பாரம்பரிய விளம்பரம் இன்னும் பொருத்தமானதா?

17

பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தலை விட டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் சிறந்ததா என்பது குறித்து சமீபத்தில் எனது பேராசிரியருடன் விவாதம் செய்தேன். என்ன யூகிக்கவும், அவர் கூட அதைப் பற்றி குழப்பமடைந்தார்.

அவர் இரண்டையும் ஆதரித்த போதிலும், ஒரு வணிகம் ஏன் ஒன்றை மற்றொன்றைத் தேர்ந்தெடுக்க வேண்டும் என்பதற்கான சரியான காரணத்தை அவர் எனக்கு வழங்கவில்லை. எனவே, இந்த கட்டுரையில், டிஜிட்டல் மற்றும் பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் என்றால் என்ன, இன்றைய உலகில் எது சிறந்தது என்பதை விரிவாக விளக்குகிறேன்.

எனவே, தொடங்குவோம்!

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்றால் என்ன?

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்பது வாடிக்கையாளர்களுடன் உண்மையான நேரத்தில் இணைய இணையதளங்கள், மின்னஞ்சல், சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் தேடுபொறிகள் மூலம் ஆன்லைன் டிஜிட்டல் தளங்களைப் பயன்படுத்தி பிராண்டுகள், சேவைகள் மற்றும் தயாரிப்புகளை மேம்படுத்துவதற்கான வழியாகும்.

இது முழு வாங்குபவரின் பயணம் முழுவதும் செலவு குறைந்த, அளவிடக்கூடிய மற்றும் இலக்கு ஈடுபாட்டிற்கு வழிவகுக்கிறது.

தொழில்நுட்ப முன்னேற்றங்கள் காரணமாக, டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மிகவும் எளிதாகிவிட்டது. பயனர்கள் படிப்புகளைக் காணலாம் YouTube அல்லது கோர்செரா மற்றும் அவர்களின் தயாரிப்புகள், பிராண்டுகள் அல்லது சேவைகளை மேம்படுத்தத் தொடங்குங்கள். அதனுடன், போட்டி சந்தையில் தனித்து நிற்க அவர்களுக்கு உதவ AI- இயங்கும் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் கருவிகளையும் பயன்படுத்தலாம்.

ஆனால் இவை அனைத்தையும் திறம்பட பயன்படுத்த, அவை வேகமான, நம்பகமான இணைய இணைப்புடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளதை உறுதி செய்ய வேண்டும், ஏனெனில் AI-இயங்கும் கிளவுட் அடிப்படையிலான கருவிகள் தாமதமின்றி தடையின்றி செயல்பட இணைய இணைப்பு தேவை.

அதற்காக, பயனர்களை அணுகுமாறு நான் பரிந்துரைக்கிறேன் ஸ்பெக்ட்ரம் வாடிக்கையாளர் சேவைஅவர்கள் அதிவேக மற்றும் நம்பகமான இணைப்பை வழங்குவதால், டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் கருவிகளை தடையின்றி பயன்படுத்த முடியும்.

இப்போது, ​​டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மிகவும் பொதுவான வடிவங்களில் சிலவற்றைப் பார்ப்போம்.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பொதுவான வடிவங்கள்

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பார்வையாளர்களுடன் இணைக்க பல்வேறு ஆன்லைன் உத்திகளைக் கொண்டுள்ளது. பார்க்கலாம்.

தேடுபொறி உகப்பாக்கம் (SEO)

SEO என்பது Google அல்லது Bing போன்ற தேடல் முடிவுகளில் அதன் ஆர்கானிக் தெரிவுநிலையை அதிகரிக்க ஒரு நிறுவனம் அல்லது பிராண்டின் இணையதளத்தை மேம்படுத்தும் மிகவும் பொதுவான நடைமுறையாகும். SEO சார்ந்த ஆன்-பேஜ் அல்லது ஆஃப்-பேஜ் உள்ளடக்கத்தை எழுதுவதன் மூலம், Google தேடுபொறி முடிவுகள் பக்கத்தில் (SERP) ஒரு பிராண்ட் மிகவும் பொருத்தமானதாக இருக்கும், இது ஆன்லைன் தெரிவுநிலையை அதிகரிக்கவும், நம்பகத்தன்மையை அதிகரிக்கவும், மேலும் போக்குவரத்தை அதிகரிக்கவும் முடியும்.

ஒரு கிளிக்கிற்கு பணம் செலுத்துங்கள் (PPC)

PPC என்பது ஒரு விளம்பர மாடலாகும், இதில் பதிவுகளுக்கு பணம் செலுத்துவதை விட, விளம்பரம் கிளிக் செய்தால் மட்டுமே நிறுவனங்கள் குறிப்பிட்ட தொகையை செலுத்துகின்றன. இது வணிகங்கள் தங்கள் இணையதளத்திற்கான உடனடி போக்குவரத்தை இலக்காகக் கொள்ள அனுமதிக்கிறது, இது விளம்பரச் செலவினங்களில் அதிக வருவாய் ஈட்டுவதற்கு (ROAS) வழிவகுக்கும்.

மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங்

மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் என்பது பல வணிகங்கள் பயன்படுத்தும் ஒரு உத்தி ஆகும், இதில் செய்திமடல்கள் அல்லது விளம்பரங்கள் போன்ற பொருத்தமான செய்திகளை நேரடியாக சந்தாதாரர்களுக்கு அனுப்புதல், பிராண்ட் விசுவாசத்தை அதிகரிப்பது மற்றும் உறவுகளை உருவாக்குதல் ஆகியவை அடங்கும். மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் சிறந்த பகுதி அது முன்னணிகளை வளர்க்கிறது. எடுத்துக்காட்டாக, விற்பனை புனலில் இருந்து, ஒரு முறை வாங்குபவர்களை மீண்டும் மற்றும் விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களாக மாற்ற புதிய சந்தாதாரர்கள் வரவேற்கப்படுகிறார்கள்.

உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல்

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கில் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் மிகவும் சுவாரஸ்யமான விஷயங்களில் ஒன்றாகும், ஏனெனில் இதற்கு நிறைய படைப்பாற்றல் தேவைப்படுகிறது. பார்வையாளர்களை ஈடுபடுத்துவதற்கும் தக்கவைப்பதற்கும் ஊடக இடுகைகள் அல்லது எழுதப்பட்ட உள்ளடக்கம் போன்ற உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதும் விநியோகிப்பதும் ஆகும். மற்ற எல்லா வடிவங்களைப் போலவே, இதுவும் மிகவும் முக்கியமானது, ஏனெனில் இது பிராண்ட் அதிகாரத்தை உருவாக்குகிறது, தேடுபொறி தரவரிசையை மேம்படுத்துகிறது, மேலும் அதிக தடங்கள் மற்றும் போக்குவரத்தை ஈர்க்கும் கரிம வளர்ச்சிக்கு வழிவகுக்கிறது.

பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல்

பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் என்பது அதன் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை விளம்பரப்படுத்த அச்சு ஊடகம், தொலைக்காட்சி, விளம்பர பலகைகள் மற்றும் வானொலியைப் பயன்படுத்தும் ஒரு பழைய சந்தைப்படுத்தல் முறையாகும். வணிக அடிப்படையில், நாங்கள் அதை ஒரு என குறிப்பிடுகிறோம் புஷ் மார்க்கெட்டிங் அணுகுமுறை, இது பிராண்ட் விழிப்புணர்வு மற்றும் வெகுஜன பார்வையாளர்களை சென்றடைவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.

பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தலின் பொதுவான வடிவங்கள்

பாரம்பரிய மார்க்கெட்டிங் பல்வேறு வடிவங்களைக் கொண்டுள்ளது, இது சிறிய மற்றும் பெரிய அளவிலான வணிகங்கள் வளர உதவுகிறது மற்றும் பெரிய பார்வையாளர்களுக்கு அவர்களின் செய்தியை தெரிவிக்க உதவுகிறது. இவற்றில் அடங்கும்:

· அச்சு விளம்பரம்: இது வர்த்தக வெளியீடுகள், பத்திரிகைகள் மற்றும் செய்தித்தாள் விளம்பரங்களைக் கொண்டுள்ளது, இது குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களை அடைய பிராண்ட் செய்தியை செயல்படுத்துகிறது.

· வெளிப்புற விளம்பரம்: இதில் பெஞ்ச் விளம்பரம், பேருந்து நிறுத்தங்கள் மற்றும் பொது போக்குவரத்தில் உள்ள சுவரொட்டிகள் ஆகியவை பார்வையாளர்களுக்கு அதிகம் தெரியும்.

· ஒளிபரப்பு விளம்பரம்: அதிக பார்வையாளர்களை சென்றடையும் டிவி மற்றும் வானொலி விளம்பரங்கள் இதில் அடங்கும், மேலும் அவை பார்வையாளர்களுடன் ஈடுபட பல்வேறு முறைகளைப் பயன்படுத்துகின்றன.

· தொலைபேசி சந்தைப்படுத்தல்: இது டெலிமார்க்கெட்டிங் மூலம் நேரடியான, ஒருவருக்கொருவர் தொடர்புகொள்வது.

பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் இறந்துவிட்டதா?

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் அதிகரிப்பால், பாரம்பரிய மார்க்கெட்டிங் இறந்துவிட்டதாக பலர் நினைக்கிறார்கள். ஆனால் அது என்று நான் உறுதியாக நம்புகிறேன் இறந்தோ இறக்கவோ இல்லை.

இன்றைய உலகில், பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் பாணி இனி விளம்பரத் துறையில் ஆதிக்கம் செலுத்துவதில்லை என்று நான் நம்புகிறேன். துரதிர்ஷ்டவசமாக, டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கில் பிற நுட்பங்கள் மற்றும் உத்திகளைப் பூர்த்தி செய்யப் பயன்படும் ஒரு சிறப்புக் கருவியாக அதன் வெகுஜன வரம்பிலிருந்து இது உருவாகவில்லை.

இருப்பினும், பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்துதலில் சில சவால்கள் உள்ளன, அவை டிஜிட்டல் மயமாக்கல் மூலம் தீர்க்கப்படுகின்றன. இவற்றில் அடங்கும்:

· கடினமான கண்காணிப்பு: வழக்கமான மார்க்கெட்டிங் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் வேறுபட்டது என்பதை நாம் அனைவரும் அறிவோம், ஏனெனில் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகள் போலல்லாமல், கிளிக்குகள் மற்றும் மாற்றங்கள் நிகழ்நேரத்தில் கண்காணிக்கப்படும், பாரம்பரிய மார்க்கெட்டிங் மூலம் பல்வேறு அளவீடுகள் மற்றும் ROI ஐ அளவிடுவது கடினம்.

· குறைவான ஊடாடுதல்: பாரம்பரிய வழி ஒரு வழி, இன்றைய உலகில், பார்வையாளர்கள் இருவழித் தொடர்பை விரும்புகிறார்கள், அவர்கள் ஊடாடும் மற்றும் உரையாடலை விரும்புகிறார்கள்.

· அதிக செலவு: பில்போர்டில் விளம்பரத்தை வெளியிடுவது விலை உயர்ந்தது, அதேசமயம் டிஜிட்டல் விளம்பரம் நுகர்வோர் நோக்கம் மற்றும் ஆன்லைன் நடத்தை முறைகளின் அடிப்படையில் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட இலக்குக்கு வழிவகுக்கிறது.

பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் ஏன் இன்னும் தொடர்புடையது?

டிஜிட்டல் ஆதிக்கம் இருந்தபோதிலும், சந்தைப்படுத்தலின் பாரம்பரிய வடிவம் இன்னும் பிரபலமாக பயன்படுத்தப்படுகிறது, முக்கியமாக அதன் காரணமாக:

· நம்பிக்கை மற்றும் நம்பகத்தன்மை: டிவி அல்லது அச்சு விளம்பரங்கள் மிகவும் நம்பகமானவை என்று மக்கள் நம்புகிறார்கள், ஏனென்றால் டிஜிட்டல் விளம்பரங்கள் பணம் செலுத்தும் நுட்பங்கள் என்று அவர்கள் நினைக்கிறார்கள்.

· இணைப்பு: பயனர்கள் பிரசுரங்கள் அல்லது பிற அச்சு விளம்பரங்களுடன் உறுதியான தொடர்பைக் கொண்டுள்ளனர், அவை டிஜிட்டல் முறையில் இல்லாத தனித்துவமான அனுபவத்தை வழங்குகின்றன.

· மாஸ் ஆடியன்ஸ் ரீச்: வெகுஜன பார்வையாளர்களை சென்றடைவது மிகவும் முக்கியமானது, ஏனென்றால் பாரம்பரிய வடிவங்கள் டிஜிட்டல் வடிவங்களால் அடைய முடியாத இடங்களை அடைய முடியும், எடுத்துக்காட்டாக, குறைந்த இணைய அணுகல் உள்ள கிராமப்புற அல்லது வளர்ச்சியடையாத பகுதிகளில்.

இருப்பினும், ஒரு பிராண்ட் சந்தையில் தனித்து நிற்க விரும்பினால், அவர்கள் இரண்டு அணுகுமுறைகளையும் தேர்வு செய்ய வேண்டும். உறுதியான இருப்பு மற்றும் நம்பிக்கையை வளர்ப்பதற்கு பாரம்பரியமானது சிறந்தது, அதேசமயம் டிஜிட்டல் இலக்கு, அளவிடக்கூடிய மற்றும் உடனடி விற்பனைக்கு.

எனது கருத்துப்படி, பிராண்ட் நம்பகத்தன்மையை உருவாக்க பாரம்பரிய முறைகளையும், அளவீடுகளை அளவிடுவதற்கும் குறிப்பிட்ட பயனர்களை குறிவைப்பதற்கும் ஓட்டுவதற்கு டிஜிட்டல் முறைகளைப் பயன்படுத்துவதும் சிறந்த வழியாகும்.