நுகர்வோர் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளைத் தேடுகிறார்கள் என்று ஆராய்ச்சி கூறுகிறது

ஒரு கணக்கெடுப்பின்படி, பிரேசில் ஏற்கனவே 272 மில்லியன் செயலில் உள்ள ஸ்மார்ட்போன்களின் குறியைத் தாண்டியுள்ளது Fundação Getulio Vargas (FGV). 213.4 மில்லியன் மக்கள் வசிக்கும் நாட்டில், பல பிரேசிலியர்கள் ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட சாதனங்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர் என்பதை இந்த எண்ணிக்கை வெளிப்படுத்துகிறது. ஒன்று தூக்குதல் மூலம் மேற்கொள்ளப்பட்டது சிப்ரோகல்டிஜிட்டல் விளம்பரத்திற்கான தொழில்நுட்ப நிறுவனம், உடன் இணைந்து கருத்துப் பெட்டிநுகர்வோரின் ஷாப்பிங் பயணங்களில் ஸ்மார்ட்போன் பயன்பாட்டின் தாக்கத்தை பகுப்பாய்வு செய்யும் நோக்கத்துடன், ஸ்மார்ட்ஃபோன்களின் முக்கிய பயன்பாடுகள், சமூக வலைப்பின்னல்கள் (79%), தகவல் தொடர்பு (71%) மற்றும் வேலை அல்லது ஆய்வு நடவடிக்கைகள் (66%) – பிந்தையது ஒரு நபருக்கு பல சாதனங்கள் இருப்பதற்கான சாத்தியமான விளக்கமாகும்.

இந்தத் தரவு, நாளின் வெவ்வேறு நேரங்களில் உள்ளடக்கம் மற்றும் விளம்பரங்களுடன் தொடர்ந்து இணைக்கப்பட்டு வெளிப்படும் பார்வையாளர்களின் இருப்பை நிரூபிக்கிறது, நாளின் மிகவும் பொருத்தமான நேரங்களில் தாக்கத்தின் சாத்தியத்தை விரிவுபடுத்துகிறது மற்றும் பிராண்டுகளுக்கான தனித்துவமான திறனை உருவாக்குகிறது. படி தேடல்பதிலளித்தவர்களில் 78% பேர் தங்கள் சாதனங்களை ஒரு நாளைக்கு நான்கு மணி நேரத்திற்கும் மேலாக பயன்படுத்துவதாகக் கூறினர், இதனால் நுகர்வோரை பாதிக்கும் வகையில் மொபைலை மிகவும் மூலோபாய இடமாக மாற்றுகிறோம்.

பாலோ பெர்னாண்டஸ், குளோபல் VP விளம்பர விற்பனை மற்றும் சிப்ரோகலின் பொது மேலாளரின் பார்வையில், பிராண்டுகள் மற்றும் நுகர்வோரை இணைக்கும் செயல்பாட்டின் மூலோபாய திறனை ஆராய்ச்சி பிரதிபலிக்கிறது. கணக்கெடுப்பின்படி, 73% நுகர்வோர் வாங்குவதற்கு முன் தங்கள் சாதனங்களில் ஒரு விளம்பரத்தைப் பார்த்ததை நினைவில் கொள்கிறார்கள், மேலும் 90% பேர் விளம்பரத்தைப் பார்த்த பிறகு தங்கள் செல்போனில் ஒரு பொருளைத் தேடினர்.

“பிராண்டுகள் மற்றும் நுகர்வோர் இடையேயான தொடர்பின் முக்கிய புள்ளியாக மொபைல் உள்ளது. சரியான உள்ளடக்கத்தால், சரியான நேரத்தில், அவர்கள் வாங்கும் ஆர்வத்தை செயலாக மாற்றுகிறார்கள். இதை அறிந்து, நிறுவனங்கள் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு அர்த்தமுள்ள சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளில் முதலீடு செய்ய வேண்டும். புவியியல் இருப்பிடம் மற்றும் நடத்தை முறைகள் போன்ற தொடர்புடைய தரவுகளின் உதவியுடன், நிறுவனங்கள் ஒருவருக்கொருவர் வேறுபடுகின்றன.”

61% நுகர்வோர் தங்கள் ஸ்மார்ட்போனில் சில வகையான விளம்பரங்களால் பாதிக்கப்படுவதற்கு முன்பு வாங்குவது குறித்து இன்னும் முடிவு செய்யவில்லை என்று கூறுவதில் ஆச்சரியமில்லை, ஆராய்ச்சியின் படி, முடிவெடுப்பதில் உதவுகிறது. மொபைல் சூழலில் உள்ள விளம்பரங்கள், பயணத்தில் நுகர்வோருடன் செல்வது மட்டுமல்லாமல், மாற்றத்தில் செயலில் பங்கு வகிக்கின்றன என்பதை இந்த எண் காட்டுகிறது. “இன்று, நுகர்வோரின் பயணம் உண்மையில் நடப்பது மொபைலில் தான். இது முதலில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது, பின்னர் பிராண்ட் நினைவுகூருதலை பலப்படுத்துகிறது, இறுதியாக, மாற்றத்திற்கு வழிவகுக்கிறது. துண்டாடப்பட்ட கவனத்துடன் கூடிய சந்தேகத்திற்குரிய பொதுமக்களை எதிர்கொள்ளும் போது, ​​செல்போன் செல்வாக்கு மற்றும் முடிவின் முக்கிய முகவரின் பங்கை ஏற்றுக்கொள்கிறது” என்று பாலோ கூறுகிறார்.

தனிப்பயனாக்கம் முதல் சலுகைகள் மற்றும் விளம்பரங்கள் வரை: எது கவனத்தை ஈர்க்கிறது மற்றும் மாற்றத்தை உருவாக்குகிறது?

46% நுகர்வோர்கள் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பு அல்லது சேவையுடன் அடையாளம் காண்பதே ஒரு விளம்பரத்தின் மீது அதிக கவனத்தை ஈர்க்கும் காரணியாக இருப்பதாக கணக்கெடுப்பு காட்டுகிறது. மாற்றும் கட்டத்தில், சலுகைகள் மற்றும் பதவி உயர்வுகள் 50% பொதுமக்களுக்கு முக்கியமானதாக இருக்கும்.

பாலோவின் கூற்றுப்படி, தரவு சமநிலையின் முக்கியத்துவத்தைக் காட்டுகிறது விழிப்புணர்வு (பிராண்ட் அடையாளம் மற்றும் அங்கீகாரம்) மற்றும் செயல்திறன் (மாற்றம்), புனலின் நிலைக்கு ஏற்ப வடிவம் மற்றும் செய்தியை சரிசெய்தல். “ஒரு திறமையான மூலோபாயம், பார்வையாளர்களின் வாழ்க்கை முறை மற்றும் மதிப்புகளைப் பிரதிபலிக்கும் உள்ளடக்கத்துடன் கவர்ச்சிகரமான சலுகைகளை இணைத்து, பகுத்தறிவு மற்றும் உணர்ச்சிகரமான கூறுகளை ஒருங்கிணைக்கிறது. இந்த ஒருங்கிணைப்பு விளம்பரங்களில் ஆர்வத்தை அதிகரிக்கிறது, ஈடுபாட்டை அதிகரிக்கிறது மற்றும் விளம்பர நிராகரிப்பைக் குறைக்கிறது, அதிக போட்டி நிறைந்த சூழ்நிலையில் மொபைல் முதலீட்டை மிகவும் பயனுள்ளதாக மாற்றுகிறது,” என்று அவர் விளக்குகிறார்.

புஷ் அறிவிப்பு மூலம் விளம்பரங்களின் செயல்திறன்

ஆராய்ச்சியின் படி, புஷ் அறிவிப்பு மூலம் விளம்பரங்கள் சிறந்த செயல்திறனை நிரூபிக்கின்றன. பதிலளித்தவர்களில் 70% பேர் இந்த வகையான செய்தியைப் பெற்றதை நினைவில் வைத்துள்ளனர், மேலும் 57% பேர் ஏற்கனவே ஒன்றைக் கிளிக் செய்துள்ளனர். மேலும், 52% பேர் இந்த வகையான விளம்பரத்திலிருந்து ஏற்கனவே வாங்கியதாகக் கூறுகிறார்கள். இந்த வடிவம் நுகர்வோருக்கு ஒரு நல்ல அனுபவத்தையும் வழங்குகிறது என்றும், 24% பேர் மட்டுமே தங்களை அதிருப்தி அடைந்துள்ளனர் என்றும், ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த நிராகரிப்பு விகிதம் அதிகமாக நினைவுகூரப்படுகிறது என்றும் ஆய்வு சுட்டிக்காட்டுகிறது.

“பிராண்டு தொடர்பான உள்ளடக்கத்தை வழங்குவதை மேம்படுத்துவதை விட, தனிப்பயனாக்கப்பட்ட செயல்கள், நேரம் மற்றும் டெலிவரி வடிவங்களின் கலவை – மின்னஞ்சல் அறிவிப்புகள் போன்றவை தள்ளுஅல்லது இணைக்கப்பட்ட டிவி மற்றும் மொபைல் சாதனங்களுக்கிடையில் ஒன்றோடொன்று இணைக்கப்பட்ட பிரச்சாரங்களில் முதலீடு செய்வது கூட உண்மையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது. மொபைல் பிரேசிலில் வாங்கும் முடிவுகளின் இயக்கவியலின் பெரும்பகுதியை ஒருங்கிணைக்கிறது, மேலும் பிராண்டுகளுக்கு, உத்திகளை மறுபரிசீலனை செய்வதும், உண்மையில் முக்கியமான தருணங்களில் இருப்பதும் ஆகும்” என்கிறார் பெர்னாண்டஸ்.

முறையியல்

Opinion Box உடன் இணைந்து Siprocal இன் கருத்துக்கணிப்பு 1,056 நுகர்வோரை நேர்காணல் செய்தது, இது நுகர்வோர் விளம்பர வடிவங்களுடன் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கிறார்கள் என்பதை மேப்பிங் செய்யும் நோக்கத்துடன்.

சிப்ரோகல் பற்றி

ஏ சிப்ரோகல் பல திரைகளில் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட டிஜிட்டல் பிரச்சாரங்களை செயல்படுத்த தனியுரிம தரவு மற்றும் தொழில்நுட்பத்தை ஒருங்கிணைக்கும் ஒரு விளம்பர தளமாகும். நடத்தை, புவி இருப்பிடம் மற்றும் பார்வையாளர்களின் சுயவிவரங்கள் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் தீர்வுகளுடன், மொபைல் சாதனங்கள், இணைக்கப்பட்ட டிவிகள் மற்றும் கேம்களில் செயல்திறனை வழங்க நிறுவனம் உறுதிபூண்டுள்ளது. அமெரிக்கா முழுவதும் தற்போது, ​​சிப்ரோகல் பிராண்டுகள் உண்மையில் இருக்கும் நுகர்வோருடன் இணைய உதவுகிறது.

இணையதளம்: https://siprocal.com/?lang=pt-br