Timothée Chalamet இன் தடையற்ற மார்டி சுப்ரீம் விளம்பர சுற்றுப்பயணம் வேடிக்கையாக உள்ளது – ஆனால் 2025 இல் உண்மையில் ஒரு திரைப்படம் என்ன விற்கிறது? | Timothée Chalamet

ஓn 15 நவம்பர், முன் அறிவிப்பு இல்லாமல், ஆண்டின் வரையறுக்கும் நகைச்சுவைகளில் ஒன்று வெளியிடப்பட்டது Timothée Chalametஇன் Instagram கணக்கு. தலைப்பு “வீடியோ93884728.mp4” மட்டுமே, 18 நிமிடம் வீடியோ முதலில் கசிந்த ஜூம் அழைப்பாகத் தோன்றியது, அதில் ஆஸ்கார் விருதுக்கு பரிந்துரைக்கப்பட்ட நடிகர் திரைப்படத்திற்கான சந்தைப்படுத்தல் யோசனைகளைத் தெரிவித்தார். மார்டி சுப்ரீம் இண்டி தயாரிப்பு இல்லம் A24 இல் குழப்பமடைந்த ஊழியர்களுக்கு. இதற்கு சில நிமிடங்கள் ஆகலாம், மேலும் “ஸ்க்வாப்!” என்ற ஒரு அதிர்ச்சி குறுக்கீடு மிகவும் தீவிரமான தோற்றமுள்ள நட்சத்திரத்திலிருந்து, இது ஒரு நகைச்சுவை என்பதை உணர. சரி, ஒரு வகையான – மெட்டா வீடியோ, அதில் ஒரு தன்னலமற்ற சாலமேட் அவர்கள் “சர்வதேச ஒத்துழைப்பை முன்னிலைப்படுத்த” முன்மொழிகிறார்கள், லிபர்ட்டி சிலை மற்றும் ஈபிள் கோபுரம் இரண்டையும் “மிகக் குறிப்பிட்ட நிழல் ஆரஞ்சு நிறத்தில்” வரைந்து, மக்களை இருக்கையில் அமரவைக்கத் துடிக்கும் திரைப்பட மார்க்கெட்டிங் சோர்வை நையாண்டி செய்கிறது. இருக்கைகளில்.

“கசிவு” வழக்கத்திற்கு மாறான மற்றும் மிகவும் உறுதியான பத்திரிகை பிரச்சாரத்தை அறிவித்தது ஜோஷ் சாஃப்டி50களின் பிங்-பாங் காவியம், திரைப்பட மார்க்கெட்டிங் – அடிக்கடி ஃபார்முலாக், க்ளோயிங் அல்லது அக்கறையின்மை – கண்களைக் கவரும் செயல்திறன் கலையாக மாற்றியுள்ளது. “மூவி மார்க்கெட்டிங் செயலற்றதாக இருக்க முயற்சிக்கிறது, புதுப்பாணியானதாக இருக்க முயற்சிக்கிறது” என்று சலமேட் வீடியோவில் கூறுகிறார், அதற்காக அவர் ஸ்கிரிப்ட் எழுதினார். “நாங்கள் புதுப்பாணியாக இருக்க முயற்சிக்கவில்லை.”

புதுப்பாணியானதாக இல்லை, ஒருவேளை, ஆனால் நிச்சயமாக பொழுதுபோக்கு. பெரிய ஆரஞ்சு ப்ளிம்ப் (“அமெரிக்கப் பெருந்தன்மையின் வாகனப் பிரதிநிதித்துவம்”) வழியாக சாலமேட் மார்டி சுப்ரீம் “பழமாக்குதல்” செய்த சில வாரங்களில், நடிகரும் ஸ்டுடியோவும் எப்படியோ இருவரும் இருந்தனர். கணிக்க முடியாத மற்றும் எல்லா இடங்களிலும். சிறப்பம்சங்களில்: தலைகளுக்கு ராட்சத ஆரஞ்சு நிற பிங்-பாங் பந்துகளை விளையாடும் மெய்க்காப்பாளர்களால் சூழப்பட்ட சலமேட்டுடன் கூடிய பாப்-அப் திரையிடல்கள்; “மார்டி உச்ச கிறிஸ்துமஸ் தினம்” என்ற பல்லவியை மக்களுக்கு அறிமுகப்படுத்திய வார்த்தைகளற்ற Instagram நேரலை; டாம் பிராடி முதல் பில் நை, மிஸ்டி கோப்லேண்ட் வரை பல்வேறு துறைகளில் உள்ள ஆடுகள் (எல்லா காலத்திலும் சிறந்தவை) என்று அழைக்கப்படும் விளம்பரப் பிரச்சாரம், பிராண்டட் விண்ட் பிரேக்கரை அணிந்துகொள்கிறது – “2025 இன் வரையறுக்கும் ஆடை”. GQ – “பெரிய கனவுகள்” என்று மக்களை ஊக்குவிக்கும் ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்திற்காக; சாலமேட் மற்றும் பிங்-பாங் மெய்க்காப்பாளர்களுடன் ஒரு போலி திறமை போட்டி; மற்றும், நிச்சயமாக, LA க்கு மேலே ஒரு பிரகாசமான ஆரஞ்சு பிளிம்ப், பத்திரிகையாளர்களுடன் கப்பலில். (இதை எழுதும் வரை, லிபர்ட்டி சிலை பச்சை நிறமாகவே உள்ளது, ஆனால் A24 ஆனது லாஸ் வேகாஸில் உள்ள கோளத்தை அந்த குறிப்பிட்ட துரு நிழலுக்கு கொண்டு சென்றது.) வெளியிடப்படாத, அசல் பிங்-பாங் திரைப்படத்திற்கான பரபரப்பானது, சலமேட்டிற்கு முன்பே மறக்கமுடியாத அளவிற்கு உயர்ந்தது. வதந்திகளை நிராகரித்தது அவர் பெயரிடப்பட்ட நிலக்கீழ் ராப்பராக மூன்லைட் செய்கிறார் என்று EsDeeKidsஅவர் ஒரு தோன்றிய போது இசை வீடியோ முகமூடி அணிந்த லிவர்புட்லியனின் ஹிட் 4 ராஸின் ரீமிக்ஸ்.

ஒரு வருடத்தில், திரைப்படப் பிரஸ் ரன் அடிக்கடி முடிந்துவிட்டதாகத் தோன்றிய போது, ​​இவை அனைத்தும் ஒரு வருடத்தில் மிகவும் தனித்துவம் வாய்ந்த, தடையற்ற மற்றும் உண்மையான ரசிக்கத்தக்க பத்திரிகை ஓட்டத்தை எளிதாக்குகிறது. அது செயல்படுவதாகத் தோன்றுகிறது – விடுமுறைக்கு முன்னதாக நியூயார்க் மற்றும் லாஸ் ஏஞ்சல்ஸில் வரையறுக்கப்பட்ட வெளியீட்டில், மார்டி சுப்ரீம் அடித்தார் ஒரு தியேட்டர் சராசரி 2016 ஆம் ஆண்டு முதல் ஒரு திரைப்படத்திற்கான திறப்பு, இன்றுவரை A24 இன் மிகவும் விலையுயர்ந்த அம்சத்திற்கான நம்பிக்கைக்குரிய தொடக்கமாகும், இதன் பட்ஜெட் சுமார் $60 மில்லியன் என்று கூறப்படுகிறது. இந்த ஆண்டு அசல் திரையரங்கு வெளியீடுகளுக்கு இது ஒரு அரிய நல்ல செய்தியாகும், இது மார்க்யூ திரைப்பட-நட்சத்திர வாட்டேஜ் இருந்தபோதிலும் பார்வையாளர்களுடன் இணைக்கத் தவறிவிட்டது. பாரம்பரிய சுற்றுகளை உருவாக்கும் உயர்மட்ட திறமைகளுடன் கூட, போன்ற படங்கள் ஒரு பெரிய தைரியமான அழகான பயணம் (மார்கோட் ராபி மற்றும் கொலின் ஃபாரெல்), தி ஸ்மாஷிங் மெஷின் (எமிலி பிளண்ட் மற்றும் டுவைன் “தி ராக்” ஜான்சன்), கூரைவாசி (சானிங் டாட்டம் மற்றும் கிர்ஸ்டன் டன்ஸ்ட்) வேட்டைக்குப் பிறகு (ஜூலியா ராபர்ட்ஸ் மற்றும் ஆண்ட்ரூ கார்பீல்ட்), நல்ல அதிர்ஷ்டம் (கீனு ரீவ்ஸ் மற்றும் சேத் ரோஜென்) ஸ்பைடர் வுமன் முத்தம் (ஜெனிபர் லோபஸ்) மற்றும் அனிமோன் (டேனியல் டே-லூயிஸ், எட்டு ஆண்டுகளில் தனது முதல் திரைப்பட பாத்திரத்தில்) மக்களை கவர போராடியது சமீபத்திய மாதங்களில் திரையரங்குகளுக்கு.

ரீமேக்குகள், ரீபூட்கள் மற்றும் உரிமையாளர்கள் ஆதிக்கம் செலுத்தும் சந்தையில் அசல் மற்றும்/அல்லது இண்டி திரைப்படங்கள் போட்டியிடுவதற்கு முன்பை விட கடினமாக இருப்பதற்கு பல மேக்ரோ காரணங்கள் உள்ளன: திரைப்பட நட்சத்திரத்தின் வீழ்ச்சி, ஒன்று, அத்துடன் ஸ்ட்ரீமிங்கின் பெருக்கம் மற்றும் பார்வையாளர்களின் கவனத்திற்கு போட்டியிடும் பல இரண்டாவது திரைகள். ஆனால் மார்டி சுப்ரீம் பிரஸ் சதி, தயாரிப்புக்குப் பிந்தைய பணி எவ்வளவு முக்கியமானதாகவும், குழப்பமானதாகவும், சீரற்றதாகவும் மாறிவிட்டது என்பதை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது. பல பிரபலங்கள் மற்றும் அவர்களின் சந்தைப்படுத்தல் மேலாளர்கள் இந்த ஆண்டு என்ன கழுகு மூலம் படுக்கையில் உள்ளனர் பெயரிடப்பட்டது “நியூ மீடியா சர்க்யூட்” – பிரபலங்களுக்கு ஏற்ற பாட்காஸ்ட்கள், வீடியோ தொடர்கள் மற்றும் அவுட்லெட்-இணைக்கப்பட்ட வித்தைகள் ஆகியவற்றின் பரந்த, அதிகாரப்பூர்வமற்ற தொகுப்பு, இணையத்தை செயல்படுத்தும் ஆவியாதல் நோக்கத்திற்காக திரைப்பட விற்பனையாளர்களால் தேடப்படுகிறது.

இந்த நாட்களில், ஒரு பாரம்பரியமான (“செயலற்ற”) திரைப்படப் பிரச்சாரம் – மரியாதைக்குரிய கடையில் இரவு நேர நிகழ்ச்சி நிகழ்வுகள், குப்பைகள், மெல்லிய சுயவிவரங்கள் – கையில் இருக்கும் நட்சத்திரம் ஜெனிபர் லாரன்ஸைப் போல வேடிக்கையாகவும் விளையாட்டாகவும் இருந்தாலும் கூட, அதைக் குறைக்கப் போவதில்லை. (ஹாட் ஒன்ஸில் எவ்வளவு கவர்ச்சியான தாக்குதல் இருந்தாலும், அவரது இருண்ட மனோதத்துவமான டை, மை லவ்வை மக்கள் பார்க்க முடியவில்லை.) கவனத்தை ஈர்க்கும் போர்களில் வெற்றி பெறுவது வெற்றிக்கு உத்தரவாதம் இல்லை; சிட்னி ஸ்வீனி இந்த இலையுதிர்காலத்தில் ஏராளமான தலைப்புச் செய்திகள் மற்றும் சமூக ஊடக இடுகைகளில் இருந்தார், ஆனால் அவரது குத்துச்சண்டை வாழ்க்கை வரலாறு கிறிஸ்டி பிரமாதமாக தோல்வியடைந்தது.

புதிய மீடியா சர்க்யூட்டின் விதிகளில், எந்த உறுதியான வெற்றியும் இல்லை, தொகுதி மற்றும் புதிய விஷயங்களை முயற்சிக்கும் விருப்பம் மட்டுமே உள்ளது… அதாவது, துரதிர்ஷ்டவசமாக, ஜார்ஜ் குளூனி, பிராட் பிட் மற்றும் லியோனார்டோ டிகாப்ரியோ போன்ற ஏ-லிஸ்ட் திரைப்பட நட்சத்திரங்களை கெல்ஸ் சகோதரர்கள் தொகுத்து வழங்கிய போட்காஸ்டில் நீங்கள் எப்படி முடிவடைகிறீர்கள். (ஒருவேளை அதுவே எஃப்1ஐப் பார்க்க கனாக்களுக்கு உதவியிருக்கலாம்.) அதிக நிறைவுற்ற மீடியா சூழலில், விளையாட்டின் பெயர் ஆச்சரியம் மற்றும் நினைவாற்றல். Ryan Coogler’s Sinners, 2010 ஆம் ஆண்டு முதல் அதிக வசூல் செய்த அசல் திரைப்படம் மற்றும் மறுக்கமுடியாது ஆண்டின் தொழில் சிறப்பம்சமாகும்ஒரு ஒழுக்கமான தரமான பத்திரிகை பிரச்சாரத்தை நடத்தியது மற்றும் விதிவிலக்கான வாய் வார்த்தைகளால் செழித்தது.

அதுவும், அசல் சினிமாவின் தொடர்ச்சியான இருப்புக்கான நேர்மையான சுருதி, இது ஒரு நெருக்கடியான நேரத்தில் கலையின் பாதுகாப்போடு டிக்கெட் வாங்குவதைச் சமன் செய்கிறது. “நான் சினிமாவை நம்புகிறேன்,” என்று கூக்லர் எழுதினார் ஒரு நன்றி குறிப்பு பாவம் பார்ப்பவர்களுக்கு. “நாடக அனுபவத்தை நான் நம்புகிறேன். இது சமூகத்தின் அவசியமான தூண் என்று நான் நம்புகிறேன். படத்திற்கு உங்கள் பதிலைப் பார்ப்பது எனக்கும் இந்தக் கலையில் நம்பிக்கை கொண்ட பலருக்கும் புத்துணர்ச்சியை அளித்துள்ளது.”

Chalamet, ஏற்கனவே கடந்த ஆண்டு புதிய மீடியா சர்க்யூட்டில் திறமையானவர் விருதுக்கு தகுதியான பிரச்சாரம் பாப் டிலானின் வாழ்க்கை வரலாற்றுப் படமான எ கம்ப்ளீட் அன் நோன் (இதில் அவர் மன்ஹாட்டனில் தனது சொந்த தோற்றப் போட்டியில் மோதினார், கல்லூரி கேம்டேயில் விளையாட்டு ஆய்வாளர்கள் என்று அழைக்கப்பட்டார், பிரிட்டானி ப்ரோஸ்கியை ஏமாற்றி, சிவப்பு கம்பளத்தின் மீது லைம் பைக்கை ஓட்டி, ட்யூட்-ப்ரோ போட்காஸ்டர் தியோ வோனுக்கு அரசாங்க மானியம் பெற்ற திரைப்படக் கலைகளை அடுத்த நிலைப் படக் கலையாகப் பற்றிக் கற்றுக் கொடுத்தார். டுநைட் ஷோ, குட் மார்னிங் அமெரிக்கா, பிபிசி ரேடியோ – மிகவும் பாரம்பரியமற்ற இந்த பிரஸ் பிளிட்ஸில் அவரது பாரம்பரிய நிறுத்தங்கள் சிலவற்றில், சலாமெட் திரையரங்குகளில் சுயாதீனமான, அசல் படங்களுக்கு சேவை செய்வது போல் தனது கூடுதல் தன்மை அனைத்தையும் வடிவமைத்துள்ளார். “இது நான் இங்கு வருவதற்கு எளிதான விற்பனையாகும்,” என்று அவர் கூறினார் கூறினார் ஜிம்மி ஃபாலன், பார்வையாளர்களை “நீங்கள் வருத்தப்பட மாட்டீர்கள்” என்று நேரடியாக கேமராவரிடம் கெஞ்சும் முன்.

“இந்த நாட்களில் மக்களின் கவனம் மிகக் குறைவாகவே உள்ளது… சட்டத்திற்குப் புறம்பாக ஸ்ட்ரீமிங் செய்யக் காத்திருக்காமல், அல்லது நெட்ஃபிளிக்ஸில் கிடைக்கும்படி காத்திருக்காமல், சினிமாவுக்குச் செல்லவோ, பணத்தைச் செலவழிக்கவோ அவர்களை எப்படி நம்ப வைப்பது?” அவர் என்றார் ஒரு வித்தியாசமான நிறுத்தத்தின் போது. “எனக்கு பார்வையாளர்கள் உள்ளனர், அதனால் நான் அவர்களுடன் ஈடுபடுகிறேன், அதற்கு 150% தருகிறேன்.”

சலமேட்டின் 150% சமூக ஊடக வெற்றிக்கும் சினிமாவுக்கும் இடையிலான வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்துமா என்பதை காலம் சொல்லும். ஆனால் அசல் திரைப்படம் மற்றும் பத்திரிகை சுற்றுப்பயணங்கள் குறைவாகவும் அதே நேரத்தில் மிக அதிகமாகவும் இருப்பதன் ஆதரவாளராக என்னால் முயற்சியைத் தட்ட முடியாது. ஒவ்வொரு படமும் மிகவும் கேம் மூவி ஸ்டாரை விற்கக்கூடிய சுருதியுடன் திடமான காரணத்துடன் இணைக்க முடியாது, மேலும் அதை வேடிக்கையாகவும் மாற்ற முடியாது. ஆனால் 2026 இல் மற்றவர்கள் புதிய மார்க்கெட்டிங் பிளேபுக்கை எடுப்பார்கள் என்று நம்புகிறோம்.