“மீண்டும் வித்தியாசமாக நினைப்பவர்கள் சொல்வதைக் கேட்பது எங்களுக்கு மிகவும் முக்கியம்” என்று மரியா ப்ராதா பிரதிபலிக்கிறார்

மரியா பிரதா அவள் தன்னை ஒரு “நேப்போ பேபி” என்று அடையாளம் கண்டுகொண்டு சிரிக்கிறாள். நியோலாஜிசம் பொதுவாக இழிவான தொனியில், தங்கள் குடும்ப உறுப்பினர்களின் செல்வாக்கின் கீழ் தங்கள் துறைகளில் தனித்து நிற்கும் பிரபலமான நபர்களின் குழந்தைகள் மற்றும் பேரக்குழந்தைகளை விவரிக்க பயன்படுத்தப்படுகிறது. அவளுக்கு இது ஒரு நெருக்கடி அல்ல. நகைச்சுவை, உண்மையில், அவரது தந்தை, பொழுதுபோக்கு எழுத்தாளர் மரியோ பிராட்டாவின் மரபுகளில் ஒன்றாகும், அவர் காசா விவோவில் பத்திரிகையாளர் ஜாய்ஸ் பாஸ்கோவிச்சுடன் ஒரு அரட்டையில் கூறினார்.

எழுத்தாளர்கள் உண்மையில் குடும்பத்தின் எல்லா பக்கங்களிலும் இருக்கிறார்கள். மரியா அன்டோனியோ பிராட்டாவின் சகோதரி மற்றும் பெட்ரோ பியாலை மணந்தார். அவரது தாயார் திரைக்கதை எழுத்தாளர் மற்றும் நாடக ஆசிரியர் மார்டா கோஸ் மற்றும் அவரது மாற்றாந்தாய் எழுத்தாளர் நிர்லாண்டோ பெய்ராவோ ஆவார், அவர் 2020 இல் இறந்தார். இருப்பினும், அவர் ஆடியோவிஷுவல் துறையில் தனித்து நிற்கும் வரை தனது சொந்த பாதையில் சென்றார், அந்த பகுதியில் இன்று, 46 வயதில், அவர் பணியாற்றுகிறார்.

ஃபேஷனில் பட்டம் பெற்றார் – ஒரு வகையான தகவல்தொடர்பு, அவரது வரையறையில் – அவர் வோக், ஃபேஷன் டிவி சேனல் மற்றும் ஹார்பர்ஸ் பஜார் பத்திரிகை போன்ற வெளியீடுகளில் ஆசிரியராக இருந்தார், அதில் அவர் இயக்குநராகவும் இருந்தார். GloboNews இல், அவர் 2007 முதல் 2018 வரை Mundo S/A திட்டத்தின் தொகுப்பாளராகப் பணியாற்றினார். அங்கு, கார்ப்பரேட் பிரபஞ்சத்தில் அவர் வணிகம் மற்றும் புதுமைக்கான ஒரு கண்ணை வளர்த்தார், அதில் அவர் இன்றுவரை தொடர்கிறார்.

சமீபத்திய ஆண்டுகளில், இது உலகின் மாற்றங்களைப் புரிந்துகொண்டு, செய்தி இணையதளங்கள் மற்றும் சமூக வலைப்பின்னல்களில் உள்ளடக்க தயாரிப்பாளராக தன்னை எவ்வாறு புதுப்பித்துக்கொள்வது என்பதை அறிந்திருக்கிறது, எப்போதும் நம் வாழ்வில் வழிமுறைகளின் செல்வாக்கை சவால் செய்கிறது.

ஒரு நாட்டின் ஜனநாயகத்திற்கு முக்கியமானது, நமது ஆசைகளை சமன் செய்து, அது எப்போது நமது முறை, மற்றவரின் முறை எப்போது என்பதை அறிவது.

பரம்பரையாக நகைச்சுவை மற்றும் உணர்திறன்; இலக்கியம் இல்லை

கிண்டல் குடும்பத்தில் கூட இயங்கக்கூடும், ஆனால் மரியாவுடன் பணிபுரிபவர்கள் அவர் ஒரு தொழில்முறை சூழலில் தீவிரமானவர் என்று உத்தரவாதம் அளிக்கிறார்கள். புத்தகங்களை எழுதும் எதிர்பார்ப்பில் இருந்து தப்பித்து, தனது குடும்பத்தினரைப் போலவே, அவர் ஆடியோவிஷுவலில் உறுதியாக இருக்கிறார் மற்றும் இன்றைய தகவல்தொடர்பு சிரமத்தைப் பற்றி விவாதிக்க ஒரு ஆவணப்படத்தைத் தயாரிக்கிறார்.

“என் மகள் லாராவுக்கு இரண்டு வயதாக இருந்தபோது, ​​தொற்றுநோய்களின் போது, ​​என் தந்தை வீட்டிற்கு வந்து எங்களுடன் மதிய உணவு சாப்பிட்டார். அவள் சென்றதும் என்னிடம் சொன்னாள்: ‘அவன் வேடிக்கையானவன்’. என் தந்தையைப் பற்றி அவள் சொன்ன முதல் வாக்கியம் அது. நான் வேலையில் மிகவும் தீவிரமாக இருக்கிறேன், நான் மிகவும் வேடிக்கையானவன் என்று சிலருக்குத் தெரியும், ஏனென்றால் எனக்கு நகைச்சுவையை வேலைக்கு மாற்றுவது கடினம் என்று என் நண்பர்கள் கூறுகிறார்கள். இப்போது என் சகோதரன் [Antonio Prata] வாழ்க்கையைப் பற்றிய ஒரு பொழுதுபோக்கு கண்ணோட்டத்தில் அவர் தனது வேலையைச் செய்கிறார். இதை எங்களுக்குக் கடத்தியவர் என் தந்தை. வயிறு வலிக்கும் வரை அவருடன் எத்தனை முறை சிரித்தோம் என்று எண்ணிவிட்டேன். என் தாயிடமிருந்து [a dramaturga e roteirista Marta Góes]எனக்கு உணர்திறன் கிடைத்தது. அவள் மிகவும் கவனம் செலுத்துகிறாள் மற்றும் எளிமையான மற்றும் நியாயமான விஷயங்களைச் சொல்கிறாள், மிகவும் உண்மை. ஆனால் அவர்களைப் போல நான் செய்யாத ஒன்று இருக்கிறது: ஒரு புத்தகத்தை எழுதும்போது நான் சிக்கிக் கொள்கிறேன். பிராய்ட் அதை முழுமையாக விளக்குகிறார். இலக்கியப் படைப்பு இல்லாததால், ஆவணப்படம் எடுக்க முடிவு செய்தேன். இன்று உலகம் மிகவும் ஆடியோவிஷுவல் மற்றும் படங்கள் மற்றும் உரையுடன் ஒன்றாக வேலை செய்வது எளிது. நான் இயக்கும் படத்தில், என் மகள்கள் பிறந்த பிறகு உலகத்துடனான எனது உறவைப் பற்றி பேசுகிறேன். மக்கள் எப்படி உலகைப் புரிந்துகொள்கிறார்கள், அல்லது ஒருவேளை இல்லை என்பதைப் புரிந்துகொள்ள முயல்கிறேன். அவர்கள் ஏன் தங்கள் நடத்தையை மாற்றவில்லை? இது ஒரு அறிக்கை, அதில் நான் மக்கள் விரும்புவதைக் கேட்கிறேன் [o pesquisador] ரொனால்டோ லெமோஸ் மற்றும் [o cineasta] பெர்னாண்டோ மெய்ரெல்ஸ். நான் ஒரு திரைப்பட தயாரிப்பாளர் அல்ல, நான் ஒரு படம் எடுக்கும் பத்திரிகையாளர்.”

விளம்பரத்தில் ஃபேஷன் மற்றும் பாதத்தின் மீதான தாக்கம்

“தி பிசினஸ் ஆஃப் ஃபேஷன்” இணையதளத்தால் 2016 ஆம் ஆண்டில் உலகளாவிய பாணியில் மிகவும் செல்வாக்கு மிக்க 500 நபர்களில் ஒருவராக பெயரிடப்பட்ட மரியா, இன்று அவுட் ஆஃப் ஆபிஸின் (OOO) ஆலோசனைக் குழுவின் கூட்டாளராகவும் உறுப்பினராகவும் உள்ளார். 2020 இல் நிறுவப்பட்ட உள்ளடக்க தயாரிப்பு நிறுவனம் உயர்மட்ட பிரச்சாரங்களுக்கு பொறுப்பாகும். அவர்களில் ஒருவர், புதிய முடி தயாரிப்புகளை அறிமுகப்படுத்துவதற்காக, சப்ரினா சாடோ மற்றும் மரியா பெத்தானியா ஆகியோரை ஒன்றிணைத்து, இயற்கையான மற்றும் மிகப்பெரிய முடியின் வலிமையைப் பற்றி பேசினர், இது மிகவும் நன்றாக வேலை செய்தது.

“நான் ஃபேஷன் செய்ய ஆரம்பித்தபோது, ​​கேட்வாக்கை மொழிபெயர்ப்பதுதான் பத்திரிகையாளர்களின் வேலை. சமூக ஊடகங்கள் மூலம், இது நிறைய மாறிவிட்டது மற்றும் ஆடம்பர சந்தை காலநிலை பிரச்சினைகளில் ஒரு நிலைப்பாட்டை எடுக்க கற்றுக்கொள்கிறது. பிராண்டுகளின் நிபுணத்துவம் ஆசையை உருவாக்குவதாகும், மேலும் நிலையான வளர்ச்சியை இலக்காகக் கொள்வது சாத்தியமாகும். ஃபேஷன் இந்த மாற்றத்தின் மூலம் செல்லும் போது, ​​நான் GloboNews இல் வேலை செய்ய ஆரம்பித்தேன், இது எனக்கு வணிகம் மற்றும் புதுமை பார்வையை அளித்தது. நான் ஃபேஷனை ஒரு வணிகமாக பார்க்க ஆரம்பித்தேன். ஏஜென்சியில், தற்போது, ​​எனது வேலை கதவுகளைத் திறப்பது, வாடிக்கையாளர்களை அழைத்து வருவது. நான் 30 வயதிற்குட்பட்டவர்களுடன் வேலை செய்கிறேன், அவர்கள் அனைவரும் புத்திசாலித்தனமானவர்கள் மற்றும் மிகவும் இணைக்கப்பட்டவர்கள். மரியா பெத்தானியாவுடன் பிரச்சாரத்தில் ஈடுபடும் எண்ணம் உருவானது: ‘நான் பாதி பெத்தானியாவை எழுப்பினேன்’ என்ற நினைவுச்சின்னத்தின் அடிப்படையில் [em referência aos cabelos com frizz]. ஒரு கூட்டுப்பணியாளர் அவளை அழைக்க பரிந்துரைத்தார் மற்றும் அனைவருக்கும் சந்தேகம் இருந்தது, ஆனால் பெத்தானியா அதை விரும்பினார். அவள் மிகவும் வசதியாகவும், தன்னைப் பார்த்து சிரிக்க சுதந்திரமாகவும் இருக்க வேண்டும் என்ற எண்ணம் இருந்தது. அது வேலை செய்தது.”

தி மிஷன் ஆஃப் டிரைவிங் அல்காரிதம்

அவரது கூற்றுப்படி, ஒரு பாடத்தில் நிபுணத்துவம் பெறாமல் வெவ்வேறு தலைப்புகளைப் பற்றி பேசும் திறனில் இருந்து பத்திரிகை வந்தது. இருப்பினும், அவர் 170 ஆயிரம் பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட ஒரு தளமான இன்ஸ்டாகிராமில், சவால் வேறுபட்டது: இடைக்கால நிகழ்வுகளைக் கடைப்பிடிக்கத் தூண்டப்படும் பார்வையாளர்களுடன் தொடர்புகொள்வது.

“ஒன்றரை நிமிடத்தில் எதையாவது ஆராய்வது சாத்தியமில்லை [referência à duração comum de vídeos verticais nas redes sociais]. யாராலும் எதையும் ஆய்ந்து பார்க்க முடியாததால் உலகம் அதுவாகிவிட்டது. எல்லாம் ஆழமற்றதாக மாறியது. வேறுவிதமாகச் சிந்திப்பவர்களைத் தடுப்பது மட்டுமல்ல, உலகம் அவர்களின் வழிமுறைகள் மற்றும் குறிப்புகளில் ஒன்றாகும் என்று நினைப்பது எங்களுக்கு மிகவும் முக்கியம். மற்றொரு தொடர்புடைய பிரச்சினை என்னவென்றால், வாய்ப்பும் இறந்து கொண்டிருக்கிறது, மேலும் எதிர்பாராத சந்திப்புகள் அல்லது யோசனைகள் நமக்கு இனி இருக்காது. எல்லாம் திட்டமிடப்பட்டு, மீண்டும் செய்யக்கூடிய ஆடியோக்கள் அல்லது திருத்தப்பட்ட உரைகளில் தொடர்பு நடைபெறுகிறது. வாழ்க்கைக்கு, புதுமைக்கு வாய்ப்பு மிகவும் முக்கியமானது! அதிகப்படியான தகவல்களால் நாம் தாக்கப்பட்டிருப்பதாலும், அனைவரிடமும் அது இருப்பதால் அதைக் கொண்டிருக்க வேண்டும் என்ற தூய விரக்தியின் காரணமாகவும் நாம் தேர்வுகளை மேற்கொள்கிறோமா என்பதை நாம் அறிந்திருக்க வேண்டும். இன்னும் ஒரு தேர்வு இருக்கிறதா?”.

டிஜிட்டல் என்பது திரும்பப் பெறாத வழி

டோராவின் தாய், 5 வயது மற்றும் லாரா, 7 வயது, பெட்ரோ பியல் உடன், டிஜிட்டல் வாழ்க்கை மற்றும் செயற்கை நுண்ணறிவு காலங்களில் கல்வி சிக்கலானது என்று மரியா கூறுகிறார். ஆனால் நெட்வொர்க்குகள் பற்றிய அவரது சொந்த சந்தேகம் இருந்தபோதிலும், இணையத்திற்கான குறிப்புகள் மற்றும் இணைப்புகளைக் கண்டறிய முடியும் என்று அவர் நினைக்கிறார். மேலும் இது ஆஃப்லைன் அனுபவங்களை உருவாக்குவதன் முக்கியத்துவத்தை எடுத்துக்காட்டுகிறது.

“AI பற்றிய உரையாடல் தொடங்கியபோது, ​​நான் என்னைப் பாதுகாத்துக் கொள்ள முடியும் என்று நினைத்தேன். தொழில்ரீதியாக எனக்கு இது தேவை என்பதாலும், ஆர்வமாக இருப்பதாலும் நான் இதைப் பயன்படுத்துகிறேன், ஆனால் நான் விரும்பும் போது மட்டுமே அது இருக்கும் என்று நினைத்தேன். இருப்பினும், எங்களுக்கு இனி தேர்வுகள் இல்லை. இன்று நாம் உட்கொள்ளும் அனைத்து டிஜிட்டல் தகவல் தயாரிப்புகளிலும் AI உள்ளது. நான் கேட்காமலேயே என்னோட ஆடியோக்களை வாட்ஸ்அப் தானாகவே டிரான்ஸ்கிரிப்ட் செய்கிறது! AI செய்யும் காரியங்களில் ஒன்று, இலவச விருப்பத்தின் எல்லைகளை சிறியதாகவும் சிறியதாகவும் ஆக்குகிறது. நீங்கள் அதைப் பயன்படுத்துகிறீர்களா இல்லையா என்பது உங்களுக்குத் தெரியாது. தாய்மார்கள் மற்றும் பாட்டிகளாகிய நாம், நம் குழந்தைகள், பேரக்குழந்தைகள் மற்றும் கொள்ளுப் பேரக்குழந்தைகளை (மற்றும் அம்மாக்கள், பாட்டி மற்றும் கொள்ளுப் பாட்டிகளை) காடுகளுக்கு, அமைதிக்கு, உலகம் இன்னும் உலகம் என்பதை நினைவில் வைத்திருக்கும் இடத்திற்கு அழைத்துச் செல்லும் பொறுப்பு உள்ளது. வீட்டில் நான் திரைகளுக்கு ‘இல்லை’ என்று கூறி, காரணங்களை விளக்க முயற்சிக்கிறேன். எனது 7 வயது மகள் தனது நண்பரின் வீட்டிலிருந்து TikTokers பற்றிய குறிப்புகளுடன் வீட்டிற்கு வருகிறாள். நான் பாதுகாக்கப்பட்டதாக நினைத்தேன், ஆனால் அது அவர்கள் வாழும் உலகம்.”

ஒவ்வொரு முறையும் நாம் அல்காரிதத்திலிருந்து தப்பிக்க முடிந்தால் அது நன்றாக இருக்கும். படைப்பாற்றல் ஒரு அடிப்படை இடத்தில் உள்ளது. கலைகள் மற்றும் இசை இவை அனைத்திலும் எதிர்ப்பில் பங்கு வகிக்கும் மற்றும் இந்த தொழில்நுட்பம் இல்லாத பாதைகளைக் கண்டறிய உதவும்.

நிலைப்படுத்தலின் முக்கியத்துவம்

இன்று மரியாவின் மிக அவசரமான பணிகளில் ஒன்று, அரசாங்க நடவடிக்கைகளைக் கண்காணிப்பதும், நிலைத்தன்மைத் துறையில் பொது அதிகாரிகளைக் கோருவதும் ஆகும். எல்லோருடைய பிரச்சனை, அவள் சொல்கிறாள். பேஷன் உலகத்திற்கும் இதுவே செல்கிறது, இது இப்போதுதான் உலகளாவிய பிரச்சினைகளைப் புரிந்துகொண்டு ஒரு நிலைப்பாட்டை எடுக்கத் தொடங்குகிறது.

“நிலைத்தன்மை என்பது வேறொருவரின் பிரச்சினை என்று நாம் இனி நினைக்க முடியாது. மளிகைப் பொருட்கள் வாங்கும் நாளில் உங்களுடையதை மறந்துவிட்டதால், ஈகோபேக்குகள் மற்றும் காகிதப் பைகளைப் பயன்படுத்துவதோ அல்லது குற்ற உணர்வையோ இது அர்த்தப்படுத்துவதில்லை. அவர்கள் எண்ணெயை இடது மற்றும் வலது சுரண்டும்போது நாம் உலகைக் காப்பாற்றப் போவதில்லை. நான் உயிரியலாளர், ஆர்வலர் அல்லது காலநிலை நிபுணர் அல்ல. ஆனால், சுற்றுச்சூழலைப் பேண வேண்டும் என்ற எண்ணம், தீர்வுகளை முன்வைக்க வேண்டியவர்களைக் கோருவது உட்பட, நாம் செய்யும் எல்லாவற்றிலும் இருக்க வேண்டும் என்பதை நான் புரிந்துகொள்கிறேன். கட்டணம் என்பது மிகவும் வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்துகிறது, குறிப்பாக பொது அதிகாரிகளுக்கு. மக்கள் ‘போதும்’ என்று கூறும்போது, ​​அவர்கள் [os governantes] மாற்றம்.”

மரியா ப்ராதா குறிப்பிடும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள்

“தாயிஸ் ஃபரேஜ் (@ தைஸ்ஃபாரேஜ்) அற்புதமானது, புத்திசாலித்தனமானது, பாணியைப் பற்றி நிறைய புரிந்துகொள்கிறது மற்றும் ஃபேஷனை ஒரு நடத்தை விஷயமாகப் பார்க்கிறது. இன்று ஃபேஷனைப் பற்றி அவள் பேசும் அளவுக்கு தெளிவுடன் யாரும் பேசுவதில்லை.

“ஓ எஸ்ரா க்ளீன் (@ezraklein) (நியூயார்க் டைம்ஸ் போட்காஸ்ட் ‘தி எஸ்ரா க்ளீன் ஷோ’விலிருந்து) புத்திசாலித்தனம். அவர் இளம், புத்திசாலி, பல்வேறு விஷயங்களில் ஆழமாக செல்கிறார்.

“ரொனால்டோ லெமோஸ் (@lemos_ronaldo), தொழில்நுட்பத்தைப் பற்றி அதிகம் பேசும், பாட்ரீசியா காம்போஸ் மெல்லோவுடன் (ஃபோல்ஹா டி எஸ்.பாலோவில்) ஒரு போட்காஸ்ட் உள்ளது, அது அரசியலை தொழில்நுட்பத்துடன் கலக்கிறது, நான் அதை விரும்புகிறேன்.