ஆக்ஸ்போர்டு யுனிவர்சிட்டி பிரஸ் மூலம் ‘ரேஜ் பைட்’ ஆண்டின் சிறந்த வார்த்தையாக அறிவிக்கப்பட்டது சமூக ஊடகங்கள்

அவர்களின் ஆன்லைன் செய்தி ஊட்டங்களை ஸ்க்ரோல் செய்யும் போது இரத்த அழுத்தம் அதிகரிப்பதைக் கண்டறிபவர்களுக்கு ஒரு நல்ல செய்தி: ஆக்ஸ்போர்டு ஆங்கில அகராதியின் வெளியீட்டாளர் அவர்கள் அடிக்கடி எப்படி உணர்கிறார்கள் என்பதை விவரிக்க வேண்டிய வார்த்தையை ஹைலைட் செய்து, “ஆத்திரம் தூண்டில்” ஆண்டின் வார்த்தையாகப் பெயரிட்டார்.

ஆக்ஸ்போர்டு யுனிவர்சிட்டி பிரஸ் ஆய்வின்படி, கடந்த 12 மாதங்களில் இந்த சொற்றொடரின் பயன்பாடு மூன்று மடங்காக அதிகரித்துள்ளது.

இது “ஒரு குறிப்பிட்ட வலைப்பக்கம் அல்லது சமூக ஊடக உள்ளடக்கத்திற்கான போக்குவரத்தை அதிகரிக்க அல்லது ஈடுபடுத்துவதற்காக பொதுவாக வெளியிடப்படும், கோபம் அல்லது சீற்றத்தை வெளிப்படுத்தும் வகையில் வேண்டுமென்றே வடிவமைக்கப்பட்ட ஆன்லைன் உள்ளடக்கம்” என வரையறுக்கிறது.

ஆக்ஸ்போர்டு மொழிகளின் தலைவரான காஸ்பர் கிராத்வோல், ஆன்லைனில் தங்கள் கவனத்தை ஈர்க்கப் பயன்படுத்தப்படும் “கையாளுதல் தந்திரங்கள்” பற்றி மக்கள் எவ்வளவு விழிப்புணர்வை அடைகிறார்கள் என்பதை அதன் இருப்பு காட்டுகிறது என்றார்.

“முன்பு, இணையம் கிளிக்குகளுக்கு ஈடாக ஆர்வத்தைத் தூண்டுவதன் மூலம் நம் கவனத்தை ஈர்ப்பதில் கவனம் செலுத்தியது, ஆனால் இப்போது அது நமது உணர்ச்சிகளைக் கடத்துவதையும் பாதிக்கிறது என்பதையும், நாங்கள் எவ்வாறு பதிலளிக்கிறோம் என்பதையும் வியத்தகு முறையில் பார்த்தோம்.

“தொழில்நுட்பத்தால் இயக்கப்படும் உலகில் மனிதனாக இருப்பதன் அர்த்தம் மற்றும் ஆன்லைன் கலாச்சாரத்தின் உச்சநிலை பற்றிய தொடர்ச்சியான உரையாடலின் இயல்பான முன்னேற்றம் போல் இது உணர்கிறது.”

அவர் கூறினார், கடந்த ஆண்டு தேர்வு – “மூளை அழுகல்” – “முடிவற்ற ஸ்க்ரோலிங் மன வடிகால் கைப்பற்றப்பட்டது, ‘ஆத்திரம் தூண்டில்’ வேண்டுமென்றே சீற்றம் மற்றும் டிரைவ் கிளிக்குகள் பொறிக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை ஒரு வெளிச்சம்”.

இருவரும் சேர்ந்து, கிராத்வோல் கூறினார், “சீற்றம் ஈடுபாட்டைத் தூண்டும், வழிமுறைகள் அதைப் பெருக்கும், மற்றும் நிலையான வெளிப்பாடு நம்மை மனரீதியாக சோர்வடையச் செய்யும் ஒரு சக்திவாய்ந்த சுழற்சியை உருவாக்குகிறது. இந்த வார்த்தைகள் போக்குகளை மட்டும் வரையறுக்கவில்லை; டிஜிட்டல் தளங்கள் நமது சிந்தனை மற்றும் நடத்தையை எவ்வாறு மாற்றியமைக்கின்றன என்பதை வெளிப்படுத்துகின்றன.”

2025 ஆம் ஆண்டில் இந்த வார்த்தை அங்கீகரிக்கப்பட்ட நிலையில், ஆக்ஸ்போர்டு பல்கலைக்கழக அச்சகம் “ஆத்திர தூண்டுதல்” நூற்றாண்டின் தொடக்கத்திற்குப் பிறகு இருந்து வருவதாகக் கூறியது. இது “2002 இல் யூஸ்நெட்டில் ஒரு இடுகையில் ஆன்லைனில் முதன்முதலில் பயன்படுத்தப்பட்டது, ஒரு குறிப்பிட்ட வகை இயக்கி எதிர்வினையைக் குறிக்கும் ஒரு வழியாக மற்றொரு இயக்கி அவற்றைக் கடந்து செல்லும்படி கோரியது, வேண்டுமென்றே கிளர்ச்சியின் யோசனையை அறிமுகப்படுத்தியது”.

“வைரல் ட்வீட்களை விவரிக்கவும், தளங்கள், படைப்பாளிகள் மற்றும் போக்குகள் போன்ற ஆன்லைனில் இடுகையிடப்படுவதை தீர்மானிக்கும் உள்ளடக்கத்தின் முழு நெட்வொர்க்குகளையும் அடிக்கடி விமர்சிக்க” பயன்படுத்தப்படும் இணைய ஸ்லாங்காக இந்த வார்த்தை உருவானது என்று அது கூறியது.