கரப்பான் பூச்சி ஜனதா கட்சி இளம் இந்தியாவுடன் இணைவதற்கு வைரல் கலாச்சாரத்தை எவ்வாறு பயன்படுத்துகிறது

0

ஒரு நையாண்டி இன்ஸ்டாகிராம் பக்கம் விரைவில் 12.8 மில்லியன் பின்தொடர்பவர்களுடன் நாட்டின் மிகப்பெரிய இணையம் சார்ந்த இளைஞர் அரசியல் உரையாடல்களில் ஒன்றாக உருவெடுத்துள்ளது. அரசியல் தொடர்பு மூலோபாயவாதியால் புதிதாக உருவாக்கப்பட்ட பக்கம், அபிஜித் திப்கேஒரு வாரத்திற்குள் மில்லியன் கணக்கான பின்தொடர்பவர்களைத் தாண்டியுள்ளது, சமூக ஊடகங்கள் இப்போது இந்திய இளைஞர்களின் ஈடுபாட்டை எவ்வளவு ஆழமாக வடிவமைக்கின்றன என்பதை நிரூபிக்கிறது. வேலையற்ற இளைஞர்கள் குறித்து இந்திய தலைமை நீதிபதி சூர்ய காந்த் கூறிய சர்ச்சைக்குரிய கருத்துகளுக்கு நடுவே இந்த இயக்கம் தொடங்கியது. தெருக்களில் கிளர்ச்சி செய்து, பிரதான ஊடகங்களில் அதிருப்தியை வெளிப்படுத்துவதற்குப் பதிலாக, இளம் இந்தியர்கள் மீம்ஸ், ரீல்கள், கிண்டல் மற்றும் வைரல் உள்ளடக்கங்களில் பதிலளித்தனர், ஜெனரல் Z இந்திய இணைய கலாச்சாரத்தின் தாய்மொழி.

ஸ்தாபனத்திற்கு எதிரானது அல்லது அரசாங்கத்திற்கு எதிரானது என்பதை விட, தி சி.ஜே.பி முக்கிய அரசியல் மொழியில் உள்ள வேண்டுகோள் என்னவென்றால், பெரும்பாலான இளம் பயனர்கள் இயல்பாகவே புரிந்துகொள்ளும் தொனியில் பேசுகிறார்கள்- வேடிக்கையான, விரக்தியடைந்த, முறைசாரா மற்றும் தயக்கமின்றி இணையம்.

இன்ஸ்டாகிராமில் அரசியல் கதைகள் எவ்வாறு எடுக்கப்படுகின்றன?

Instagram இனி செல்வாக்கு மற்றும் பொழுதுபோக்குக்கான சமூக வலைப்பின்னல் அல்ல. இளம் இந்தியர்களிடையே அரசியல் விரக்தி, அடையாளம் மற்றும் பங்கேற்பு ஆகியவை சமூக வலைப்பின்னலில் பெருகிய முறையில் போர்க்களமாக மாறி வருகின்றன.

CJP இன் வைரல், மீம் கலாச்சாரம் மற்றும் குறும்பட வீடியோக்கள் எவ்வாறு விரைவாக அணிதிரள முடியும் என்பதைக் காட்டுகிறது. ரீல்ஸ், ட்ரெண்டிங் ஆடியோ மீம்ஸ், நையாண்டி அரசியல் கிராபிக்ஸ் மற்றும் தொடர்புடைய தலைப்புகள் ஆகியவை பக்கத்தை அதன் ஆர்கானிக் பின்தொடர்தலுக்கு அப்பால் வெகுவாக வெடிக்க உதவியது. பெரும்பாலான முக்கிய அரசியல் பிரச்சாரங்கள் சாதிக்கத் தவறிய கதைகள், குழு அரட்டைகள், ஆர்கானிக் ஈடுபாடு மற்றும் பங்கேற்பு ஆகியவற்றின் உள்ளடக்கத்தை இளம் பயனர்கள் மறுபதிவு செய்தனர்.

தி இயக்கம் உணர்ச்சி மற்றும் ஆத்திரமூட்டும் உள்ளடக்கத்திற்கு உள்ளடக்க வழிமுறைகள் எவ்வாறு வெகுமதி அளிக்கின்றன என்பதையும் வெளிப்படுத்துகிறது, வேலையின்மை, ஊழல் மற்றும் அரசியல் துண்டிப்பு போன்ற உண்மையான பிரச்சனைகள் பற்றிய கோபத்துடன் நகைச்சுவையும் இயற்கையாகவே தூண்டப்பட்ட கருத்துகள், விவாதங்கள் மற்றும் மறுபதிவுகள்.

விரக்தியடைந்த இளைஞர்களின் புதிய தளம்

இந்தியாவில், மீம்ஸ்கள் மிகவும் வேடிக்கையானவை, நகைச்சுவைக்கு பஞ்சமில்லை. ஆனால் மீம்ஸ் சிரிப்பை விட ஆழமான ஒன்றை பிரதிபலிக்கிறது. சமீபத்திய தொழிலாளர் தரவு ஏப்ரல் 2026 இல் வெளியிடப்பட்டது, மேலும் இது இந்தியாவின் வேலையின்மை விகிதத்தை 5.2% ஆக பதிவு செய்தது. சராசரி எண். ஆனால் அந்த எண்ணிக்கை இளம், படித்த, நகர்ப்புற இந்தியர்களை தவறாக வழிநடத்தும். இந்த நேரத்தில் வேலைகள் கிடைப்பது கடினம் – வேலை சந்தை மிகவும் போட்டித்தன்மை வாய்ந்தது.

இக்காலத்தில் பெரும்பாலான இளம் இந்தியர்கள் படித்தவர்கள், டிஜிட்டல் பணக்காரர்கள் மற்றும் அரசியல் ரீதியாக சுறுசுறுப்பாக உள்ளனர். தறியும் பொருளாதார பாதுகாப்பின்மை பதுங்கியிருக்கும் இடமும் அவைதான். விரக்தி எங்கு எழுப்பப்படுகிறதோ, அது முதலில் இணையத்தில் காட்டப்படும்.

CJP இன் செய்தி ஒரு சரியான எடுத்துக்காட்டு. “இது அதிகாரப்பூர்வமானது & இது குளிர்ச்சியானது” என்பது ரோபோவாக இருக்கலாம். ஒரு போலி மற்றும் நேர்த்தியான விளக்கம் என்பது “சோம்பேறி மற்றும் வேலையில்லாதவர்களுக்கான” சுய-அறிவிக்கப்பட்ட தளமாகும். ஆனால் பிராண்டின் அடிப்படையானது ஒரு பொதுவான கோபத்திற்கு விடையிறுப்பாக அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கிறது.

ஜெனரல் இசட் மற்றும் மில்லினியல்கள் ஏன் இப்படி அரசியல் பேசுகிறார்கள்?

வழக்கமான அரசியல் செய்தியிடல் ஜெனரல் Z இன் மில்லினியல்கள் ஆர்வத்திலிருந்து வெகு தொலைவில் உள்ளது. CJP என்பது அரசியலில் நகைச்சுவை மற்றும் கிண்டலைக் கொடுக்க பயப்படாத அரசியல் பிராண்ட் ஆகும், ஏனெனில் அது இணைய மொழியை (மீம் டெம்ப்ளேட்கள், இணைய ஸ்லாங், மீம் ஃபேஷன்கள்) தொடர்பு கொள்கிறது. அரசியல் என்பது கொள்கைகள் மற்றும் கருத்துக்கள் சார்ந்ததாக இருக்க வேண்டுமே தவிர மீம்ஸ் அல்லவா? புள்ளி கொள்கை அல்ல, அது கலாச்சாரம். இணைய பயனர்களின் தலைமுறைகள் அந்த மொழி விளையாட்டில் பிரதிபலிப்பதாக உணர்கிறார்கள், அது பாரம்பரிய வெளியிலிருந்து திசைதிருப்பப்படுகிறது. மேலும் இது வரவேற்கத்தக்க மாற்றம்.

ஆனால் சொல்ல வேண்டிய ஒன்று இருக்கிறது. சமூக ஊடகம் ஒரு பயனுள்ள அணிதிரட்டல் கருவி ஆனால் அதுவே போதுமானதாக இல்லை. இந்த பிராண்ட் இன்ஸ்டாகிராமில் ஒரு பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கலாம் மற்றும் வைரலாகலாம் (அதுதான் கரப்பான் பூச்சி ஜனதா கட்சி செய்தது) ஆனால் அவர்களிடம் எந்த அடிப்படை அதிகாரமும் அல்லது சரியான நிறுவன அமைப்பும் இல்லை. இப்போது ஒரு கேள்வி எழுகிறது, இந்த புதிய கால சொல்லாட்சி பொது விழிப்புணர்வு இயக்கம் எந்த நேரத்திலும் மறைந்துவிடுமா? ஆனால் அது இன்னும் கரப்பான் பூச்சியை வலிமைமிக்கதாகத் தோன்றுகிறது!

மேலும் படிக்க: கரப்பான் பூச்சி ஜனதா கட்சி உலகின் மிகப்பெரிய கட்சியாக பாஜகவை கைப்பற்றியது, வெறும் 5 நாட்களில் 11 மில்லியன் பின்தொடர்பவர்களை பெற்றது