1 கிரேனரி: ஃபேஷன் நிறுவனத்தை கணக்கில் வைத்திருக்கும் செல்வாக்குமிக்க தளம் | ஃபேஷன்

ஏஇந்த மாதம் ராயல் ஆல்பர்ட் ஹாலில் நடந்த பேஷன் விருதுகள் – ஜொனாதன் ஆண்டர்சன் மூன்றாவது முறையாக ஆண்டின் சிறந்த வடிவமைப்பாளராகத் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டார். பரிசு. அதன் மிகப்பெரிய நட்சத்திரங்களுக்கு அஞ்சலி செலுத்தும் ஃபேஷன் என்று நினைத்துப் பாருங்கள்.

இரவு முதல், பிரிட்டிஷ் ஃபேஷன் கவுன்சிலின் புதிய தலைமை நிர்வாக அதிகாரி லாரா வீருக்கு பாராட்டுக்கள் வந்தன, ஆனால் விமர்சனங்களும் உள்ளன. அநாமதேய Instagram கணக்கு boringnotcomஇது பெரும்பாலும் தொழில்துறையில் வலுவான கருத்துக்களைப் பகிர்ந்து கொள்கிறது, எழுதினார்: “கணிக்கப்பட்டபடி, அதே பெயர்கள் சுழற்றப்பட்டு பேஷன் விருதுகளை வென்றன … எவ்வளவு சலிப்பை ஏற்படுத்துகிறது.”

ஒரு வாரம் அல்லது அதற்குப் பிறகு, ஒரு புதிய விருது அறிமுகப்படுத்தப்படுகிறது – அதில் வெற்றியாளர்களின் பெயர்கள் அனைத்தும் நன்கு அறியப்படாமல் இருக்கலாம். 1 கிரேனரியின் மேற்பார்வையில், பிராண்டுகளில் முன்னணியில் இருப்பவர்களைத் தாண்டி வளர்ந்து வரும் மற்றும் தற்போதுள்ள பேஷன் திறமைகளுக்கு உதவுவதில் கவனம் செலுத்தும் தளமான டிசைன் விருதுகள் திரைக்குப் பின்னால் இருப்பவர்களுக்குக் கடன் வழங்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன. ஒவ்வொரு வெற்றியாளருக்கும், 1 கிரேனரி ஜூனியர் டிசைனர் முதல் கிரியேட்டிவ் டைரக்டர் வரை சம்பந்தப்பட்ட முழு குழுவையும் பட்டியலிடும்.

“உச்சியில் ஒரு நபரைக் கொண்டாடும் தொழில்துறையின் பழக்கத்தை மீண்டும் செய்வதற்குப் பதிலாக, ஃபேஷன் உண்மையில் எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதைப் பிரதிபலிக்கும் விருதுகளை நாங்கள் விரும்புகிறோம்: கூட்டாக, ஒத்துழைப்புடன், மற்றும் சிவப்பு கம்பளத்தில் நடக்க முடியாத குழுக்களால் எடுக்கப்பட்ட ஆயிரக்கணக்கான முடிவுகள்” என்று செய்திக்குறிப்பு கூறுகிறது. ஃபேஷன் விருதுகளில் ஆண்டர்சன் தனது ஏற்புரையில் கூறியது போல்: “நான் இங்குள்ள ஷோ கேர்ள் மட்டுமே. ஒரு முழு குழு உள்ளது … அவர்கள் இல்லாமல் என்னால் அதை செய்ய முடியாது.”

1 கிரானரி டிசைன் விருதுகளில் 20 பிரிவுகள் உள்ளன மற்றும் வெற்றியாளர்கள் மற்ற வடிவமைப்பாளர்களால் வாக்களிக்கப்பட்டனர், இதில் கால்வின் க்ளீனில் வெரோனிகா லியோனி மற்றும் ட்ரைஸ் வான் நோட்டனில் உள்ள ஜூலியன் கிளாஸ்னர் போன்ற பிராண்டுகளின் தலைவர்களும், பிராண்டுகளின் ஸ்டுடியோக்களில் பணிபுரிபவர்களும் சேர்த்து மொத்தம் 1,000 பேர் வாக்களித்துள்ளனர். Alaïa, Phoebe Philo மற்றும் Chanel போன்ற பெரிய பெயர்கள் இன்னும் பெரிய அளவில் வெற்றி பெற்றுள்ளன, Miu Miu சிறந்த பெண்கள் ஆடை சேகரிப்பு உட்பட நான்கு விருதுகளைப் பெற்றுள்ளார். ஆனால் அந்த செல்வாக்குமிக்க சேகரிப்பை உருவாக்கும் குழுவின் பெயர்கள் இப்போது 1 கிரானரியின் 19,000 சப்ஸ்டாக் சந்தாதாரர்களுக்குத் தெரியும்.

இந்த வடிவம் 1 கிரானரியின் நெறிமுறைகளுடன் பொருந்துகிறது. 2012 இல் சென்ட்ரல் செயின்ட் மார்டின்ஸில் பேஷன் டிசைனிங் படிக்கும் போது, ​​மற்ற மாணவர்களின் உதவியுடன் உக்ரேனிய நாட்டைச் சேர்ந்த ஓல்யா குரிஷ்சுக் என்பவரால் மாணவர் இதழாக இது அமைக்கப்பட்டது. இப்போது, ​​13 ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, ஃபேஷன் துறையில் இருப்பவர்களுக்காக இது பிரபலமானது ஆனால் பொதுமக்களின் பார்வைக்கு வெளியே உள்ளது; வேலை கலாச்சாரத்தில் உள்ள பிரச்சனைகளுக்கு கவனத்தை ஈர்க்கும் ஒரு ஊதுகுழல். Kuryshchuk மற்றும் ஆறு பகுதி நேர பணியாளர்கள் குழு உலகெங்கிலும் உள்ள 50 பல்கலைக்கழகங்களில் பிராண்டுகளுக்கான ஆட்சேர்ப்பு முதல் மாணவர் திட்டங்கள் வரை அனைத்திலும் வேலை செய்கின்றனர்.

இந்த விருதுகள் தவறான சரியானதை அமைக்கும் விருப்பத்தில் இருந்து வந்தவை. “வேலையை உருவாக்கும் நபர்களுக்கு மதிப்பளிக்க, நாங்கள் மிகவும் எளிமையான கொள்கையைப் பின்பற்ற விரும்புகிறோம்,” என்கிறார் குரிஷ்சுக். “கட்டிடக்கலை அதைச் செய்கிறது, இசை அதைச் செய்கிறது. ஃபேஷன், வித்தியாசமாக, ஒரு புறம்போக்கு மற்றும் அது இப்படி இருக்கக்கூடாது.”

புகழ்பெற்ற லண்டன் பேஷன் கல்லூரியின் முகவரியின் பெயரால் பெயரிடப்பட்டது, 1 கிரானரி இப்போது ஒரு வலைத்தளம், சப்ஸ்டாக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் ஊட்டமாக உள்ளது (314,000 பின்தொடர்பவர்களுடன்). இது பரவலாகப் படிக்கப்படுகிறது, தொழில்துறையில் நன்கு மதிக்கப்படுகிறது, மேலும் அந்த எண்களுடன், அது பெருகிய முறையில் செல்வாக்கு செலுத்துகிறது. இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு அலெக்சாண்டர் மெக்வீனில் கிரியேட்டிவ் டைரக்டராக சீன் மெக்கிர் நியமிக்கப்பட்டபோது, ​​ஃபேஷன் நிறுவனமான கெரிங்கில் உள்ள அனைத்து முக்கிய வேலைகளும் வெள்ளையர்களால் எடுக்கப்பட்டன. 1 கிரேனரி ஒரு பரந்த விவாதத்தைத் தூண்டியது ஒரு உடன் Instagram இடுகை என்று சுட்டிக்காட்டி. மிக சமீபத்தில், ஸ்டைலிஸ்டுகள் மீது AI இன் தாக்கம், ஆன்லைன் ஸ்டோர் Ssense இன் சரிவு வரை அனைத்தையும் அவர்கள் சமாளித்தனர். அக்டோபரில், அவர்கள் வெளியிடப்பட்டது சப்ஸ்டாக் சந்தாதாரர்களுக்கு சில்லறை விற்பனையாளர் செலுத்த வேண்டிய அனைத்து பிராண்டுகளின் பட்டியல்.

1 கிரானரியானது, தொழில்துறையில் உள்ள பிரச்சனைகளைப் பற்றி பேசுவதற்கான பாணியில் ஒரு பரந்த மாற்றத்தில் இருந்தது, கடந்த காலத்தில் ஒரு பிரச்சனையாளராகக் கருதப்படாமல் இருப்பதற்காக பொறுத்துக்கொள்ளப்பட்டிருக்கலாம். கருத்துகளைப் பகிர பயப்படாத மற்றவர்கள் இப்போது இருக்கிறார்கள். மேற்கூறிய போரிங்நோட்காம் இன்ஸ்டாகிராம் கணக்கு 2024 இல் தொடங்கியது மற்றும் பெரும்பாலும் வெளிப்படையாகவும் வெட்டவும், சில நேரங்களில் அவர்களின் மதிப்புரைகளில் 10 இல் 0 நிகழ்ச்சிகளை வழங்குகிறது. மேலும் 2014 இல் தொடங்கிய டயட் பிராடா, இன்ஸ்டாகிராமில் தொடர்ந்து பதிவிட்டு வருகிறது. கணக்கு கலாச்சார ஒதுக்கீடு மற்றும் அழைப்பு விடுத்துள்ளது Dolce & Gabbana இன் இனப் புண்படுத்தும் பதிவுகள் எனக் காட்டப்பட்டது (பிராண்டு கணக்கின் நிறுவனர்கள் மீது அவதூறு வழக்கு தொடர்ந்தது).

ஆனால் குரிஷ்சுக் 1 கிரேனரிக்கும் இந்த பரந்த நிலப்பரப்புக்கும் இடையே வேறுபாட்டைக் காட்டுவது தெளிவாக உள்ளது. “நாங்கள் யாரையும் ஒருபோதும் அவமானப்படுத்துவதில்லை,” என்று அவர் கூறுகிறார். “நாங்கள் கட்டமைப்பு சார்ந்த விஷயங்களைப் பற்றி மட்டுமே பேசுகிறோம். நாங்கள் தனி நபர்களையோ அல்லது குறிப்பிட்ட பிராண்டுகளையோ முன்னிலைப்படுத்த மாட்டோம். நாங்கள் வதந்திகளைப் பற்றி அல்ல, லைக்குகளைப் பெறுவதற்காக பானையைக் கிளறுவது இல்லை. நாங்கள் யாரும் முகத்தை மறைக்க மாட்டோம். நாங்கள் நிற்காத எதையும் வெளியிட மாட்டோம்.” 1 கிரேனரி கதையிலிருந்து அவர்கள் ஒருபோதும் சட்டப்பூர்வ புஷ்பேக்கைப் பெறவில்லை, ஏனெனில் அவர்கள் வெளியிடுவதை அவர்கள் கவனத்தில் கொள்கிறார்கள். “எங்கள் பணி தீர்வு சார்ந்தது” என்கிறார் குரிஷ்சுக். “ஒரு கதை தொழில்துறையை முன்னோக்கி நகர்த்த உதவவில்லை என்றால், நாங்கள் அதை விட்டுவிடுகிறோம்.” அதற்கு பதிலாக, அவர் கூறுகிறார், “நாங்கள் வாதிடும் சமூக மையமாக இருக்கிறோம் [jobbing] வடிவமைப்பாளர்கள்.”

சென்ட்ரல் செயின்ட் மார்டின்ஸின் ஃபேஷன் கம்யூனிகேஷன் பாடத்தின் தலைவரான தால் சோதா, ஃபேஷன் நிலப்பரப்பில் 1 கிரானரி கொண்டு வந்திருக்கும் மிகப்பெரிய பங்களிப்பு அதுதான்: “திரைக்குப் பின்னால் இருப்பவர்களுக்கான வக்காலத்து”. அவர் அதை விவரிக்கிறார் “கிட்டத்தட்ட பல வழிகளில் ஒரு தொழிற்சங்கம். நீங்கள் ஒரு பெரிய வடிவமைப்பு வீட்டில் வேலை செய்தால் யாரிடம் செல்வீர்கள்?”

அவரைப் பொறுத்தவரை, சர்வதேச பேஷன் வாரங்களில் குரிஷ்சுக்கின் இருப்பு மற்றும் “ஒவ்வொரு வீட்டிலும்” அணிகளுடனான தொடர்பும் முக்கியமானது. “அவள் தனது சொந்த சுயவிவரத்தை வளர்க்க அதைப் பயன்படுத்தவில்லை,” என்று அவர் கூறுகிறார். “நரக ஃபேஷன் என்றால் என்ன, அவள் தொடங்கியபோது அது எப்படி இருந்தது, இன்று எப்படி இருக்கிறது, மேலும் விமர்சன ரீதியாக, எதிர்காலத்திற்காக அதை எவ்வாறு பராமரிக்கலாம் அல்லது எதையாவது பராமரிக்கலாம் என்பதை மீண்டும் நிறுவ முயற்சிக்க அவள் அதைப் பயன்படுத்தினாள்.”

குரிஷ்சுக் கூறுகையில், ஒரு வடிவமைப்பு மாணவியாக இருந்த அனுபவத்தால் தான் இன்னும் உந்துதலாக இருந்தேன். “நாங்கள் அனைவரும் ஃபேஷன் கல்வியில் தொழில்துறையின் மிகவும் காதல் யோசனையுடன் நுழைந்தோம்,” என்று அவர் கூறுகிறார். “மேலும் பெரும்பாலான பட்டதாரிகள் வடிவமைப்பில் வேலை செய்ய மாட்டார்கள், வேலைகளைப் பெற மாட்டார்கள் என்பதை நாங்கள் கண்டுபிடிக்க ஆரம்பித்தோம்.”

1 கிரேனரியின் செல்வாக்கு வெளிவரத் தொடங்குவதாக அவள் நம்புகிறாள். மாணவர்கள் இப்போது பட்டம் பெறும்போது, ​​“எதிர்பார்ப்புகள் தாங்கள் நம்பியவற்றுடன் பொருந்தவில்லை, அல்லது எது சரியானது என்பதை அவர்கள் பார்க்கிறார்கள், அவர்கள் உண்மையில் பின்வாங்குகிறார்கள்.” அதன் பணியின் காரணமாக, தொழில்துறையின் சில பகுதியினர் 1 கிரேனரி குறித்து எச்சரிக்கையாக உள்ளனர். “நான் நினைக்கிறேன் [Kuryshchuk] தொழிற்சங்க உறுப்பினர்கள் மக்களை பதற்றமடையச் செய்யும் விதத்தில் மக்களை பதற்றமடையச் செய்கிறார்,” என்று சோதா கூறுகிறார், “ஏனென்றால் அவள் ஆப்பிள் வண்டியை சீர்குலைக்கிறாள். இந்த சேகரிப்புகளை உருவாக்கி, ஒரே இரவில் ஸ்டுடியோக்களில் அடைத்து வைக்கப்பட்டிருக்கும் சோர்வுற்ற, சுரண்டப்பட்ட வடிவமைப்பாளர்களைப் பற்றி எங்கள் துறையில் பல தைரியமான குரல்கள் இல்லை.

ஆண்டர்சன் போன்ற “பெண்களைக் காட்டு” என்பதை விட, 1 கிரானரி அவர்கள் செய்து கொண்டிருப்பதைச் செய்து கொண்டே இருக்க முடியும் என்று சோதா நம்புகிறார். ஏனென்றால் அது “உள்ளே இருப்பதால், அது ஒரு வகையான வெளிநாட்டவர், அது மற்றவர்களை விட அச்சமின்றி, ஒருவேளை, அந்த வாய்ப்பைப் பெறுகிறது.”