப்பித்தல் வரும்போது குடும்பத்தின் வர்த்தக முத்திரையை மீண்டும் பதிவு செய்வதையோ அல்லது நீட்டிப்பதையோ எதிர்க்க முடியும் என்று கோர்லெட் கூறினார். பெயர் சுறுசுறுப்பாகப் பயன்படுத்தப்படாவிட்டால், அவர் புதுப்பித்தலை சவால் செய்யலாம் அல்லது அவர் சுயாதீனமாக சுரண்டக்கூடிய வர்த்தக முத்திரைக்கு விண்ணப்பிக்கலாம். “அங்குதான் விஷயங்கள் மிகவும் சுவாரஸ்யமானவை,” என்று அவர் கூறினார். “புரூக்ளின் பெயரின் முக்கிய உறுப்பு அதன் ‘பெக்காம்’ பகுதியாகும், இது தற்போதுள்ள பெக்காம் பதிவுகளுடன் முரண்படும்.” எந்தவொரு சர்ச்சையும் இறுதியில் பேச்சுவார்த்தை மூலம் தீர்க்கப்படலாம், ஃபேஷன் அல்லது நறுமணம் போன்ற முக்கிய “பிராண்ட் பெக்காம்” வகைகளில் புரூக்ளின் தனது பெயரைப் பயன்படுத்துவதைக் கட்டுப்படுத்தலாம், அவர் மேலும் கூறினார். புரூக்ளின் ஏற்கனவே தனது திருமணத்திற்குப் பிறகு பெல்ட்ஸை தனது குடும்பப்பெயருடன் சேர்த்து ஒரு மாற்றத்தை சமிக்ஞை செய்தார். அவர் தனது Cloud23 ஹாட் சாஸை சந்தைப்படுத்துவதில் பெயரைப் பயன்படுத்துகிறார், “BPB” என்ற முதலெழுத்துக்களுடன் ஒப்புதல்களில் கையெழுத்திட்டார். (பால் சாண்டில் மற்றும் மேரி-லூயிஸ் குமுச்சியன் அறிக்கை; ரேச்சல் ஆம்ஸ்ட்ராங் மற்றும் பிலிப்பா பிளெட்சர் எடிட்டிங்)

(கட்டுரை ஒரு சிண்டிகேட் ஊட்டத்தின் மூலம் வெளியிடப்பட்டது. தலைப்பு தவிர, உள்ளடக்கம் வினைச்சொல்லாக வெளியிடப்பட்டுள்ளது. பொறுப்பு அசல் வெளியீட்டாளரிடம் உள்ளது.)