கருப்பு வெள்ளி நுகர்வோர் வரிசையில் நிற்பதை விட ஆன்லைனில் செல்கின்றனர்

30

Jessica DiNapoli, Rich McKay மற்றும் சித்தார்த் Cavale மூலம் நியூயார்க்/அட்லாண்டா (ராய்ட்டர்ஸ்) -பேரம்-வேட்டையாடும் அமெரிக்கர்கள் நன்றி செலுத்தும் வழியைக் கிளிக் செய்து, கருப்பு வெள்ளியன்று இதுவரை $8.6 பில்லியன்களை ஆன்லைனில் செலவழித்துள்ளனர், மேலும் அதிகமான நுகர்வோர் வார இறுதியில் விறுவிறுப்பான வானிலையை வாங்குவதற்குப் பதிலாக மடிக்கணினிகள் மற்றும் தொலைபேசிகளை வாங்கத் திரும்பினர். ஆன்லைனில் ஈ-காமர்ஸ் பரிவர்த்தனைகளை சரிபார்க்கும் Adobe Analytics, அமெரிக்க சில்லறை விற்பனை தளங்களுக்கு 1 டிரில்லியனுக்கும் அதிகமான வருகைகளை உள்ளடக்கியது, அமெரிக்க ஷாப்பர்கள் கருப்பு வெள்ளியில் $11.7 பில்லியன் முதல் $11.9 பில்லியன் வரை ஆன்லைனில் செலவிடுவார்கள் என்று எதிர்பார்க்கிறது. ஆரம்பகால ஆன்லைன் விற்பனை புள்ளிவிவரங்கள், முக்கிய சில்லறை விற்பனையாளர்களிடம், செலவழிப்பதற்கான ஒரு நம்பிக்கைக்குரிய போக்கைக் காட்டியது – Adobe Analytics இன் தரவுகளின்படி, கருப்பு வெள்ளி ஷாப்பிங்கின் பெரும்பகுதி காலை 10 மணி முதல் பிற்பகல் 2 மணி ET (1900 GMT) வரை நடந்தது, மாலையில் மற்றொரு எழுச்சி எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. பணவீக்கம் போக்கை விட அதிகமாக இருக்கும் மற்றும் தொழிலாளர் சந்தை மென்மையாக இருக்கும் நேரத்தில் அதிக செலவு செய்ய பயப்படுகிறோம் என்று துணிச்சலுடன் வெளியேறியவர்களில் பலர் தாங்கள் பட்ஜெட்டில் இருப்பதாகக் கூறினர். வெள்ளிக்கிழமை காலை நியூயார்க்கின் சென்ட்ரல் பள்ளத்தாக்கில் உள்ள உட்பரி காமன் அவுட்லெட் மையத்தில் இருந்த நியூயார்க்கின் நியூ ரோசெல்லைச் சேர்ந்த கிரேஸ் கர்பெலோ, 67, “நான் மிகவும் கவனமாக இருக்கிறேன். “பொருளாதாரம் எப்படி மாறும் என்று எனக்குத் தெரியவில்லை, மேலும் நான் என்னை கடனில் வைக்க விரும்பவில்லை.” எச்சரிக்கையான நுகர்வோர், அதிக விலைகள் வலுவான கருப்பு வெள்ளி செலவினம் எதிர்பார்த்ததை விட ஆழமான தள்ளுபடிகளால் இயக்கப்படுகிறது, Adobe தெரிவித்துள்ளது. ஆன்லைன் ஷாப்பிங் கருப்பு வெள்ளியின் முக்கியத்துவத்தை நீர்த்துப்போகச் செய்துள்ளது, வாரங்கள் முழுவதும் இந்த நிகழ்வை நோக்கமாகக் கொண்ட விளம்பரங்கள். அடோப் அனலிட்டிக்ஸ் சைபர் திங்கட்கிழமை ஆன்லைன் விற்பனையில் $14.2 பில்லியனை அதிகரிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கிறது, இது கடந்த ஆண்டை விட 6.3% அதிகரித்து, இது ஆண்டின் மிகப்பெரிய ஆன்லைன் ஷாப்பிங் நாளாக மாறும். சைபர் வாரத்தின் போது கூடுதல் தள்ளுபடியைப் பெறுவதற்காக, சமூக ஊடக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் மூலம் ஆன்லைனில் காணப்படும் விளம்பரக் குறியீடுகளில் கடைக்காரர்கள் பெரிதும் சாய்ந்துள்ளனர் என்று Adobe Analytics இன் Adobe Digital Insights இன் இயக்குநர் விவேக் பாண்டியா தெரிவித்தார். விலைவாசி உயர்வு என்ற அச்சம் நாளுக்கு நாள் அலைமோதியது. அமெரிக்க சில்லறை விற்பனை செப்டம்பரில் எதிர்பார்த்ததை விட குறைவாக அதிகரித்தது, ஒரு பகுதியாக உயர்ந்த விலைகள் மற்றும் ஜனாதிபதி டொனால்ட் டிரம்பின் கட்டணங்கள் இந்த போக்குக்கு பங்களித்தன, இலாப நோக்கற்ற வரி அறக்கட்டளையின் படி, சில்லறை விலையில் சுமார் 4.9 சதவீத புள்ளிகளைச் சேர்த்தது. மென்பொருள் நிறுவனமான சேல்ஸ்ஃபோர்ஸ், அதன் ஆரம்ப தரவுகள் உலகளவில் விலைகளை விட அமெரிக்காவில் விலைகள் வேகமாக உயர்ந்து வருவதாகக் கூறியது. சரக்குகளுக்கான சராசரி ஆன்லைன் விற்பனை விலை கடந்த ஆண்டை விட 8% அதிகமாக இருந்தது, இது உலகளவில் 5% உடன் ஒப்பிடும்போது, ​​கட்டணங்கள் மற்றும் வசதியான குடும்பங்களின் செலவு ஆகிய இரண்டின் விளைவுகளின் அறிகுறியாகும், பெரும்பாலான வருமான குழுக்கள் தங்கள் நுகர்வோர் நம்பிக்கை குறைவாக இருப்பதாகக் கூறும்போது அவர்கள் தொடர்ந்து ஷாப்பிங் செய்கிறார்கள். “சராசரி விற்பனை விலையில் இவ்வளவு உயர்வைக் காணும் ஒரே சந்தை இதுதான். எனவே கட்டணங்களின் தாக்கத்தால் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் ஓரங்களைச் சேமிக்க முயல்கின்றனர்” என்று சேல்ஸ்ஃபோர்ஸின் நுகர்வோர் நுண்ணறிவு இயக்குநர் கைலா ஸ்வார்ட்ஸ் கூறினார். வேலையில்லாத் திண்டாட்டம் நான்காண்டுகளின் உச்சத்தை நெருங்கியுள்ள நிலையில், கடைக்காரர்களும் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டவர்களாக மாறியுள்ளனர். பொருளாதார ஆய்வுக் குழுவான தி கான்ஃபரன்ஸ் போர்டு படி, அமெரிக்க நுகர்வோர் நம்பிக்கை நவம்பரில் ஏழு மாதங்களில் குறைந்ததாகக் குறைந்துள்ளது, குறைந்த குடும்பங்கள் அடுத்த ஆறு மாதங்களில் மோட்டார் வாகனங்கள், வீடுகள் மற்றும் பிற பெரிய டிக்கெட் பொருட்களை வாங்க அல்லது விடுமுறைத் திட்டங்களை உருவாக்க திட்டமிட்டுள்ளன. மூடிஸ் அனலிட்டிக்ஸ் படி, பணக்கார 10% அமெரிக்கர்கள் – ஆண்டுதோறும் குறைந்தபட்சம் $250,000 சம்பாதிப்பவர்கள் – 2025 இன் இரண்டாவது காலாண்டில் அனைத்து நுகர்வோர் செலவினங்களில் சுமார் 48% ஆகும். “அதிக வருமானம் பெறும் நுகர்வோர் இன்னும் கொஞ்சம் நெகிழக்கூடியவர்கள், அதனால்தான் நாங்கள் தளபாடங்கள் மற்றும் ஆடம்பர வகைகளில் வலுவான வளர்ச்சியைக் காண்கிறோம்” என்று ஸ்வார்ட்ஸ் கூறினார். வர்ஜீனியாவின் லிஞ்ச்பர்க்கைச் சேர்ந்த 50 வயதான ஹீதர் சீதம், வட கரோலினாவின் ராலேயில் உள்ள க்ராப்ட்ரீ வேலி மாலில் உள்ள எல்விஎம்ஹெச்சின் செஃபோராவில் நறுமணங்களை மாதிரிகள் மற்றும் அர்மானி கண் நிறங்களை வேட்டையாடுவதன் மூலம் தனது கருப்பு வெள்ளி ஷாப்பிங்கைத் தொடங்கினார். சீதம் தனக்கென ஒரு பட்ஜெட்டைக் கொடுக்கவில்லை, மேலும் அவர் ஏற்கனவே தனது மகளுக்கு அமெரிக்கன் ஈகிள் அவுட்ஃபிட்டர்ஸ் ஏரி என்ற ஆடை நிறுவனத்தில் பரிசுகளையும், தனது மகனுக்கான ஸ்டீரியோ உபகரணங்களையும் மற்றும் அவரது மற்றொரு மகனுக்கு கோல்ஃப் புட்டரையும் வாங்கியுள்ளார். நியூ யார்க் மற்றும் நியூ ஜெர்சி முழுவதும் உள்ள கடைகள் மற்றும் மால்களைப் பார்வையிடுவதற்காக காலை நேரத்தை செலவிட்டார் சிர்கானாவின் தலைமை சில்லறை வணிக ஆலோசகர் மார்ஷல் கோஹன் கருத்துப்படி, சன்அப்பில் அமைதியான கருப்பு வெள்ளி இந்த ஆண்டு வித்தியாசமாக இருந்தது. சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு வெளியில் அதிகாலை நேர நெரிசலும் நீண்ட வரிசைகளும் போய்விட்டன. கோஹன் பார்வையிட்ட சில்லறை விற்பனையாளர்களில், டார்கெட் “காலை வென்றது” என்று அவர் கூறினார், ஏனெனில் அது முதல் 100 வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஸ்வாக் பைகளை வழங்கியது. நாளின் பிற்பகுதியில் போக்குவரத்து அதிகரித்ததால் வால்மார்ட் வேகம் பெற்றது. உறைபனி வெப்பநிலையில் சூரிய உதயத்திற்கு சுமார் ஒரு மணி நேரத்திற்கு முன்பு, அட்லாண்டாவைச் சேர்ந்த டீசல் எஞ்சின் மெக்கானிக் குவாண்டவியஸ் ஷார்ட்டர், 40, அட்லாண்டாவின் கிரேஷாம் பார்க் சுற்றுப்புறத்தில் உள்ள உள்ளூர் வால்மார்ட்டில் காலை 5:59 மணிக்கு வரிசையில் காத்திருந்த ஒரு டஜன் நபர்களில் முதன்மையானவர். ஷார்ட்டர் $298க்கு Roku பிளாட்-ஸ்கிரீன் ஸ்மார்ட் டிவியை வாங்கினார், இது அவரது சிறிய கிறிஸ்துமஸ் பட்ஜெட்டுக்கான சரியான தள்ளுபடியாகும். “இது வழக்கமாக $500 ஆகும்,” ஷார்ட்டர் கூறினார். “அது விற்றுத் தீர்ந்துவிடும் என்று எதிர்பார்த்ததால் நான் சீக்கிரமாக வந்துவிட்டேன்.” ஐரோப்பாவில், ஷாப்பிங் நாள் ஜெர்மனியில் அமேசான் கிடங்குகளில் வேலைநிறுத்தங்களால் குறிக்கப்பட்டது, ஸ்பெயினில் உள்ள ஜாரா கடைகளுக்கு வெளியேயும் தனித்தனி போராட்டங்கள் திட்டமிடப்பட்டன. இதற்கிடையில், ஸ்டார்பக்ஸ் தொழிலாளர் சங்கம் அவர்கள் காலவரையற்ற வேலைநிறுத்தத்தை அமெரிக்காவில் மேலும் 26 கடைகளுக்கு கருப்பு வெள்ளியன்று விரிவுபடுத்துவதாகக் கூறியது. (நியூயார்க்கில் சித்தார்த் கேவலே, ஜெசிகா டினாபோலி மற்றும் டான் பர்ன்ஸ் ஆகியோரின் அறிக்கை; அரியானா மெக்லைமோர், அட்லாண்டாவில் ரிச் மெக்கே, ஹர்ஷிதா மீனக்ட்ஷி, ஜுவேரியா தபாஸம் மற்றும் ப்ரெர்னா பேடி பெங்களூரில் மற்றும் ஹெலன் ரீட் லண்டனில் மற்றும் ஹெலன் ரீட் ஆகியோரின் கூடுதல் அறிக்கை; கைவினை)

(கட்டுரை ஒரு சிண்டிகேட் ஊட்டத்தின் மூலம் வெளியிடப்பட்டது. தலைப்பு தவிர, உள்ளடக்கம் வினைச்சொல்லாக வெளியிடப்பட்டுள்ளது. பொறுப்பு அசல் வெளியீட்டாளரிடம் உள்ளது.)