0
உங்கள் அலமாரி ஒரு அரசியல் அறிக்கை. உங்களுக்குத் தெரிந்தபடி ஆடை அணியத் தொடங்கிய நேரம் இது. உங்கள் முதுகில் இருக்கும் ஆடைகள் வெறும் ஆடைகள் அல்ல. அவை ஒரு வாக்கு, ஒரு மதிப்பு அமைப்பு மற்றும் பெருகிய முறையில் ஒரு தீர்ப்பு.
ஒரு விஷயத்தை சரியாகப் பார்ப்போம்: காலையில் நீங்கள் ஒரு சட்டையை இழுக்கும் தருணத்தில், நீங்கள் ஏற்கனவே ஒரு நிலையை எடுத்துவிட்டீர்கள். உழைப்பின் மீது. சுற்றுச்சூழல் மீது. நீங்கள் எந்த வகையான உலகில் வாழ விரும்புகிறீர்கள் மற்றும் அங்கு செல்வதற்கு நீங்கள் என்ன எழுதி வைக்க விரும்புகிறீர்கள். ஃபேஷன் தொழில் பெரும்பாலும் செயற்கை இழைகள், சுரண்டப்படும் தொழிலாளர்கள், மற்றும் ஆக்கிரமிப்பு போக்கு சுழற்சிகள் நீங்கள் அதை பற்றி அதிகம் யோசிக்காமல் வங்கியில் உள்ளது. உணர்வுள்ள நுகர்வோர் ப்ளாஃப் என்று அழைக்கத் தொடங்கியுள்ளனர்.
வேகமான ஃபேஷன் ஹேங்கொவர்
ஃபாஸ்ட் ஃபேஷனின் முழு மாடலும் ஒரு எளிய முன்மாதிரியில் கட்டமைக்கப்பட்டுள்ளது: அதை மலிவாக மாற்றவும், வேகமாகவும், செலவழிப்பு செய்யவும். ஒரு காலத்தில் பருவகாலமாக நகரும் போக்கு சுழற்சிகள் இப்போது வாரந்தோறும் மாறுகின்றன. ஒரு ஆடை அப்புறப்படுத்தப்படுவதற்கு முன்பு சராசரியாக ஏழு முறை அணியப்படுகிறது. இதற்கிடையில், தொழில்துறையானது உலகளாவிய கார்பன் உமிழ்வில் தோராயமாக 10% பங்கைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் உலகின் நீர் விநியோகத்தின் இரண்டாவது பெரிய நுகர்வோர் ஆகும்.
மாறுவது விழிப்புணர்வு. சுற்றுச்சூழல் ஒழுங்குமுறை மற்றும் தொழிலாளர் தரநிலைகளில் மூலைகளை வெட்டும் பிராண்டுகளிலிருந்து வாங்குவது ஒரு நடுநிலையான செயல் அல்ல: இது ஒரு மானியம் என்று மக்கள் விழித்திருக்கிறார்கள். ஒவ்வொரு முறையும் நீங்கள் அந்த நடைமுறைகளை பொருளாதார ரீதியாக லாபகரமானதாக ஆக்குகிறீர்கள். அந்த வகையில், பார்லிமென்டில் விவாதிக்கப்படும் எதையும் போல ஃபேஷன் அரசியல்.
கிரீன்வாஷிங் பிரச்சனை
இங்கே அது இழிந்ததாகிறது. பிராண்டுகள் மதிப்பு மாற்றத்தை கவனித்துள்ளன. விநியோகச் சங்கிலிகளை மறுசீரமைப்பதற்குப் பதிலாக அல்லது உண்மையான தூய்மையான உற்பத்தியில் முதலீடு செய்வதற்குப் பதிலாக, பலர் மலிவான வழியைத் தேர்ந்தெடுத்துள்ளனர்: மறுபெயரிடப்பட்டது. மறுசுழற்சி செய்யப்பட்ட பாலியஸ்டரின் வரிசையில் “நனவான சேகரிப்பு” என்பதை அறையவும். பிரச்சாரத்தில் சில மண் டோன்களைச் சேர்க்கவும். மரங்களைப் பற்றி பேசுங்கள்.
இது அதன் மிகவும் மெருகூட்டப்பட்ட வடிவத்தில் பச்சை சலவை செய்கிறது: செயல்பாட்டு பொறுப்பு இல்லாமல் சந்தைப்படுத்தல் நம்பகத்தன்மை. மேலும் அது அழைக்கப்பட்டு வருகிறது. பல பெரிய சில்லறை விற்பனையாளர்கள் தவறான நிலைத்தன்மை உரிமைகோரல்கள் மீது வழக்குகள் மற்றும் ஒழுங்குமுறை நடவடிக்கைகளை எதிர்கொண்டனர். தெளிவற்ற சூழல்-செய்தி அனுப்பும் சகாப்தம் உண்மையில் நுணுக்கமான அச்சிடலைப் படிக்கும் ஒரு தலைமுறை நுகர்வோருடன் மோதுகிறது. பொறுப்புக்கூறல், ஒரு காலத்தில் நன்றாக இருந்தது, அட்டவணை பங்குகளாக மாறி வருகிறது.
பிராண்ட்கள் அதை சரியாகப் பெறுவதற்கான வழக்கு
தொழில்துறை வேகத்தில் மைக்ரோ ட்ரெண்டுகள் மூலம் வேகமாக பேஷன் சுழற்சிகள் இருக்கும்போது, பிராண்ட்கள் ஆறாயிரம் ஆண்டுகளாக அதையே செய்து வருகின்றன: மக்களை குளிர்ச்சியாக வைத்திருத்தல், அழகாக அணிந்துகொள்வது மற்றும் அதற்கு பதிலாக கிரகத்தை மிகக் குறைவாகக் கேட்பது. குறைந்த அளவு தண்ணீர் தேவைப்படும் மற்றும் செயற்கை பூச்சிக்கொல்லிகள் இல்லாத ஆளி ஆலையில் இருந்து பெறப்பட்ட பிராண்டுகள், மிகவும் எளிமையாக, தற்போதுள்ள மிகவும் நிலையான துணிகளில் ஒன்றாகும். இது மக்கும் தன்மை கொண்டது, ஹைபோஅலர்கெனி, மற்றும் ஒவ்வொரு கழுவும் போது மென்மையாகிறது. புதுமைக்கு அடிமையான ஒரு தொழிலில், அது அதன் நீடித்த தன்மையில் தீவிரமானது.
சங்கடமான பொருளாதாரம்
யாரும் சத்தமாக சொல்ல விரும்பாத பகுதி இங்கே: நிலையான ஃபேஷன் விலை உயர்ந்தது. நெறிமுறை உழைப்பு செலவு அதிகம். தூய்மையான பொருட்கள் அதிக விலை. பொறுப்பான உற்பத்தி செயல்முறைகள் அதிக செலவாகும். அதெல்லாம் கடந்து போகும். உண்மையில் வேலையைச் செய்யும் பிராண்டின் சட்டை, இல்லாத பிராண்டிலிருந்து ஒன்றுக்கு மேல் செலவாகும், மேலும் மக்கள்தொகையில் கணிசமான பகுதியினருக்கு, அந்த விலை வித்தியாசம் பேச்சுவார்த்தைக்குட்பட்டது அல்ல.
இது முக்கியமானது, ஏனென்றால் வேகமான ஃபேஷனை தனிப்பட்ட நுகர்வோரின் தார்மீக தோல்வியாக நாம் வடிவமைக்க முடியாது. மில்லியன் கணக்கான மக்கள் வேகமான ஃபேஷன் பிராண்டுகளிலிருந்து வாங்குகிறார்கள், ஏனெனில் அவர்கள் சுற்றுச்சூழல் வீழ்ச்சியைப் பற்றி அலட்சியமாக இல்லை, ஆனால் அவர்கள் உண்மையான பட்ஜெட் கட்டுப்பாடுகளுடன் வேலை செய்கிறார்கள். கட்டமைப்பு சிக்கல் என்பது பல தசாப்தங்களாக அதன் உண்மையான செலவுகளை வெளிப்புறமாக மாற்றிய ஒரு தொழிலுக்கு சொந்தமானது. மலிவான ஆடைகள் மலிவானவை, ஏனென்றால் யாரோ அல்லது வேறு ஏதாவது வித்தியாசத்தை செலுத்துகிறார்கள், பொதுவாக தொழிலாளர்கள் அல்லது சூழ்நிலை.
எனவே, நீங்கள் உண்மையில் என்ன செய்ய முடியும்?
எந்தவொரு தனிப்பட்ட அலமாரியும் வழங்க முடியாத அளவில், முறையான மாற்றத்திற்கு கொள்கை, ஒழுங்குமுறை மற்றும் பெருநிறுவன பொறுப்புக்கூறல் தேவை. ஆனால் தனிப்பட்ட தேர்வுகள், ஒருங்கிணைக்கப்பட்டு, சந்தைகளை நகர்த்துகின்றன. நீங்கள் வாங்குவதற்கு முன் ஒரு பிராண்டின் சுற்றுச்சூழல் தடம் பற்றி ஆராயுங்கள். தொட்டியை விட நன்கொடை அல்லது மறுவிற்பனை செய்யுங்கள். குறைவாக வாங்கவும், ஆனால் சிறப்பாக வாங்கவும். நன்கு தயாரிக்கப்பட்ட சட்டை ஒரு டஜன் வேகமான நாகரீக சுழற்சிகளை விஞ்சும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது மற்றும் அதைச் செய்வது கூர்மையாக இருக்கும்.
இவை எதுவும் தொழில்துறையை விடுவிக்காது. ஆனால் உலகத்திற்கும் அது இருக்க வேண்டிய உலகத்திற்கும் இடையே உள்ள இடைவெளியில், ஒரு நனவான நுகர்வோர் செய்யக்கூடிய மிகவும் பயனுள்ள விஷயம், அவர்களின் விருப்பங்களை தெளிவாகச் செய்து, அவர்கள் எதைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகிறார்கள் என்பதைப் பற்றிய முழு அறிவுடன் அவற்றை அணிய வேண்டும். உங்கள் அலமாரி எப்போதும் ஒரு அறிக்கை. அது என்ன சொல்கிறது என்பதுதான் கேள்வி.
அனிருத் கொல்லாரா லினன் டிரெயில் நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் வியூகத்தின் இணை நிறுவனர் மற்றும் இயக்குனர் ஆவார்.
Source link
