மெலனியா பாக்ஸ் ஆபிஸில் தோல்வியடைந்ததற்கான 5 காரணங்கள்

ஜனவரி மாதத்தை முடிப்பதற்காக பாக்ஸ் ஆபிஸில் வியக்கத்தக்க வகையில் வார இறுதியில் இது இருந்தது. இது ஒரு மெதுவான மாதமாக இருந்தாலும் (அடிக்கடி நடப்பது போல்), சாம் ரைமியின் “உதவி அனுப்பு” மற்றும் மார்கிபிலியரின் “இரும்பு நுரையீரல்” ஆகியவை நம்பர் ஒன் இடத்திற்கு எதிர்பாராத சுவாரஸ்யமான சண்டையை உருவாக்கியது. அமேசானின் உயர்மட்ட “மெலனியா” ஆவணப்படம் மூன்றாவது இடத்தில் உள்ளது.

அமெரிக்க ஜனாதிபதி டொனால்ட் ட்ரம்பின் மனைவியான முதல் பெண்மணி மெலனியா டிரம்பைப் பார்த்து, “மெலானியா” வார இறுதியில் உள்நாட்டில் வெறும் $7 மில்லியனுக்குத் திறக்கப்பட்டது. “உதவி அனுப்பு” $20 மில்லியன் அறிமுகத்துடன் முதலிடத்தைப் பிடித்தது“அயர்ன் லுங்” உண்மையிலேயே அதிர்ச்சியூட்டும் $17.8 மில்லியனை ஈட்டியது.

இதற்கு நேர்மாறாக, “மெலானியா” ஐ அமேசான் எம்ஜிஎம் ஸ்டுடியோஸ் $40 மில்லியனுக்கு வாங்கியது, மேலும் $35 மில்லியன் மார்க்கெட்டிங் செலவினத்திற்கு கூடுதலாக. ஒருபுறம், $7 மில்லியன் ஒரு ஆவணப்படத்திற்கான ஒரு பெரிய திறப்பு. மறுபுறம், பாக்ஸ் ஆபிஸ் அனைத்தும் தொடர்புடையது, மேலும் எந்த ஸ்டுடியோவும் $ 75 மில்லியன் முதலீட்டிற்கு எதிராக அந்த அளவைத் திறப்பதில் மகிழ்ச்சியடையாது. காலம். ஒரு நிதி POV இலிருந்து கண்டிப்பாக பேசினால், இது ஒரு தோல்வி, எளிமையானது மற்றும் எளிமையானது, பாக்ஸ் ஆபிஸில் வெற்றி தோல்வியின் எந்த விதமான பகுத்தறிவு கணக்கீட்டைப் பயன்படுத்துகிறது.

எனவே, இங்கே என்ன தவறு நடந்தது? பூமியில் அமேசான் எப்படி இவ்வளவு பெரிய தவறான கணக்கீடு செய்தது? இதை அர்த்தப்படுத்த ஏதாவது வழி இருக்கிறதா? தொடக்க வார இறுதியில் “மெலானியா” குண்டு வீசியதற்கான மிகப்பெரிய காரணங்களைப் பார்க்கப் போகிறோம். அதற்குள் வருவோம்.

ஆவணப்படங்கள் ஒப்பீட்டளவில் பிரபலமாகவும் சில சமயங்களில் முற்றிலும் முக்கியமானதாகவும் இருக்கலாம். அவர்கள் பணம் சம்பாதிப்பவர்களாகவும் இருக்கலாம். நாம் பேசுகையில், “சீக்ரெட் மால் அபார்ட்மென்ட்” தற்போது நெட்ஃபிக்ஸ்ஸில் உள்ள மிகப்பெரிய திரைப்படங்களில் ஒன்றாகும். ஆனால், 2026ல் எந்தப் படத்துக்கும் இப்படிப் பணம் செலவு செய்வது ஆபத்து. இருப்பினும், “மெலனியா” போன்ற ஒரு ஆவணப்படத்திற்காக அதை செலவிடுகிறீர்களா? டிஸ்னி மற்றும் நெட்ஃபிக்ஸ் போன்ற அடுத்த அதிக ஏலதாரர்கள் உரிமைகளுக்காக $14 மில்லியனை மட்டுமே வழங்குகிறார்கள் என்பதை நாங்கள் கருத்தில் கொள்ளும்போது, ​​இது முற்றிலும் குழப்பமானது. தந்தி.

2025 ஆம் ஆண்டு ஜனாதிபதி பதவியேற்பு விழாவிற்கு முந்தைய 20 நாட்களுக்கு முதல் பெண்மணியின் பார்வையில் “முன்னோடியில்லாத அணுகலை” வழங்குவதாக ஆவணப்படம் கூறுகிறது. முக்கியமான சந்திப்புகள், தனிப்பட்ட உரையாடல்கள் மற்றும் “இதுவரை பார்த்திராத சூழல்கள்” என்று கூறப்படும் காட்சிகள் இதில் உள்ளன.

அமேசான் ஏன் “மெலனியா” இல் இவ்வளவு முதலீடு செய்கிறது என்பதை அறியாமல், அது பெரும்பாலும் ஊகமாக இருக்கும், டாலர்கள் மற்றும் சென்ட் கண்ணோட்டத்தில், இது மோசமான வணிகமாகும். வெளிநாட்டில் எதுவும் இல்லாமல் உருவாக்கப்பட்ட ஆவணம், அமெரிக்காவை மையமாகக் கொண்டதாக இருப்பதால், சர்வதேச அளவில் மிகவும் குறைவான முறையீட்டைக் கொண்டிருக்கும். வரவிருக்கும் வாரங்களில் வித்தியாசத்தை ஈடுசெய்யும் அளவுக்கு இது கால்கள் இருக்கும் என்று நினைப்பதற்கு எந்த காரணமும் இல்லை.

ஆம், பிரைம் வீடியோவில் “மெலானியா” நியாயமான அளவில் ஸ்ட்ரீம் செய்யப்படும். ஆம், அமேசான் சில நேரங்களில் பொறுப்பற்ற முறையில் செலவு செய்கிறது. சில காரணங்களுக்காக “சிட்டாடலில்” $300 மில்லியன் செலவழித்தது போன்றவை. ஆனால் அது சிறிய அர்த்தத்தை அளித்தது போலவே, இது போன்ற ஒரு ஆவணப்படத்தில் $75 மில்லியன் முதலீடு செய்கிறது. நிறுவனத்தில் உள்ள பித்தளைக்கு அதன் காரணங்கள் இருக்கலாம், ஆனால் அந்த காரணங்களுக்கும் இந்த திரைப்படம் திரையரங்குகளில் வெற்றிபெறும் என்று நம்புவதற்கும் ஏதேனும் தொடர்பு இருந்தால், முடிவெடுப்பது புறநிலை யதார்த்தத்திலிருந்து விவாகரத்து செய்யப்பட்டது.

விமர்சகர்கள் எப்போதும் திரைப்படங்களுக்கான ஊசியை நகர்த்த முடியாது, ஆனால் ஆவணப்படங்கள் என்று வரும்போது, ​​மக்கள் படுக்கையில் இருந்து இறங்கி தியேட்டருக்குச் செல்லும் போது பொதுவாக சலசலப்பு அவசியம். போன்ற ஒன்றைப் பாருங்கள் 2018 மிஸ்டர் ரோஜர்ஸ் ஆவணம் “நீங்கள் என் அண்டை நாடாக இருக்க மாட்டீர்களா?” Buzz க்கு $22.8 மில்லியன் கிடைத்தது, இது ஒரு ஆவணப்படத்திற்கு நல்லது. ஆனால் ஒரு ஹல்க்கிங் மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட் கூட “மெலனியா” மீதான கடுமையான துர்நாற்றத்தை சமாளிக்க உதவவில்லை.

டாக் தற்போது ராட்டன் டொமேட்டோஸில் மிகவும் மோசமான 10% முக்கியமான ஒப்புதல் மதிப்பீட்டைக் கொண்டுள்ளது. நேர்மையின் உணர்வில், இது A CinemaScore உடன் 99% பார்வையாளர் மதிப்பீட்டையும் கொண்டுள்ளது. அதை நேரடியாகப் பார்த்த மக்கள் அதை விரும்பினர். பிரச்சனையா? இது மிகவும் கடினமான டிரம்ப்-அன்பான, இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு மட்டுமே நீட்டிக்கப்படுகிறது. சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளால் முக்கியமான துர்நாற்றம் அல்லது மையத்திற்கு வெளியே உள்ள, அசைக்க முடியாத இலக்கு டெமோவின் ஆர்வமின்மை ஆகியவற்றை சமாளிக்க முடியவில்லை.

வரும் வாரங்களில் டிரம்ப் கூட்டத்தினரிடையே வாய் வார்த்தைகள் சாதகமாக இருக்கலாம், ஆனால் எந்த வகையிலும் இந்த திரைப்படத்தை வெற்றிப் படமாகக் கருத வேண்டிய அவசியமில்லை (குறிப்பாக “உதவி அனுப்பு” போன்ற நன்கு விரும்பப்பட்ட திரைப்படங்கள் கவனத்தை ஈர்க்கின்றன). மேலும், “வுதரிங் ஹைட்ஸ்” போன்ற ஹெவி-ஹிட்டர்கள் மற்றும் “ஸ்க்ரீம் 7” வரும் வாரங்களில் வரும். அதிக சாதாரண திரைப்பட பார்வையாளர்கள் – இந்த விலையில் ஒரு திரைப்படத்தை வெற்றிப் படமாக மாற்றத் தேவைப்படுபவர்கள் – விமர்சனக் கருத்துக்களால் தள்ளிப் போய், தங்கள் பணத்தை மல்டிபிளெக்ஸில் வேறு இடங்களில் செலவழிக்க வற்புறுத்துவார்கள்.

மிகவும் அர்ப்பணிப்புள்ள இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு வெளியே சிறந்த சலசலப்புடன், யாருக்குத் தெரியும்? ஆனால் அது அப்படி இல்லை.

அறையில் ஒரு பெரிய யானை எளிய உண்மைகள் மற்றும் புள்ளிவிவரங்களுடன் தொடர்புடையது. மாறாக, சினிமா வரலாற்றில் மிகக் குறைவான ஆவணப்படங்களே பாக்ஸ் ஆபிஸில் $100 மில்லியன் அல்லது அதற்கு மேல் வசூலித்துள்ளன, இதுவே “மெலனியா” ஒரு முழுமையான நாடக வெற்றியாகக் கருதத் தொடங்கும்.

அவற்றில் மிகப் பெரியது “மைக்கேல் ஜாக்சனின் திஸ் இஸ் இட்” (உலகளவில் $268 மில்லியன்), ஆனால் இது ஒரு ஆவணப்படம் போலவே ஒரு கச்சேரிப் படமாகவும் இருந்தது. மைக்கேல் மூரின் “ஃபாரன்ஹீட் 9/11” (உலகளவில் $222 மில்லியன்) ஒரு தூய ஆவணப்படத்திற்கான உயர் பட்டியாக உள்ளது. அப்படியிருந்தும் தொடர்கதை “ஃபாரன்ஹீட் “11/9” 2018 இல் பாக்ஸ் ஆபிஸில் தோல்வியடைந்தது. 2020 ஆம் ஆண்டில் கோவிட்-19 தொற்றுநோய் தொழில்துறையை உயர்த்துவதற்கு முன்பு, பாக்ஸ் ஆபிஸ் செழிப்பாக இருந்தபோதும், வரலாற்றை எங்கள் வழிகாட்டியாகப் பயன்படுத்தி, இந்த வகை ஒருபோதும் பெரிய பணம் சம்பாதிப்பவராக இருக்கவில்லை.

$7 மில்லியன் தொடக்கத்தை “ஒரு ஆவணப்படத்திற்கு பெரியது” என்று வடிவமைக்கிறவர்கள் கூட அதை நினைவில் கொள்வது நல்லது. டெய்லர் ஸ்விஃப்ட்டின் “தி அஃபிஷியல் ரிலீஸ் பார்ட்டி ஆஃப் எ ஷோகேர்ள்” உள்நாட்டில் $33 மில்லியனுக்கு திறக்கப்பட்டது சில மாதங்களுக்கு முன்பு. மீண்டும், அது இசை அடிப்படையிலானது, ஆனால் ஆவணப்படங்கள் என்ன செய்ய முடியும் மற்றும் பொதுவாக வணிக ரீதியாக என்ன செய்ய முடியும் என்பதை ஒப்பிடுகையில் இதை ஒரு வெற்றியாக தகுதி பெற முயற்சிப்பது மிக விரைவாக வீழ்ச்சியடைகிறது.

ஒருவர் அந்த வழியில் செல்ல விரும்பினாலும், அது அமேசானின் சுத்த முதலீட்டிற்குத் திரும்புகிறது, இது தகுதிவாய்ந்த வெற்றியை விரைவாக ரத்து செய்கிறது. நேர்மறையான சுழற்சி எதுவும் இல்லை, மேலும் அதை காகிதத்தில் அர்த்தப்படுத்துவது நம்பமுடியாத அளவிற்கு கடினம்.

ஹாலிவுட்டின் இன்ஸ்-அவுட்-அவுட்களுக்கு கவனம் செலுத்தாத சாதாரண பார்வையாளர்களுக்கு ஒரு பெரிய பிரச்சினை அவசியமில்லை என்றாலும், “மெலானியா” என்று வரும்போது இயக்குனர் பிரட் ராட்னரின் இருப்பை புறக்கணிக்க முடியாது. இது ஒரு இயக்குனராக ராட்னரின் முதல் திரைப்படமாகும் 2017 ஆம் ஆண்டில் பல பெண்களால் பாலியல் துஷ்பிரயோகம் செய்ததாக அவர் குற்றம் சாட்டப்பட்டார். அவர் இங்கேயும் இப்போதும் ஒரு வெற்றியை வழங்கக்கூடிய வகையான பையன் அல்ல. அதையும் மீறி, அவர் சம்பந்தப்பட்ட எந்தத் திரைப்படத்திற்கும் அவரது பெயர் தேவையற்ற மற்றும் தேவையற்ற எதிர்மறை சத்தத்தை சேர்க்கிறது.

இங்கும் அப்படித்தான். ராட்னர் தனது முந்தைய குற்றச்சாட்டுகளை தோளில் வைத்திருப்பது மட்டுமல்லாமல், ஏ ரோலிங் ஸ்டோன் படத்தொகுப்பில் “குழப்பம்” மற்றும் திரைப்பட தயாரிப்பாளரின் “மெலிதான” நடத்தை ஆகியவற்றை விவரித்த கட்டுரை. மீண்டும், எந்தவொரு திரைப்படத்தையும் வணிக ரீதியாக வெற்றியடையச் செய்ய முயலும் போது, ​​அத்தகைய அறிக்கைகள் வருந்தத்தக்க வகையில் உதவாது, ஆனால், விமர்சகர்களின் ஆதரவு இல்லாத ஒரு ஆவணப்படம் ஒருபுறம் இருக்கட்டும். ராட்னரின் இருப்பு இந்த திரைப்படத்தின் வெற்றிக்கு உதவாதது மற்றும் மோசமான தீங்கு விளைவித்தது.

ஹாலிவுட் பெரும்பாலும் ராட்னரை பின்தள்ளிவிட்டது. இந்த ஆவணப்படத்தை அவர் இயக்கியிருக்கிறார் “ரஷ் ஹவர் 4″ஐ அவர் இயக்குவது எவ்வளவு அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கிறது. பாரமவுண்ட் விநியோகிக்க அமைக்கப்பட்டுள்ளது. பாரமவுண்டின் தரப்பில் இது மற்றொரு குழப்பமான நிதி முடிவு, இது மற்றொரு நேரத்திற்கான உரையாடலாகும், ஆனால் இது டொனால்ட் டிரம்பின் உத்தரவின் பேரில் எடுக்கப்பட்ட ஒன்றாகும். வெரைட்டி. ட்ரம்ப் ராட்னர் மற்றும் இந்த இரண்டு படங்களுடனும் தொடர்பு வைத்திருப்பதில் ஆச்சரியமில்லை. அதைப் பற்றி மேலும் கருத்து தெரிவிக்காமல், ஒருவரின் தனிப்பட்ட உணர்வுகளைப் பொருட்படுத்தாமல், காகிதத்தில், இந்த இயக்குனரின் தேர்வு நடைமுறை அர்த்தத்தில் சிறிதும் இல்லை.

இது தனிப்பட்ட அரசியல் அல்ல. இது மெலனியா டிரம்ப், டொனால்ட் டிரம்ப் அல்லது சம்பந்தப்பட்ட யாரைப் பற்றி நானோ அல்லது வேறு யாரோ எப்படி உணர்கிறோம் என்பதைப் பற்றியது அல்ல. ஆனால் சமீபத்திய ஆண்டுகளில், குறிப்பாக தொற்றுநோய்களின் காலத்தில், தவிர்க்க முடியாமல் தெளிவாகத் தெரிந்தது என்னவென்றால், திரைப்படங்கள் விவாதத்திற்குரியவை, அவை எப்போதும் இருந்ததை விட, தப்பிக்கும் பொழுதுபோக்கு.

2025 உள்நாட்டு பாக்ஸ் ஆபிஸ் $9 பில்லியன் மதிப்பை முறியடிக்கத் தவறிவிட்டது. பெரிய திரை அனுபவத்திற்குத் தகுதியான நிகழ்வாக விற்கப்படாத எந்தவொரு திரைப்படத்திற்கும் மக்களைக் காண்பிப்பது முன்னெப்போதையும் விட மிகவும் கடினம். அமேசான் NFL கால்பந்து மற்றும் பிற இடங்களில் “மெலனியா” விளம்பரம் செய்ய பெரும் பணம் செலவழித்த போதிலும், மக்கள் இதை கட்டாயம் பார்க்க வேண்டிய சினிமா என்று பார்க்கவில்லை என்பது தெளிவாகிறது. அருகில் கூட இல்லை.

கட்டாயம் பார்க்க வேண்டிய சினிமாவில் அரசியல் செய்தி இருக்க முடியாது என்று சொல்ல முடியாது, ஆனால் “மெலானியா” தவிர்க்க முடியாதது 2024 தேர்தலைப் பற்றியது. பெரும்பாலும், வெளி உலகில் ஆதிக்கம் செலுத்தும் அனைத்து அரசியல் உரையாடல்களிலிருந்தும் தப்பிக்க மக்கள் திரைப்படங்களுக்குச் செல்ல விரும்புகிறார்கள், அதில் இன்னும் தீவிரமாக ஈடுபட வேண்டிய அவசியமில்லை. சும்மா இல்லை, டொனால்ட் டிரம்ப் ஹாலிவுட்டில் நிறைய நண்பர்களை உருவாக்கியது போல் இல்லை அமெரிக்காவிற்கு வெளியே எடுக்கப்பட்ட திரைப்படங்களுக்கு வரி விதிக்கப்போவதாக அவர் மிரட்டினார்ஒன்று. எனவே, தொழில்துறையில் உள்ள மற்றவர்கள் இந்த ஆவணத்தைப் பார்க்க மக்களை ஊக்குவிக்கும் வாய்ப்பு எப்போதும் குறைவாகவே இருக்கும்.

தெளிவாக இருக்கட்டும்: இது ட்ரம்ப் சார்பு செய்திகளுக்கு மட்டுப்படுத்தப்படவில்லை. 2024 ஆம் ஆண்டு “பழகுநர்”, இது நிச்சயமாக டிரம்பை சாதகமான வெளிச்சத்தில் சித்தரிக்கவில்லைஉலகளவில் வெறும் $17.2 மில்லியன் வசூலித்து பாக்ஸ் ஆபிஸில் குண்டு வீசியது. ஒருவேளை ஒரு நாள் மக்கள் சினிமா மூலம் ட்ரம்ப் ஜனாதிபதி பதவியைப் பயன்படுத்திக் கொள்ள முடியும், ஆனால் இப்போது நேரம் இல்லை என்பது தெளிவாகிறது.

“மெலனியா” இப்போது திரையரங்குகளில் உள்ளது.