டியோர், சேனல் மற்றும் … வேஜா? ஏ-லிஸ்டர்கள் மற்றும் ராயல்டியால் அணியும் நெறிமுறை பாரிஸ் பயிற்சியாளர் | ஃபேஷன்

ஐn பெரும் படிநிலை பாரிஸ் ஃபேஷன், ஒரு பிராண்ட் தனித்து நிற்பது தந்திரமானது. குறிப்பாக யாருடையது மாஸ்டர் ஸ்ட்ரோக் எல்லாவற்றிலும் வெள்ளை ஸ்னீக்கர். வேஜா முதன்முதலில் நிலையான காலணிகளை விற்பனை செய்யத் தொடங்கி 20 ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, இது ஸ்கூட்டர் பயன்படுத்தும் தாய்மார்கள், நிலையான எண்ணம் கொண்ட மில்லினியல்கள் மற்றும் ஏ-லிஸ்ட் பிக்விக்கள் தங்கள் நெறிமுறை தோல் உடைய பாதங்களில் தங்கள் மதிப்புகளை அணிய விரும்பும் இறுதி விலையில் இது பிராண்டாக மாறியுள்ளது.

வேஜாவின் இணை நிறுவனர் செபாஸ்டின் கோப் கூறுகையில், மக்கள் தனது பயிற்சியாளர்களை எப்படி உருவாக்குகிறார்கள் அல்லது அவர்களின் தோற்றத்தால் வாங்குகிறார்களா என்பது தனக்குத் தெரியாது என்று கூறுகிறார். நிறுவனம் சமூக மற்றும் நியாயமான வர்த்தக நடைமுறைகள் பற்றி வேகமாக உள்ளது, “ஆனால் நாங்கள் ஆய்வுகள் செய்யாததால், நாங்கள் மார்க்கெட்டிங் செய்ய மாட்டோம், எங்களுக்கு இந்த தகவல் தெரியாது”, அவர் Veja’s Paris தலைமையகத்தில் இருந்து பேசுகிறார்.

அதுவும் இலவசங்களைச் செய்வதில்லை. நடிகை எம்மா வாட்சன் ஒரு ஜோடியை விரும்பியபோது, ​​எந்த பிரபலமும் செய்யாததை அவர் செய்தார், “அவர் வாங்கினார்”. சசெக்ஸின் டச்சஸ் மேகனும் அவ்வாறே செய்தார். “எனக்கு ஒரு மின்னஞ்சல் வந்தது [palace] அவர்களைப் பற்றி கேட்டேன், ஆனால் அது போலியானது என்று நினைத்தேன், அதனால் நான் பதிலளிக்கவில்லை.

நடிகர் மரியன் கோட்டிலார்ட் ஒருமுறை வாலண்டினோ மற்றும் அலெக்சாண்டர் மெக்வீனுடன் இணைந்து பிடித்த பிராண்டாக பட்டியலிடப்பட்டது, மேலும் நிறுவனம் அதிகபட்ச ஆடைத் துறையிலிருந்து ஒரு கோரிக்கையைப் பெற்றதாகக் கூறப்படுகிறது. பாரிசில் எமிலி (இது குறித்து, கருத்து தெரிவிக்க வேண்டாம் என வேஜா விரும்புகிறார்).

உலகளவில் கிட்டத்தட்ட 15 மில்லியன் ஜோடிகளை விற்றுள்ளது என்பது வேஜாவுக்குத் தெரியும். அதன் வெற்றி பல காரணிகளைப் பொறுத்தது. ஒரு போல டவுண்ட்ஸ் டோட் பேக்அல்லது ஒரு ஆய்வகம்பிராண்டட் பாகங்கள் சுவை அல்லது ஆர்வத்தின் பொருள் சமிக்ஞைகளாக மாறிவிட்டன, இது உங்கள் மதிப்புகளை அணிவதற்கான ஒரு வழியாகும்.

“இந்தப் பயிற்சியாளர் பொறுப்புடன் வடிவமைக்கப்பட்டு தயாரித்தவர், அதைப் பற்றி நீங்கள் கவலைப்படுகிறீர்கள் என்று Veja V உலகிற்குச் சொல்கிறது” என்கிறார் ஸ்டைலஸ் ட்ரெண்ட் முன்கணிப்புத் தளத்தின் இயக்குனர் இமா ஷா. ஃபேஷன் கூட உதவியது. பெரிதாக்கப்பட்ட ஆடைகள் இப்போது பிரபலமாக உள்ளன, ஆனால் இயல்பாகவே சாதாரணமானவை. “பெரிய கால்சட்டை மற்றும் பெரிய காலணிகள் வேலை செய்யாது. ஒரு கூர்மையான ஷூ அந்த தோற்றத்தை முறைப்படுத்துகிறது – அது அதை மேம்படுத்துகிறது,” என்று அவர் கூறுகிறார்.

வேஜா ஸ்போர்ட்ஸ் ஷூக்களை உருவாக்குகிறார், ஆனால் மிகவும் பிரபலமான முந்தைய மாடல்கள், பயிற்சியாளர்களை அணிய விரும்பாதவர்களுக்கு பயிற்சி அளிப்பவர்களாக இருக்கின்றன.

இன்னும், இது காலணிகளுக்கு விசித்திரமான நேரம். ஒவ்வொரு ஆண்டும் உற்பத்தி செய்யப்படும் 23 பில்லியன் காலணிகளில், சுமார் 60% பயிற்சியாளர்கள். ஆனால் ஃபேஷன் சந்தையான லிஸ்டின் பிராண்ட் மற்றும் தகவல்தொடர்புகளின் துணைத் தலைவரான கேட்டி லுபின் கருத்துப்படி, “ஸ்னீக்கர்களுக்கான தேவை தற்போது ஆண்டுக்கு 30% குறைந்துள்ளது”. அடுத்த ஆண்டும் ஸ்னீக்கர்கள் குறையும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளதாகப் போக்கு முன்னறிவிப்பு நிறுவனம் WGSN தெரிவித்துள்ளது. மக்கள் பூட்ஸ் மற்றும் லோஃபர்களை விரும்புகிறார்கள், லூபின் கூறுகிறார்.

அது இப்போது உதவாது, எந்த ஸ்னீக்கர் பாணியும் ஆதிக்கம் செலுத்தவில்லை. இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில், நியூயார்க் டைம்ஸ் அப்பா பயிற்சியாளரின் முடிவை அறிவித்தது, ஆனால் லிஸ்டின் படி, தந்தைவழி வடிவம் புதிய இருப்பு 204L இந்த ஆண்டின் சிறந்த பயிற்சியாளர்களில் ஒருவர்.

ஜெனரல் இசட் பூமா ஸ்பீட்கேட்ஸ் போன்ற மெலிதான ஷூக்களை அணிந்துள்ளார், அதேசமயம் சேனலின் கிரியேட்டிவ் டைரக்டர் மாத்தியூ பிளேஸி போன்ற மில்லினியல்கள் இன்னும் நைக்ஸ் அணிந்துள்ளனர் (பிளேசி தனது முதல் சேனல் வில் அணிந்திருந்தார்).

கேட்வாக்கில் நீங்கள் சிசிலி பான்சனில் ஆசிக்ஸைப் பார்ப்பீர்கள், மேலும் பிராடா தனது சொந்த வடிவமைப்பை உருவாக்கும் வரை சென்றது. மற்றும் இருந்தபோதிலும் ரிஷி சுனக்கின் சிறந்த முயற்சிஅடிடாஸ் சம்பா கூட மரணத்திலிருந்து திரும்பியுள்ளது.

இன்னும் வெள்ளை ஸ்னீக்கர் மேலோங்குகிறது. லிஸ்டின் கூற்றுப்படி, மிகவும் பிரபலமான வேஜா ஸ்னீக்கர் கேம்போ ஆகும். “அமைதியான ஆடம்பர” போக்கு மற்றும் மேக்கப் இல்லாத மேக்கப்பைப் போலவே, ஸ்டான் ஸ்மித் அதன் மோசமான முன்னோடிகளைப் போலவே உதிரி மற்றும் நேர்த்தியானது, அதன் வெறுமையும் அதன் கவர்ச்சியாகும். முக்கிய வேறுபாடு அதன் வாடிக்கையாளர்.

“ஸ்டான் ஸ்மித்ஸ் ஒப்பிடத்தக்கவர்கள், ஆம், ஆனால் எப்போதும் இளமையாகவே இருக்கிறார்கள்” என்று ஷா கூறுகிறார். ஸ்டான் ஸ்மித் கலாச்சாரத் தேக்கத்தைக் கொண்டிருந்தாலும் – ஜே-இசட் ஒருமுறை அவர்களைப் பற்றிப் பேசினார் – “வேஜாவின் மதிப்புகள் போக்குகளை விட பொறுப்பான வாங்குதலுடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளன.” அவர்கள் பிரெஞ்சுக்காரர்கள் என்பதற்கும் இது உதவுகிறது, இது அவர்களுக்கு ஒரு குறிப்பிட்ட புதுப்பாணியை அளிக்கிறது.

1980 வரை, வேஜாவின் பாரிஸ் தலைமையகம் பிரெஞ்சு கம்யூனிஸ்ட் கட்சியின் அச்சு கட்டிடமாக இருந்தது. ஒரு கான்கிரீட் தளம் மற்றும் ஒரு Bauhaus-எஸ்க்யூ படிக்கட்டு புதுப்பிக்கப்பட்டது, இது ஒரு சைவ கேண்டீனைக் கொண்டுள்ளது, இருப்பினும் அதன் சில காலணிகளைப் போலவே சைவ உணவு உண்பவர்களும் கூட.

வேஜா சைவ ஸ்னீக்கர்களை படிப்படியாக கைவிடத் தொடங்கினார், ஏனெனில் “நாம் தோலை எவ்வளவு அதிகமாகப் பார்க்கிறோமோ, அவ்வளவு அதிகமாக இயற்கைப் பொருட்களில் சிறந்த கண்டுபிடிப்பு இருப்பதை உணர்ந்தோம்” என்று கோப் கூறுகிறார். சைவ தோல் பெரும்பாலும் பாலியஸ்டர் அல்லது பிளாஸ்டிக் ஆகும். “ஸ்டெல்லா மெக்கார்ட்னி ஒரு சின்னம் என்று எனக்குத் தெரியும் [in the UK] ஆனால் சைவ PVC காலணிகள். எனக்காகவா? இல்லை.” கேன்டீனைப் பொறுத்தவரை, ஊழியர்கள் சீஸைத் தவறவிட்டதாகக் கூறப்பட்டதால் அது சைவ உணவு உண்பதை நிறுத்தியது.

கோப் தனது குழந்தை பருவ நண்பரான ஃபிரான்கோயிஸ்-கிஸ்லைன் மோரில்லியனுடன் இணைந்து பிராண்டைத் தொடங்கினார் – அவர்கள் இருவரும் நிதித்துறையில் பணிபுரிந்தனர் – அவர்களின் உற்பத்தி செயல்பாட்டில் நெறிமுறை நடைமுறை மற்றும் கண்டறியும் தன்மையை ஆதரிக்கும் காலணிகளின் பற்றாக்குறையைக் கவனித்த பிறகு. நிறுவனம் இப்போது 500 நபர்களை வேலைக்கு அமர்த்தியுள்ளது மற்றும் 14 மில்லியன் ஜோடி ஸ்னீக்கர்களை தயாரித்துள்ளது, இது ஒரு காலத்தில் விவாதிக்கக்கூடிய வகையில் எதிர்த்த வணிகத்தன்மை மற்றும் எங்கும் பரவியது.

சிறந்த நிலைப்புத்தன்மை மாதிரியுடன் ஒட்டிக்கொள்ளும் புள்ளி – இது “உருவாக்காதே, வாங்காதே, எதையும் தூக்கி எறியாதே அணுகுமுறை” – ஆபத்தில் வேலைகளும் உள்ளன. இந்த காரணத்திற்காக, கருப்பு வெள்ளி போன்ற நுகர்வோர் தருணங்கள் பிரச்சினை என்று கோப் நினைக்கிறார். “இது ஒரு பொருளாதாரத்தையும் நல்ல மனநிலையையும் உருவாக்குகிறது.” வேஜா பங்கேற்கவில்லை. நிறுவனத்தின் இணையதளம் அதன் தயாரிப்பாளர்களின் ஒப்பந்தங்கள் மற்றும் தொழிற்சாலை தொழிலாளர்களின் ஊதியம் ஆகியவற்றை வெளிப்படுத்துகிறது.

கிரீன்வாஷிங் ஒரு பிரச்சனை, கோப் கூறுகிறார். “மறுசுழற்சி என்ற சொல் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டுள்ளது,” என்று அவர் கூறுகிறார். ஒரு ஜோடி ஸ்னீக்கர்கள் 40 வெவ்வேறு பொருட்களைக் கொண்டிருக்கும் காலணிகளில் இது குறிப்பாக உண்மை.

“இது மறுசுழற்சி செய்வது கடினம் அல்ல, கிட்டத்தட்ட சாத்தியமற்றது” என்று வேஜாவின் பழுதுபார்ப்பு நடவடிக்கைகளின் தலைவர் டேனியல் ஷ்மிட் கூறுகிறார். இந்த காரணத்திற்காக, இது இப்போது பல cobblers ஐ இயக்குகிறது, ஒரு ஜோடியை மறுசுழற்சி செய்யலாம் – “அல்லது மறுபிறவி” என்று ஷ்மிட் கூறுகிறார் – ஐந்து முறை வரை.

ஸ்வாங்கின் உலகளாவிய மூலதனமாக, மறுசுழற்சி என்பது பாரிஸ் ஃபேஷனுடன் நீங்கள் தொடர்புபடுத்தும் ஒன்றல்ல. ஆனால் வேகமான நாகரீகமும் இல்லை, கடந்த மாதம், ஷீன் பிரெஞ்சு தலைநகரில் ஒரு கடையைத் திறந்தார். “இது பைத்தியம் அல்ல,” கோப் கூறுகிறார். ப்ரிமார்க் இருக்கிறது, ஜாரா இருக்கிறது. யாராலும் தடுக்க முடியாது அல்லது உண்மையில் நுகர்வு நிறுத்த முயற்சிக்கிறது.”

அதன் நடைமுறைகள் “எங்கள் விநியோகச் சங்கிலியில் எது நன்றாக இருக்கிறது மற்றும் மற்றவர்களின் விநியோகச் சங்கிலிகளில் என்ன தவறு என்பதைக் காட்டுகிறது” அது எப்படி செல்கிறது. “நாங்கள் இந்தத் தொழிலின் தாத்தாக்கள், நாங்கள் வேறொரு சகாப்தத்தைச் சேர்ந்தவர்கள்” என்று கோப் கூறுகிறார்.