அரசியல் சந்தைப்படுத்தல் நவீன பிரச்சாரங்களின் மைய தூணாக தன்னை நிலைநிறுத்திக் கொண்டுள்ளது. சுப்பீரியர் எலெக்டோரல் கோர்ட் (TSE) மற்றும் வாக்காளர் நடத்தை ஆய்வுகள் ஆகியவற்றின் தரவுகள் டிஜிட்டல் சேனல்கள் மற்றும் பார்வையாளர்கள் பிரிவின் மீதான முதலீடு நேரடியாகத் தெரிவுநிலை மற்றும் ஈடுபாட்டை பாதிக்கிறது என்பதைக் குறிக்கிறது, இருப்பினும் தேர்தல்களில் வெற்றி என்பது கட்டமைப்பு மற்றும் சூழ்நிலை காரணிகளின் கலவையைப் பொறுத்தது.
சமீபத்திய தசாப்தங்களில், பிரச்சாரங்களின் தொழில்முறை மாற்றத்தை மாற்றியுள்ளது அரசியல் சந்தைப்படுத்தல் செயல்திறன் அளவீடுகளின் அடிப்படையில் ஒரு தொழில்நுட்ப கருவியில். தரவுகளின்படி, 2024 இல் மட்டுமே வேட்பாளர்கள் குறைந்தபட்சம் செலவழித்தனர் R$ 170 மில்லியன் ஊக்குவிப்பு சமூக ஊடகங்களில், கட்சி வரவு செலவுத் திட்டம் மற்றும் வேட்பாளர்களின் பங்குகளை அதிகரிப்பது.
புகைப்படம்: ஜெமினி / டினோ
நாஸ் தேர்தல்கள் 2024 இல் முனிசிபல் கவுன்சில்கள், Facebook (மெட்டா விளம்பரங்கள்) பல பிரச்சாரங்களுக்கு ஒப்பந்தம் செய்யப்பட்ட முக்கிய சப்ளையர், சுற்றிப் பெற்றார் விளம்பரத்தை அதிகரிக்க R$200 மில்லியன். இந்தத் தரவு, அச்சிடப்பட்ட பொருட்கள் மற்றும் ரேடியோ போன்ற பாரம்பரிய விளம்பர ஆதாரங்களின், பிரிவுத் திறன் அதிகமாக இருக்கும் டிஜிட்டல் சூழலுக்கு இடம்பெயர்வதைப் பிரதிபலிக்கிறது.
சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் வாக்காளர் நடத்தையின் தாக்கம்
2019 இல் மேற்கொள்ளப்பட்ட டேட்டாசெனாடோ ஆய்வில், சமூக வலைப்பின்னல்கள் வாக்களிப்பதில் தோராயமாக செல்வாக்கு செலுத்துகின்றன என்பதைக் காட்டுகிறது. மக்கள் தொகையில் 45%. சந்தைப்படுத்தல் செயல்திறன், இந்த சூழலில், வெளிப்பாட்டை ஈடுபாட்டிற்கு மாற்றும் திறனால் அளவிடப்படுகிறது. அல்காரிதமிக் தொழில்நுட்பம் மற்றும் அறிவாற்றல் விவரக்குறிப்பிற்கான தரவைப் பயன்படுத்துவது பிரச்சாரங்களை செயல்படுத்துகிறது என்று கல்வி ஆராய்ச்சி சுட்டிக்காட்டுகிறது தனிப்பயனாக்கப்பட்ட வழியில் மொழிகள் மற்றும் வாதங்களை சரிசெய்யவும்பாரம்பரிய முறைகளுடன் ஒப்பிடும்போது தூண்டுதல் செலவுகளைக் குறைத்தல்.
செயல்திறன் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் செய்திகளை அணிதிரட்டலாக மாற்றும் விகிதத்திலும் இது காணப்படுகிறது. 2026க்கான கணிப்புகளில், நிபுணர்கள் சுட்டிக்காட்டுகின்றனர் சந்தைப்படுத்தல் தன்னியக்கமாக்கல் மற்றும் உடனடி தகவல் தொடர்பு சேனல்களின் பயன்பாடு ஆகியவை போட்டித்தன்மையை பராமரிப்பதற்கு அவசியமானவை.
செயற்கை நுண்ணறிவின் எழுச்சி
2026 தேர்தல் சுழற்சிக்கான போக்கு செயற்கை நுண்ணறிவு (AI) முகவர்களின் ஒருங்கிணைப்பு செயலில் உள்ள தகவல்தொடர்புகளில். தகவல்தொடர்பு சந்தை தரவு படிமுறை கருவிகளைப் பயன்படுத்த முடியும் என்று கூறுகிறது உள்ளடக்க உற்பத்தி செலவை 25 முதல் 40% வரை குறைக்கவும். சுப்பீரியர் எலெக்டோரல் கோர்ட் (TSE) போன்ற அதிகாரிகளுக்கான சவால், ஜனநாயக விவாதத்தின் நேர்மையில் ஆட்டோமேஷன் தலையிடாமல் இருப்பதை உறுதி செய்வதற்கான இந்த வழிமுறைகளின் வெளிப்படைத்தன்மையில் உள்ளது.
இந்த வழியில், சந்தைப்படுத்தல் அரசியலில் போட்டி நம்பகத்தன்மையின் இயக்கியாக செயல்படுகிறது என்பதை தரவு உறுதிப்படுத்துகிறது. ஒரு கட்டமைக்கப்பட்ட தகவல்தொடர்பு உத்தி இல்லாமல், வேட்பாளர்கள் வாக்காளர்களிடையே அறிவுக்கு தடைகளை எதிர்கொள்கின்றனர், குறிப்பாக பெரிய நகரங்களில் வாக்குகளுக்கு உண்மையான போட்டி உள்ள பகுதிகளில் நுழைவதை கடினமாக்குகிறது.
இணையதளம்: https://agenciafizzing.com.br/
Source link
